在2013年即將過(guò)去之時(shí)，當(dāng)初憑借一腔熱血進(jìn)入LED產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)會(huì)開(kāi)始發(fā)現(xiàn)：提升產(chǎn)品質(zhì)量依然是行業(yè)難題之一，標(biāo)準(zhǔn)有的方面重復(fù)、有的方面又缺乏依然是行業(yè)發(fā)展桎梏。
價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致微利潤(rùn)、低品質(zhì)
當(dāng)前，全球LED產(chǎn)業(yè)雖處于弱肉強(qiáng)食、諸侯紛爭(zhēng)的“戰(zhàn)亂時(shí)代”，但市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大已成必然趨勢(shì)。據(jù)美國(guó)相關(guān)科研機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告顯示，從今年開(kāi)始至2019年，LED照明市場(chǎng)規(guī)模將以每年45%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)從2012年的48億美元增長(zhǎng)至2019年的420億美元。“目前國(guó)家有很多相關(guān)的招投標(biāo)項(xiàng)目，企業(yè)拿來(lái)認(rèn)證的LED照明產(chǎn)品也越來(lái)越多，由此可預(yù)見(jiàn)該行業(yè)蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。”中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心照明電器部解志軍在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道。
然而，企業(yè)手上的訂單雖驟增，但激烈的價(jià)格戰(zhàn)幾乎貫穿整條產(chǎn)業(yè)鏈上下游。
“在現(xiàn)在和未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如果企業(yè)不能建立起自己的品牌，將可能在微薄的利潤(rùn)下，被市場(chǎng)淹沒(méi)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的大潮中。”賈強(qiáng)不無(wú)憂(yōu)慮地告訴記者。
對(duì)此，很多專(zhuān)家卻很坦然，認(rèn)為當(dāng)產(chǎn)業(yè)慢慢地由開(kāi)始到爆發(fā)再到成熟的時(shí)候，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量會(huì)變少，因?yàn)橹虚g會(huì)有人被淘汰掉，在這個(gè)“殺戮”的過(guò)程當(dāng)中，一定是微利甚至虧損的，只有產(chǎn)業(yè)發(fā)展到比較成熟的時(shí)候才會(huì)有相對(duì)穩(wěn)定的利潤(rùn)出現(xiàn)。
多套標(biāo)準(zhǔn)致上下游配套難
標(biāo)準(zhǔn)化是各大行業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)歷程，也是參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的硬性條件。LED作為未來(lái)主導(dǎo)照明市場(chǎng)的新興產(chǎn)業(yè)，更加需要完善規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)引導(dǎo)行業(yè)的穩(wěn)步向前發(fā)展。
然而，當(dāng)前LED照明應(yīng)用市場(chǎng)逐步打開(kāi)，呈現(xiàn)一片大好形勢(shì)，但標(biāo)準(zhǔn)依然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“掣肘”。
對(duì)此，賈強(qiáng)告訴記者，標(biāo)準(zhǔn)本應(yīng)該具有惟一性，但是LED行業(yè)卻出現(xiàn)了多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和體系，企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)并不熱衷使用，當(dāng)前LED照明產(chǎn)品組件大多以非標(biāo)準(zhǔn)化的形態(tài)存在。標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)無(wú)據(jù)可依，產(chǎn)品技術(shù)形態(tài)混亂導(dǎo)致上下游配套難，阻礙了產(chǎn)品的大規(guī)模應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年LED將成為主要的照明產(chǎn)品，這很大程度上對(duì)半導(dǎo)體照明標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提出了更高的要求，必須找出標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題存在的原因，才能對(duì)癥下藥解決問(wèn)題。
好在無(wú)論是政府還是行業(yè)組織、企業(yè)都意識(shí)到了標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，并開(kāi)展了一些有益的革新與嘗試，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委也從國(guó)家層面部署了LED標(biāo)準(zhǔn)制定。
“任何產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)都有可能存在缺失，目前LED行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的確不夠完備，但這并不是單獨(dú)的現(xiàn)象。”解志軍坦率地告訴記者。
“LED是一個(gè)新興的行業(yè)，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)從國(guó)際上來(lái)說(shuō)也是剛剛起步，標(biāo)準(zhǔn)的完善需要過(guò)程，而且由于半導(dǎo)體照明技術(shù)發(fā)展迅速，國(guó)標(biāo)的制定過(guò)程會(huì)較長(zhǎng)，會(huì)出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)剛發(fā)布就落后于行業(yè)需求或與標(biāo)準(zhǔn)工作脫節(jié)的情況。因此，一方面要加快標(biāo)準(zhǔn)的制定，另一方面也要?jiǎng)?chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的機(jī)制體系，使得標(biāo)準(zhǔn)即可對(duì)產(chǎn)品性能提出要求，又能隨技術(shù)發(fā)展而快速更新。”解志軍說(shuō)道，“現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)的跟進(jìn)步伐已經(jīng)比幾年前快了很多”。
渠道發(fā)力品牌品質(zhì)最關(guān)鍵
當(dāng)前，無(wú)論是LED新晉企業(yè)還是傳統(tǒng)的照明轉(zhuǎn)型企業(yè)，都面臨重寫(xiě)市場(chǎng)格局、提升重塑品牌的重大機(jī)遇。
與傳統(tǒng)照明產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品相比，LED照明有著明顯的差異，新的市場(chǎng)交易手段和環(huán)境也為推廣模式的創(chuàng)新提供了可能和空間。
當(dāng)前沿用專(zhuān)賣(mài)店這種傳統(tǒng)渠道體系已不是大多數(shù)LED照明企業(yè)的主力銷(xiāo)售渠道，企業(yè)在探索著多種新型的市場(chǎng)模式實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的雙向溝通。
據(jù)記者了解，目前勤上光電分別在各個(gè)大城市建立相應(yīng)的“光體驗(yàn)中心”，希望借此形式讓LED產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)平民化目標(biāo)，并在設(shè)計(jì)師和經(jīng)銷(xiāo)商渠道上分別發(fā)力。傳統(tǒng)照明企業(yè)雷士、極成等企業(yè)也在光體驗(yàn)中心上進(jìn)行了探索。
“未來(lái)LED上下游應(yīng)加強(qiáng)互動(dòng)，非常看好雷士照明和德豪潤(rùn)達(dá)的創(chuàng)新合作模式。”賈強(qiáng)表示。
另有人士提到，如果有一種平臺(tái)，將賣(mài)場(chǎng)、代理等多方資源集合，將創(chuàng)意體驗(yàn)、品牌推廣、產(chǎn)品銷(xiāo)售等功能一起實(shí)現(xiàn)，企業(yè)一旦入駐便可享到政府和資本的多方資源支持。“那么這種渠道平臺(tái)必將是很多企業(yè)一直找尋的渠道載體，也是最優(yōu)之選。”
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)已有企業(yè)開(kāi)始謀劃這種“主題產(chǎn)業(yè)+綜合市場(chǎng)+服務(wù)功能”的行業(yè)綜合服務(wù)體。
總之，LED照明市場(chǎng)的“系統(tǒng)性”轉(zhuǎn)身已經(jīng)開(kāi)始。“毋庸贅言，無(wú)論發(fā)力方向有何不同，任何渠道都需要企業(yè)投入大量的時(shí)間、精力和人力。”賈強(qiáng)說(shuō)道。
