“在過(guò)去100多年間，照明一直都是在平穩(wěn)緩慢地變化，但是在最近10年里面，整個(gè)照明行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。預(yù)計(jì)2015年，整個(gè)照明行業(yè)中LED的份額將提升到45%。”飛利浦專業(yè)照明解決方案燈具部大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理Chandra Vaidyanathan告訴記者。
據(jù)了解，LED市場(chǎng)今年從第一季度開(kāi)始回暖，整體需求上升，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)企業(yè)訂單都很飽和，顯現(xiàn)了商用照明的LED滲透率快速提升。預(yù)計(jì)今年行業(yè)增速將達(dá)到15%。
在LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景中，政策推動(dòng)是拉動(dòng)行業(yè)景氣回升的重要支點(diǎn)。今年2月，國(guó)家六部委聯(lián)合發(fā)布了《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》，明確提出LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是2013-2015年LED照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長(zhǎng)30%左右，2015年達(dá)到4500億元(其中，LED照明應(yīng)用產(chǎn)品1800億元)，LED照明產(chǎn)品滲透率達(dá)到20%，芯片國(guó)產(chǎn)化率達(dá)到80%以上。
從白熾燈到節(jié)能燈，再到可進(jìn)行智能控制的LED，照明發(fā)生著它的演進(jìn)路線。“LED技術(shù)和控制技術(shù)的結(jié)合，可以使整個(gè)能耗降低16%-20%，由照明和控制分別實(shí)現(xiàn)。在未來(lái)，照明系統(tǒng)會(huì)更多走向系統(tǒng)化解決方案，這在過(guò)去是遙不可及的，在未來(lái)會(huì)很容易看到。” Chandra告訴記者。
不一樣的照明
“今天全球所有電力消耗中照明承擔(dān)的電力消耗占了20%，而LED的應(yīng)用也使得照明可以有更加靈活、多樣的表現(xiàn)，特別是其和智能控制的結(jié)合，使原先不能實(shí)現(xiàn)的照明效果得到最終實(shí)現(xiàn)。” Chandra認(rèn)為。
節(jié)能、智慧、人性化、可塑性這樣的詞匯或許可以描繪LED照明帶來(lái)的照明體驗(yàn)，飛利浦提供了這樣幾個(gè)場(chǎng)景，讓我們可以更好地理解LED的智慧照明。
在生活場(chǎng)景中，女主人通過(guò)智能手機(jī)軟件就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)家庭燈光的控制。或控制開(kāi)關(guān)，或調(diào)節(jié)燈光的明暗，或改變燈光的色彩。更加智能的是，不同的燈光模式能夠配合不同的家庭氣氛。比如浪漫模式、休息模式、聚會(huì)模式、家庭影院模式。個(gè)性化的燈具造型與家具搭配，智能化的控制更加符合情感、情緒的需求，智慧的照明讓住宅更有家的氛圍。
在辦公場(chǎng)景中，最舒適的光線是自然光，而營(yíng)造藍(lán)天白云的感覺(jué)讓人更加容易平靜放松。燈光模擬出藍(lán)天白云的效果是由藍(lán)光和自然光組合而成，當(dāng)你變幻不同的角度，就能夠感受到從淺藍(lán)光向自然光線的過(guò)渡。
如果說(shuō)在辦公區(qū)采用LED照明產(chǎn)生明亮的自然光是人性化的體現(xiàn)，那它的智能化則體現(xiàn)在可以根據(jù)室外的光線強(qiáng)弱自動(dòng)調(diào)節(jié)，讓室內(nèi)的亮度始終保持在一定范圍，并充分利用日光來(lái)照明。
在大型商場(chǎng)里，燈光是動(dòng)態(tài)變化的。利用先進(jìn)的動(dòng)態(tài)照明技術(shù)，配合螺旋的設(shè)計(jì)，通過(guò)不同時(shí)段色彩的變化，營(yíng)造出不同的氛圍，可以激發(fā)起人們購(gòu)物的欲望。比如，早上商場(chǎng)剛營(yíng)業(yè)，模擬的是日出的色彩變化。下午的時(shí)候，隨著人流量的增多，商場(chǎng)的色彩變得明亮鮮艷。從秋季的野外探險(xiǎn)到夏季的沙灘主題，動(dòng)態(tài)的燈光還可以為不同季節(jié)銷售的產(chǎn)品營(yíng)造相應(yīng)的環(huán)境氛圍。
在城市照明中，有質(zhì)感的照明可以提升城市的形象。“一個(gè)城市的燈光就像一個(gè)人穿的衣服，選好的燈光一定要量體裁衣，既要符合他的身份地位，又要襯托出氣質(zhì)和品位。”飛利浦照明的工作人員介紹說(shuō)。“智能的控制系統(tǒng)會(huì)根據(jù)路上的車輛數(shù)量和天氣環(huán)境自動(dòng)調(diào)節(jié)明暗，既可以做到節(jié)能又可以確保道路照明安全。每個(gè)路燈的狀況在后臺(tái)監(jiān)控系統(tǒng)上反映出來(lái)，一旦發(fā)現(xiàn)有故障的路燈，就會(huì)及時(shí)通知。而工作人員也可以利用筆記本電腦等智能移動(dòng)終端設(shè)備，移動(dòng)化管理轄區(qū)內(nèi)的照明系統(tǒng)。道路照明的高科技智能化給人們帶來(lái)了便利和效率。”
“節(jié)能環(huán)保和舒適安全這兩部分內(nèi)容通過(guò)照明智能控制系統(tǒng)，能夠比較容易實(shí)現(xiàn)，LED技術(shù)和智能控制技術(shù)進(jìn)一步的整合，照明系統(tǒng)的電子化和網(wǎng)絡(luò)化，在不久的將來(lái)就能實(shí)現(xiàn)，這就意味著我們可以用更少的能源，在未來(lái)實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)控制、管理以及遠(yuǎn)程的應(yīng)用管理。” Chandra說(shuō)。
布局中國(guó)市場(chǎng)
根據(jù)IM Research 最新發(fā)布的《LED照明電源器件市場(chǎng)機(jī)會(huì)報(bào)告》顯示，2016年全球LED照明電源市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到100億美元，僅電源器件需求就將達(dá)到百億美元，整個(gè)LED照明市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間巨大。
隨著LED市場(chǎng)的回暖，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始加劇。作為“另一個(gè)本土市場(chǎng)”的中國(guó)在飛利浦全球戰(zhàn)略版圖上的地位日益提升。據(jù)了解，中國(guó)已成為飛利浦另一大業(yè)務(wù)板塊家居照明的全球最大市場(chǎng)，截至去年年底，該業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了60%，其中LED的銷量增長(zhǎng)了兩倍。飛利浦2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示，LED照明產(chǎn)品及解決方案的銷售額同比增長(zhǎng)38%，占照明事業(yè)部總銷售額的23%。
以客戶為中心，從市場(chǎng)研究、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、采購(gòu)制造到市場(chǎng)營(yíng)銷的“端到端”客戶價(jià)值鏈;加快實(shí)現(xiàn)從照明產(chǎn)品部件生產(chǎn)商，向整合照明解決方案提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造更貼近本地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)模式，滿足各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求，成為飛利浦照明重要的市場(chǎng)策略。
“從參與的領(lǐng)域來(lái)講，飛利浦在上游、中游和下游都有參與;從應(yīng)用市場(chǎng)來(lái)講，我們有家居、OEM，我們有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有國(guó)際市場(chǎng)。所以很重要的推動(dòng)業(yè)務(wù)和快速發(fā)展的方法我們叫端到端，把上游產(chǎn)品研發(fā)，中游的產(chǎn)品推廣和定位，下游產(chǎn)品銷售以及后續(xù)供應(yīng)鏈的管理，產(chǎn)供銷一條龍整合，整個(gè)循環(huán)的起點(diǎn)是基于對(duì)中國(guó)本地消費(fèi)者深入的調(diào)研。所以讓巨無(wú)霸快速在中國(guó)行動(dòng)，我們利用端到端的方法。”飛利浦照明大中華區(qū)市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)余泳濤解釋說(shuō)。
為了加快LED的推廣，飛利浦照明把銷售網(wǎng)絡(luò)從一二線城市擴(kuò)張到三四線城市，并積極開(kāi)拓新的渠道，提高零售管理效率。目前，飛利浦在中國(guó)有500家時(shí)尚燈飾館，超過(guò)2000家的店中店，以及超過(guò)20000家的專賣點(diǎn)。今年5月，飛利浦推出了49元的消費(fèi)者入門(mén)級(jí)的LED燈泡，同時(shí)關(guān)于LED的市場(chǎng)教育工作和市場(chǎng)推廣工作也積極開(kāi)展。
實(shí)際上，飛利浦正不斷加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入和支持。2011年12月，飛利浦宣布在成都高新區(qū)建設(shè)LED專業(yè)照明項(xiàng)目，計(jì)劃5年內(nèi)投資2500萬(wàn)歐元，以完善其在中國(guó)的LED價(jià)值鏈。另一方面，則加強(qiáng)研發(fā)本土化和差異化的產(chǎn)品。
“中國(guó)對(duì)飛利浦來(lái)說(shuō)是很重要的，中國(guó)的研發(fā)力量對(duì)飛利浦全球也是很重要的。目前我們?cè)谘邪l(fā)上有巨大投資，在中國(guó)有9個(gè)大的研究中心，超過(guò)2100名專業(yè)研究人員，每年投資超過(guò)1.1億歐元。全球第二大研究院就在中國(guó)。過(guò)去是為了中國(guó)而創(chuàng)新，但是現(xiàn)在慢慢的，中國(guó)的創(chuàng)新是為了全世界。”飛利浦中國(guó)研究院主管Klaas Vegter告訴記者。
未來(lái)，在國(guó)家政策的助力之下，隨著LED光效的不斷提高以及成本的下降，有望加速提高LED照明的滲透率。為了實(shí)現(xiàn)在2015年LED業(yè)務(wù)占整體業(yè)務(wù)量的50%的目標(biāo)，我們不難看出，飛利浦照明正在加緊市場(chǎng)布局。
