2003年，沈陽市雙益照明電器有限公司（下稱雙益公司）在第11類照明燈、白熾燈等商品上提出“三星”商標(biāo)的注冊申請。在法定異議期內(nèi)，三星電子株式會社（下稱三星公司）提出異議申請，但未獲商標(biāo)局支持，隨后三星公司向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審。商標(biāo)評審委員會審理后認(rèn)為雙益公司申請的“三星”商標(biāo)與三星公司注冊的“SAMSUNG”商標(biāo)構(gòu)成同一種或類似商品上的近似，裁定“三星”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊，隨后該案進(jìn)入行政訴訟階段。2013年，在歷經(jīng)一審、二審后，北京市高級人民法院做出終審判決，“三星”商標(biāo)可依法予以核準(zhǔn)注冊，雙益公司成功“偷”走了三星公司的商標(biāo)，可以合法地在燈類商品上使用。

　　商標(biāo)，已不再是簡單的商品名稱，相反，是蘊(yùn)藏巨大商業(yè)價值的“金礦”。眾說紛紜的商標(biāo)戰(zhàn)背后，給了企業(yè)哪些啟示？

　　筆者認(rèn)為：從法律上講，“偷”商標(biāo)，無可厚非。但是，從道德角度看，“偷”商標(biāo)的行為并不正面，至少，不應(yīng)鼓勵。洪應(yīng)明的《菜根潭》提到：“害人之心不可有，防人之心不可無”。在競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)必須要構(gòu)筑一道自己的商標(biāo)防御戰(zhàn)線，防止他人“偷”走你的商標(biāo)。

　　第一、“兵馬未動，商標(biāo)先行”。企業(yè)在思想上需要樹立長遠(yuǎn)規(guī)劃的意識，從一開始就注冊自己的品牌并能長遠(yuǎn)使用。實(shí)踐中很多中小型企業(yè)并無任何商標(biāo)方面的長遠(yuǎn)規(guī)劃，只有出了問題才向代理公司或律師尋求幫助，此時所付出的代價則是做預(yù)防保護(hù)的數(shù)十倍甚至數(shù)百倍。

　　第二、委托專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)。讓專業(yè)的人士做專業(yè)的事,是現(xiàn)代社會職業(yè)分工的一個基本原則，有分工，有合作，這樣有各種專業(yè)技能的人才能做好事情。商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃是一個長期的、持續(xù)的工作，企業(yè)選擇一家專業(yè)的代理公司尤其重要，專業(yè)的代理公司可以為企業(yè)量身打造一套符合企業(yè)實(shí)際需求的解決方案，為企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航，省去不必要的商標(biāo)問題與障礙。

　　第三、建立制度、專人管理。筆者曾接觸過多個外資公司，這些公司都有一個共同的特點(diǎn)：所有的無形資產(chǎn)，包括商標(biāo)的注冊證書均由核心部門掌管，而且國人是極少能看到這些證書，一旦需要用到這些證書，均需要通過嚴(yán)格的流程申請，而審批的權(quán)力通常掌握在外商手中。而國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在此方面還存在巨大的管理空白，很多公司負(fù)責(zé)人知道自己有多少房產(chǎn)、車子和存款，卻不知道為他帶來財富的商標(biāo)證書放在哪里。所以，建立一套完善的商標(biāo)保護(hù)制度是完善商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃必不可少的工作內(nèi)容。

　　商標(biāo)戰(zhàn)背后往往隱藏著巨大的商業(yè)價值，如果企業(yè)能做好商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，不但可以防止他人過來“偷”商標(biāo)，而且可以在市場競爭中掌握主動權(quán)，藉此打擊競爭對手，搶占市場份額。筆者同時也希望我國的企業(yè)能夠不斷提高商標(biāo)意識，為我國走上知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國的道路上添磚加瓦。

　　新商標(biāo)法會影響你嗎？

　　2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，這是商標(biāo)法自1982年制定以來第三次修改。

　　修改后的新商標(biāo)法將于2014年5月1日起正式施行。

　　修改要點(diǎn)一：提高商標(biāo)侵權(quán)賠償數(shù)額

　　舊商標(biāo)法規(guī)定法院對于商標(biāo)侵權(quán)案件賠償數(shù)額的酌定判決上限是50萬元，在無法認(rèn)定商標(biāo)權(quán)人具體損失的前提上，法院可以依法酌定判決不超過50萬元。隨著近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)侵權(quán)人為了牟取利益，明知道侵權(quán)仍然頂風(fēng)作案，根本原因是懲罰上限太低，較低的違法成本與高額的違法收入形成鮮明的對比，加上商標(biāo)侵權(quán)行為具有較強(qiáng)的隱蔽性，往往很難認(rèn)定商標(biāo)權(quán)人的具體損失，大部分案件均是由法院行使酌定判決權(quán)，由此難以給侵權(quán)人造成足夠威懾力，才會產(chǎn)生商標(biāo)侵權(quán)案件屢禁不止的現(xiàn)象。新商標(biāo)法將酌定判決賠償數(shù)額的上限提高到300萬元，是給商標(biāo)侵權(quán)人敲響了警鐘，能夠一定程度上減少商標(biāo)侵權(quán)案件的發(fā)生。

　　修改要點(diǎn)二：明確了商標(biāo)注冊申請的審查期限

　　現(xiàn)行實(shí)施的商標(biāo)法并未對商標(biāo)注冊申請的審查期限作出明文規(guī)定，只能依據(jù)商標(biāo)局的辦事效率進(jìn)行估算，導(dǎo)致部分商標(biāo)一年內(nèi)就能初審公告，部分商標(biāo)則等待了兩年至三年仍未初審公告，從本質(zhì)上喪失了法律的公平性。新商標(biāo)法厘清了商標(biāo)審查期限的模糊性，豐富了商標(biāo)申請人的知情權(quán)。

　　修改要點(diǎn)三：增加聲音商標(biāo)

　　作為消費(fèi)者，市場上有部分企業(yè)的產(chǎn)品聲音廣為人知，比如騰訊QQ的消息聲、蘋果手機(jī)的默認(rèn)鈴聲、三星手機(jī)的消息提醒聲、英特爾的廣告聲、酷狗音樂的啟動聲等，作為品牌的組成部分，聲音也是品牌傳播的一種重要形式，把聲音納入商標(biāo)保護(hù)范圍，體現(xiàn)了聲音商標(biāo)在商標(biāo)體系內(nèi)的重要性，同時也鼓勵人們發(fā)揮主觀創(chuàng)造力，推動文明社會的健康發(fā)展。

　　修改要點(diǎn)四：限制異議主體和異議理由

　　商標(biāo)異議制度就是一把雙刃斧，既能完善商標(biāo)審查的范圍，亦能用作打擊競爭對手的一種法律手段。舊商標(biāo)法規(guī)定任何人在公告期內(nèi)均可（以任何理由）對公告商標(biāo)提出異議申請。新商標(biāo)法細(xì)化了該規(guī)定，按照事由性質(zhì)進(jìn)行科學(xué)劃分，異議主體限定為在先權(quán)利人、利害關(guān)系人，異議理由明確了只有違反法律規(guī)定和公序良俗的商標(biāo)才能提出異議，一定程度上排除了惡意競爭機(jī)會。