10月27日晚，粵傳媒發布公告，公司及其全資子公司擬以現金和發行股份相結合的方式購買上海香榭麗廣告傳媒股份有限公司100%的股權，交易對價為4.5億元。其中，發行股份數為3319.6374股,發行價格為10.92元/股。今日粵傳媒宣告復牌，早盤高開低走，截至發稿報10.58元，跌幅3.82%。
戶外LED媒體未來有望穩步增長
先來看看看粵傳媒的收購對象：香榭麗傳媒廣告是國內戶外LED大屏新媒體市場的領軍企業之一，公司主營業務為戶外大型LED媒體開發與運營業務，是一家成熟的具備高成長性、高附加值特性的新媒體企業，擁有廣泛的客戶資源、良好的業界口碑與品牌形象。香榭麗傳媒所處行業是否具備較好的前景?根據公告，香榭麗傳媒2013年至2016年承諾利潤分別不低于4600萬元、5683萬元、6870萬元和8156萬元。對比公司所付出的4.5億元的對價，這筆買賣是否劃算?
大同證券投資顧問付永翀在大智慧財經《新聞解碼》節目中表示，應該說這次收購標的香榭麗傳媒是涉及戶外電子屏廣告，中國戶外電子屏廣告市場增長比較穩定，今年第三季度已經達到24.76億元，環比增長15%的水平，表明戶外業務會逐漸提升，未來廣告主的營銷會逐漸下沉，對于戶外廣告會逐漸提升，加之城市化建設會形成外部商圈，外部商圈對于LED戶外廣告業務有明顯的拖動作用，從未來講，香榭麗的發展對于公司業績起到穩定增長的作用，同時香榭麗對于未來四年業績增長有承諾，承諾的業績也是不錯的，從收購資產的盈利能力及發展看，對于粵傳媒自身起到正面的帶動作用。
廣告業務有望形成有力整合
從粵傳媒的中報看，新媒體在其中毛利率確實高，63.74%，主營占比不足2%，僅1.82%，貢獻的利潤也非常低，而同期增長也僅2%多一點，從這個角度看，公司開疆拓土，拿下香榭麗傳媒，是否有壓錯寶的嫌疑?
付永翀分析認為，香榭麗傳媒和粵傳媒在業務方面，還是有很大契合度的。我們看到，粵傳媒在從傳統的印刷業務轉向以廣告為主的業務之后，今年中期廣告業務收入占比就達到56%，并且業務的毛利率接近60%的水平，對于粵傳媒來講，目前的主要利潤來源都是來自于廣告業務。從香榭麗傳媒來看，雖然打著傳媒的旗號，但是公司贏利最大的部分仍然是廣告業務，所以說，廣告業務這部分，兩家公司還是有很大的重合度。對于粵傳媒來講，以往主要是以紙媒為主，這次加入香榭麗傳媒的戶外LED業務，會對公司廣告業務形成一個比較有利的整合。對于粵傳媒未來廣告業務的提升來看，將會有非常大的空間。
