春秋戰(zhàn)國，這是一個金戈鐵馬、群雄爭霸的時代，也是一個大變革、大分化、大轉(zhuǎn)折的時代，盛極一時的霸主會因不思進取而沉淪衰落，而偏居一隅的小國也會因變革謀存而問鼎天下。弱肉強食的生存法則在這個時代真實而殘酷地上演，實力與智慧的較量推動著整個社會文明快速前行。
如今的LED照明行業(yè)也正處于這樣一個戰(zhàn)國時代：一方面，隨著LED照明終端應(yīng)用市場的逐步開啟，檔次、定位、區(qū)域不同的10000多家LED照明企業(yè)呈現(xiàn)出百家爭鳴的景象，外資巨頭、傳統(tǒng)照明大佬、新興LED勢力以及跨界大鱷同臺技;另一方面則是亂世，企業(yè)之間相互競爭，不計成本地進行混戰(zhàn)，價格戰(zhàn)、同質(zhì)化產(chǎn)品充斥著整個市場。而在這場你追我趕的“生死淘汰賽”中，各LED照明企業(yè)也在不斷尋求著管理思維的突破、商業(yè)模式的創(chuàng)新和營銷渠道的變革，而這種探索也必將引發(fā)整個行業(yè)的裂變。
合縱連橫，整合創(chuàng)新
在傳統(tǒng)照明時代，企業(yè)之間大多是一種“小黑屋式”各自為政的狀態(tài)，行業(yè)間的競爭如同個人賽跑，成功企業(yè)則像獨來獨往的馬拉松選手。進入LED照明時代，這種單兵作戰(zhàn)的方式已難適應(yīng)新的競爭環(huán)境，它們通過合縱連橫的方式慢慢突圍，資源整合風(fēng)氣日益盛行，企業(yè)間的并購、合作日趨頻繁，以產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的方式以求快速搶占市場份額。雷達戀、安璨戀，以及近來洲明科技與翰源的牽手，都讓我們看到企業(yè)并購潮的波濤洶涌。
LED產(chǎn)業(yè)的邊界正在打破。而正如同春秋戰(zhàn)國時各諸侯國為了爭奪霸權(quán)紛紛變革與創(chuàng)新一樣，這種以融合為主題的戰(zhàn)略擴張悄然打開了LED照明行業(yè)的整合創(chuàng)新空間，也必將催生新的市場、新的技術(shù)、新的應(yīng)用，有利于進一步提高行業(yè)的生產(chǎn)率和產(chǎn)業(yè)競爭力。
LED品牌角逐，你準備好了嗎？
LED照明市場這種諸侯混戰(zhàn)的局面經(jīng)過3-5年后必將終結(jié)。從市場發(fā)展規(guī)律來看，一個行業(yè)大多要經(jīng)過產(chǎn)生、快速發(fā)展及相應(yīng)的暴利、相持階段即利潤空間減少甚至虧損、寡頭競爭階段即競爭平衡等幾個階段。也許，LED照明最后不會出現(xiàn)“秦王掃六合”的一家獨大，但是兩極分化、強者越強、弱者越弱，最后市場的洗牌和某些廠家的消亡也是一個必然的趨勢。因此，如果LED照明企業(yè)不能認清這個形勢，不能在企業(yè)內(nèi)部采取大規(guī)模的改革和創(chuàng)新，不能在市場上和技術(shù)上突圍，而只是過分注重產(chǎn)品和銷售模式的模仿，其最后的結(jié)果必然是丟盔棄甲，國破山河亡，哪怕你曾是富甲天下的齊國，還是雄霸一時的晉楚。
在LED照明戰(zhàn)國時代，機遇與挑戰(zhàn)并存。所謂機遇，是指行業(yè)的快速發(fā)展為企業(yè)提供了大顯身手的平臺，而所謂挑戰(zhàn)則是指企業(yè)是否具備了在這個舞臺上翩翩起舞的實力與自信。目前，LED照明行業(yè)正處在由分散到集中、營銷方式不斷創(chuàng)新升級的階段，也終將由現(xiàn)在的草莽生長邁入品牌競爭階段。屆時，“凡有的，還要加給他叫他多余;沒有的，連他所有的也要奪過來”，品牌的馬太效應(yīng)將發(fā)揮巨大作用。因此，企業(yè)應(yīng)考慮如何把自己的產(chǎn)品做得更好，把品牌做到深入人心，以求在市場競爭中做大做強。
修我兵甲，夯實基礎(chǔ)
在LED照明戰(zhàn)國時代，企業(yè)要想在市場上立足，就必須擁有品質(zhì)優(yōu)良、值得消費者信賴的產(chǎn)品，打造產(chǎn)品核心競爭力。所謂的產(chǎn)品競爭力是指產(chǎn)品品質(zhì)過硬、性能優(yōu)越，以及在產(chǎn)品生產(chǎn)制造過程中通過工藝的改進、管理的優(yōu)化擁有比競爭對手更低的成本。
從目前的情況來看，LED照明企業(yè)已達上萬家，但很多廠家并不具備自主研發(fā)能力，LED核心尖端技術(shù)仍掌握在國外巨頭手中。由于行業(yè)標準缺失，市場的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。同時，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，不少企業(yè)陷入了價格戰(zhàn)的泥淖。隨著LED照明應(yīng)用范圍逐漸從道路、隧道、景觀等戶外照明領(lǐng)域滲透到工廠、商業(yè)、辦公、家居等室內(nèi)照明領(lǐng)域，誰能為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最周全的服務(wù)、最人性化的設(shè)計，誰就能最終成為較量中的勝者。因此，LED照明企業(yè)不管是通過自主開發(fā)構(gòu)成核心競爭力的技術(shù)，還是通過收購兼并和戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式，從企業(yè)外部獲取構(gòu)成其核心競爭力的技術(shù)，都需要加強產(chǎn)品力建設(shè)，豐富完善產(chǎn)品體系，鍛造好產(chǎn)品這把利器，并尋找適合企業(yè)自身定位的細分市場。
LED競爭，唯快不破
天下武功，唯快不破。快是技擊制勝之道，而如今的商業(yè)競爭，也越來越向“唯快不破”這一法則靠攏。
在LED照明戰(zhàn)國時代，行業(yè)的爆炸增長帶來了羚羊效應(yīng)。“行業(yè)在增長，比拼的就是增長誰快誰慢的問題。”業(yè)內(nèi)人士一語道破天機。而要做到“唯快不破”，則需做到料敵先機與兵貴神速。
所謂“察機在目，料敵在心”，企業(yè)要擁有靈敏的觸覺，快速感知市場的變化，感知競爭對手的行動和意圖，從而為戰(zhàn)略部署、競爭策略的制定提供可靠的依據(jù)。同時，兵貴神速，速度是用兵的關(guān)鍵，也是市場競爭的關(guān)鍵。目前，LED照明產(chǎn)品更新?lián)Q代周期較短，整個市場也在急劇的變化，因此，企業(yè)需要建立起以客戶為中心的反應(yīng)體系，提升供應(yīng)鏈整合與優(yōu)化、產(chǎn)品規(guī)劃及市場營銷快速反應(yīng)的能力，否則將會陷入“快魚吃慢魚”的被動局面。
手札：LED照明集體盛宴之下行業(yè)格局微妙生變。市場已不是昔日的市場，對手已不是昔日的對手，無論你是業(yè)界大佬還是二三線品牌，都要與時間賽跑，注定了“忙碌”。展望未來，那些實現(xiàn)營銷資源優(yōu)化配置、內(nèi)功深厚、擁有速度的企業(yè)才能最終勝出。誰在爭王爭霸?誰在竭力趕超?誰在華麗登場?誰在痛苦轉(zhuǎn)身?讓我們拭目以待!
