據統計數據表明,未來5年,我國照明燈飾業年產值將保持20%以上的增長速度,這個增速必然將給燈飾配件業帶來可觀利潤。但據了解,盡管上游企業市場前景看好,作為下游的燈飾配件企業,目前正面臨著空前的發展困境。
燈飾配件企業遭遇發展瓶頸
成本增加,時間長了,便給微利企業帶來無形壓力。近兩年,物價的飛速上漲,使得配件企業的原材料也跟著上漲,而主要壓力來自于人工成本。由于政策性的產業轉移,相對內地,珠三角地區早沒了明顯的用工優勢。很多民工選擇回到自己的家鄉工作,以致于珠三角地區屢現用工荒,結果,企業只有高薪聘請人工,“以前基本工資是1500,很多人搶著來做,現在給到2000都招不到人。”
劣質產品擾亂配件行情。鴻瀚燈配總經理張小東透露,在配件行業,有很多廠家既沒有取得工商執照,更沒有正規的生產渠道,規避了稅收和保險費用不少,更重要的是,他們減少了開模、設計、采購等常規成本,他們只需要一把螺絲刀,就可以生產組裝配件。買的人從外表上很難發現有什么區別;這樣一來,其他的供應商就為難了,客戶來后總是說哪家哪家只賣多少錢,一個勁兒地往下壓價。本來利潤就薄,這樣一來,市場只能是一片混戰,一片狼籍了。
門檻低,配件廠家的增長如雜花生樹,群鶯亂飛。摩力克的負責人介紹說,兩三年前古鎮做光源配件的廠家沒有這么多,那時的生意好做。這兩年,一下子增加了幾百家,長安街、曹步,角角落落都是做配件的。
價格明戰盛行,甚至不惜虧本大甩賣。記者以經銷商的身份,到古鎮最大的燈都配件城和瑞豐配件城打探價格,就同一款LED 3W的球泡,發現,高則到12元,低則到1.8元,甚至有些還鼓吹包括光源在內只賣2.6元。連本錢都保不住。據了解,行此伎倆者,多是在兩三年前賺錢了,現在通過低價擠死一批新開的廠家,等別人都死了,他的價格也就可以再起來了。
營銷渠道老化,坐地等客成為過去。很多配件企業為了節約成本,沒有設立營銷團隊,基本都是依靠門市招商,這樣的客戶對象相對有限,如果門市地理位置不理想的話,很難接到訂單。前述深圳大為光源有限公司鄧錦濤告訴記者:“大為除了這家門市還有三家門市,營業額來講,這家是最差的,你可以看到,這個市場現在的人很少,要接到訂單不容易啊。”
價格戰仍是主要競爭手段
據某專門為燈飾企業提供“亞克力”塑料板材的配件廠工作人員透露,工廠對抗行業競爭者的最大手段就是“價格戰”。目前,對于多數燈飾配件企業而言,面對原材料上漲所帶來的成本壓力,“價格戰”成了其主要的競爭手段。
業內人士介紹,我國從事照明燈飾配件生產的企業,主要分布在廣東、浙江、上海、江蘇等地,其中又以廣東古鎮最集中。燈飾配件企業從產品系列來看,主要有五金、玻璃、木頭、布藝、水晶等十多種,但專業為照明成品企業生產配件的廠家很少,大多數是綜合其他行業進行服務。一方面是因為照明行業總體產值較小,另一方面則是照明行業技術含量低,惡性競爭導致企業不得不更多地開拓其他領域。
幾厘錢利潤企業爭著搶
原材料上漲帶來的成本壓力是相當大的,為了幾厘錢的利潤,配件企業也是搶著賣。一位配件采購商表示,現在配件企業所面臨的發展困惑,除了原材料漲價外,還包括低價競爭、土地人工成本上升、市場營銷不暢、品牌意識缺乏、技術跟不上潮流等,因此提升自身仍然是最關鍵的。
夾縫求生苦尋生機
記者來到古鎮配件市場時看到,市場內冷冷清清,,大多店鋪門可羅雀,商家們日子的艱難,可想而知。
深圳市大為光源有限公司銷售代表鄧錦濤告訴記者:“這邊市場人流量少,進來店面看的客戶更加少,還好我們有其他門市支撐著,要不然都賺不夠店鋪租金。”中山市古鎮摩力克燈飾配件負責人也說,這兩個月的生意最為慘淡,很少有新的訂單或者新客戶,況且整個上半年的業績較去年相比,大約下降了15%。
中山市鴻瀚燈配總經理張小東更是向記者大吐苦水,他說,自己從事配件長達5年,但是卻從未遇到現在的困境,“越來越多人走進配件領域,低門檻、低成本讓他們可以大打價格戰,暴利時代也隨之結束。反觀我們這些正規企業,自己搞研發、設計、開模,人工成本又不斷地上漲,產品價格不斷地下降,之前可以做到25個點的利潤,現在15個點都不到,基本上到了無利可圖的地步;加上現在店鋪租金增幅較大,一個月的開支都要50萬,還不包括工廠的開支,這樣很快就會入不敷出。”
配件行業亂象四起,產品同質化越來越嚴重,技術久不更新,價格戰愈演愈烈,產能過剩現象也越來越明顯。由于銷售通路的不暢,大量產品因無法快速落地而批量積壓,一邊是企業的庫存日增,成本飆升,一邊卻是使用者無法即時購買質優價廉的的產品;而配件行業的準入門檻也越來越低,企業越來越多,但做得好的卻寥寥無幾。隨著世界經濟危機的到來,不少企業被迫停產,甚至倒閉,制造企業都面臨著新的轉型,以尋找出路。
LED熱潮能否溫暖配件市場
年初,LED行業出現難得的回暖現象,“現在訂單太多了,忙不過來,我廠里的所有成品都已經被‘搶走’,連個樣板都沒有了。”據分析,出現這種現象的原因,包括LED技術的日漸成熟,生產成本縮水,利潤空間擴大;政府給力,大力倡導節能環保、使用綠色照明燈具;消費者觀念上的改變,LED稍貴,但是從長遠而言還是最節省……然而,LED回暖后,與之密切相關的配件市場有沒跟著水漲船高呢?
瑞豐燈配城專做LED配件的新達盛銷售人員在接受記者采訪時表示,今年上半年的業績比往年都要好,這既有賴于老顧客的支持,同時,LED成品的銷量增加,也無形地拉升了我們的銷量,還有就是我們的配件款式更新的速度快,吸引很多新客戶。
然而,這是不是意味著LED會給配件市場帶來春天?
制造變創造,才是配件企業唯一的出路
經過多天的走訪、調查,記者以為,配件企業目前無疑是困難重重。要走出困境,尋找出路,應該從以下幾個方面著手。
提升產品核心競爭力,打造拳頭產品。新達盛負責人稱,他們一直專注于LED燈配件成產,在行業中有著一定的影響力,建立了很多長久關系的客戶,在這些老客戶的介紹下,又有很多新客戶加入,“因為他們知道要找到專業的LED配件,找新達盛就對了。”而專業生產亞克力的古鎮摩力克燈飾配件負責人也有同樣的說法。在一些特定的因素環境中,不要奢求產品線的多、種類的繁,最好是擁有自己的特色產品,也就是“招牌菜”,把“招牌菜”做好做精,自然會吸引很多客戶。
應追求產品差異化,把握市場脈博。傳統五金配件企業面臨著轉型的困擾,隨著LED時代的臨近,配件企業需要跟著行業的步伐,及時調整。一味的堅持傳統道路,最終可能會倒在中途。所以在瑞豐燈配城,記者看到一些商家門可羅雀,一些商鋪顧客盈門。
產品技術要提升,3D打印技術或受寵。傳統的開模成本高,而且資源浪費,有時候開出來的模型,由于機器原因,還會和設計圖紙存在差異。這樣就會導致材料浪費、時間流逝、成本增加。但是目前在各行業掀起的3D潮,能否融入到配件領域,成為大家關注的焦點,歐司朗深圳研發中心目前是最早運用3D打印機融進燈飾行業。雖然,3D打印在制造領域的應用,確實只針對一些小規模的制造,但在對定制化要求非常高的行業,3D打印最能發揮作用。人們無需進行工具的建模,就可以很快地設計和生產出一個或幾個、五十個或上百個部件。與之對比,傳統工藝是一大塊材料拿過來把很多材料就浪費了。利用3D打印,就可很好地控制材料投入和產出。
產品營銷講策略,堅持“走出去,引進來”。既然坐地招商難以維持生存,企業自身應作出改變,摒棄傳統的招商模式,嘗試走出去,贏得更多客戶。比如加大企業知名度、品牌宣傳力度,和行業媒體合作,加大渠道推廣。
人才梯隊建設和儲備,文化影響歸屬感。產業轉移讓很多民工流失,應當看到,要留住人,關鍵的是留住他們的心。企業努力創造良性環境,創造更多適合員工發展的機會,努力做到人盡其才。另外,應沉淀企業文化,用濃厚的文化氣氛感染員工,增強他們對企業的歸屬感。