坑爹一：低利潤高投入

戶外LED大屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢，成為新媒體不容忽視的一匹黑馬。在今年北京世貿(mào)天階的跨年晚會活動上，我就親身體驗了一下戶外LED大屏顯示所帶來的視覺震撼。不過，在這華麗的畫面背后，其作為戶外LED大屏傳媒的實際價值究竟又有多少呢?據(jù)悉，近年來LED大屏的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀，無論是招商運營，還是后期市場均讓人大跌眼鏡。

北京世貿(mào)天階戶外LED大屏

回首過去十幾年的時間，尤其加入WTO世貿(mào)組織后，隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)和社會化媒體快速發(fā)展。中國戶外廣告刮起了LED大屏潮，戶外LED大屏迅速躥紅開始進入了井噴時代。但廣告客戶后期并不買賬，市場回落，投資熱情和市場收益均低于預(yù)期，緊跟著價值泡沫開始涌現(xiàn)。

北京海淀劇院戶外LED大屏

目前多數(shù)LED大屏運營商，尚未找到一條行之有效的盈利模式，其中有高達90%的傳媒公司處在非盈利階段，LED大屏低利潤，高投入，后期招商難已趨于常態(tài)化，更有甚者將面臨虧損或已虧損。在電荒，高營運成本等多重壓力下，LED大屏利潤及附加值幾乎降至冰點。再加上國家節(jié)能減排，綠色文明的號召，讓本來舉步維艱的LED大屏更是雪上加霜。LED大屏亟需開辟一條由規(guī)模型走向價值型的“拓荒”之路，以應(yīng)對戶外廣告未來發(fā)展之變數(shù)。

       坑爹二：媒體價值漸失

由于LED大屏所處地段往往是城市繁華的“黃金地段”，以北京的世貿(mào)天階、當(dāng)代商城、海淀劇院為例，均處在北京人流量較多的繁華地段。因此，前期招商一般沒有問題，廣告客戶也非常樂意投放，于是盲目跟風(fēng)，進入團購的血拼時代，廣告客戶的蜂擁而至，致使廣告數(shù)量迅速增加，對運營商來說，這是希望所看到的，客戶越多，利潤也就豐厚。

戶外LED大屏廣告

但是，對于廣告主來說，廣告客戶越多，也就意味著在有限時間內(nèi)單個廣告播放的時間越少，從而影響到廣告效果，很有可能在廣告還沒完成一次循環(huán)之前，受眾群就已經(jīng)離開了，廣告投放的意義也就大打折扣。

黃金地段的戶外LED大屏

鑒于廣告效果不佳，后期就開始理性回歸，繼而寧愿選擇平面媒體，也不投LED視頻媒體。客戶的不斷流失，廣告位隨之供過于求，對于LED大屏運營商來說，要想維持運營成本就要提高廣告的價位，廣告一旦提價，連僅剩的3-4成的客戶也開始動搖。客戶的不斷流失，不止是LED戶外大屏媒體，對于任何一種媒體來說，其價值也就無從談起。這也就是為什么大家所看到的LED戶外大屏，大部分的時間都是在循環(huán)運營商的招商廣告或者是公益廣告的原因。

       坑爹三：能源消耗巨大

電荒一直是困擾戶外LED大屏發(fā)展的致命要素，在此影響下，多數(shù)運營商深處水深火熱之中。LED大屏的在電量的消耗上非常之大，一直以來，傳統(tǒng)LED大屏在能耗上也未能取得實質(zhì)性的突破。在電荒陰霾下，LED大屏?xí)r代將如何應(yīng)對?在戶外媒體倡導(dǎo)“低耗高效，美化綠化”的今天，高能耗LED大屏最終又將何去何從?

低附加值的LED應(yīng)用

強大的耗電量讓高能耗LED大屏產(chǎn)業(yè)談之色變，有些地區(qū)為優(yōu)先保障居民用電，已經(jīng)開展了讓電、限電等措施。傳統(tǒng)LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗電量，外加上數(shù)千瓦的散熱空調(diào)，在限電、停播的黑名單上被“榜上有名”。

高亮LED應(yīng)用

不僅如此，從白熾燈逐步退出市場的舉動可以看出，高能耗的產(chǎn)品在提倡低碳環(huán)保的今天，終將難以維持。曾幾何時，白熾燈在照明領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨，但是，隨著LED等新型節(jié)能產(chǎn)品的問世而逐漸失寵，最終退出市場。同樣，LED大屏?xí)r下如日中天，也許某天也會因為電荒、能耗等問題而步了白熾燈的后塵，面臨被強行退市的危險。

       坑爹四：燒錢的奢侈品

電荒陰霾未散，利潤霧里看花，運營維護成本居高不下，該拿什么來拯救戶外LED大屏?據(jù)LED行業(yè)分析師介紹，LED大屏能否盈利，其關(guān)鍵就在于成本和后期招商。

戶外LED大屏維護

眾所周知，LED大屏輕則上千萬，重則上億，總之LED就是純粹的燒錢的奢侈品，外加重金競標(biāo)所得來的廣告位，前期投入高達數(shù)百萬，有的甚至上千萬至數(shù)千萬，前期大筆的投入，不免給后續(xù)運營帶來負(fù)擔(dān)。

地處商業(yè)中心戶外LED大屏

不僅如此，LED大屏的后期維護同樣是一項不小的開支。除了高昂的散熱空調(diào)開支外，每平方數(shù)百瓦的耗電量，以及高維護、清洗等費用，令諸多運營商捉襟見肘。光成本回收就是個大問題，更別說利潤了，這也是目前多數(shù)運營商在“耍大牌”后捶胸頓足的主要原因。

       坑爹五：拒絕強光污染

由于國內(nèi)LED產(chǎn)能巨大，減少庫存的方法只是短暫的，很多地方政府開始扶植LED的發(fā)展，大搞特搞科技文化城市，文化圈經(jīng)濟圈迅速崛起，大量的LED大屏被采用。尤其是公共設(shè)施，LED的應(yīng)用量巨大，但是國內(nèi)的LED廠商有些高估了這些高端產(chǎn)品的消耗量，政府的采購也是有限的。

廣場的大屏

對于一個理性化的城市，就要以人為本，光污染對社會的環(huán)境、安全都帶來了諸多隱患。雖然控制和管理的方法很多，但是國內(nèi)不良商家的廣告牌實在太霸氣，不得不強制執(zhí)行。

光污染問題

最不幸的事情又發(fā)生了，綠色環(huán)保，抵制光污染。很多城市發(fā)起了拆除違章LED屏的行動，至少短期之內(nèi)，LED大屏的銷量很難再恢復(fù)當(dāng)年的風(fēng)光。

       點評：

戶外LED大屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所。具有屏幕面積大，醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)。但上述問題也實實在在的威脅著戶外LED大屏的發(fā)展，未來之路何去何從?從根本上解決這些問題，才是大屏廠商們考慮的重中之重。

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