再?zèng)]有什么材料比一家行業(yè)領(lǐng)頭的上市公司財(cái)報(bào)更能體現(xiàn)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢了。年度財(cái)報(bào)還沒出來，不過1-4季度的財(cái)報(bào)都已經(jīng)出來了。話不多說，我們來具體看看吧。

       1 各季度銷售情況

       大多數(shù)人最感興趣的就是目前LED的市場占比到底有多少。從上表可以看出，LED的銷售占比大概在30%左右。從飛利浦的LED產(chǎn)品以及公司的推廣力度來看，整個(gè)照明市場的LED份額應(yīng)該在25%或者再低一點(diǎn)的水平，這是由市場對(duì)新型光源的接受程度，傳統(tǒng)照明企業(yè)未全部轉(zhuǎn)型燈因素決定的。

       每個(gè)季度LED光源部分增長強(qiáng)勁，發(fā)展趨勢良好，第四季度的爆發(fā)，想必從業(yè)者都有切身感受。在汽車燈具市場以及消費(fèi)者燈具市場，飛利浦并沒有優(yōu)勢。

       2 各地區(qū)銷售情況對(duì)比

       北美及歐洲等成熟市場都有略微下降，而中國、印度等新興市場增長勢頭兇猛。一個(gè)原因是北美等發(fā)達(dá)地區(qū)市場成熟度高，產(chǎn)品品質(zhì)高，市場需求對(duì)飛利浦而言在相對(duì)減小(整個(gè)市場應(yīng)該是呈上升態(tài)勢)而且競爭在增大，要維持之前的高速增長較困難。

       而中國、印度等非正規(guī)新興市場，需求剛剛喚醒而且量很大。當(dāng)然也分不開飛利浦高層對(duì)這塊區(qū)域的重視與產(chǎn)品推廣。這也印證了CEO Frans VanHouten上任之初的戰(zhàn)略：

       未來的機(jī)會(huì)屬于中國、印度、越南這樣高增長的市場，所以我們認(rèn)為與其死守著現(xiàn)在西方成熟市場，還不如冒一些風(fēng)險(xiǎn)，到一些值得去拓展的新市場。

       事實(shí)也正是如此，很多事業(yè)部的總部都由歐洲搬到了中國，這在很多外資企業(yè)是不可能的事情，雖然一度遭遇了很大的阻力。

       3 銷售額對(duì)比

       相比較2012年，lighting部分整體銷售額比較穩(wěn)定。

       4 Lighting分布

       這周圖信息量還是蠻大的，作為研發(fā)產(chǎn)品的人來說，我盯著銷售總額以及5%的研發(fā)投入激動(dòng)的心情久久不能平復(fù)，不知道你們又是在意什么數(shù)據(jù)呢?

       5 Improve profitability on the path to LED & solutions

       lighting財(cái)報(bào)里面策略問題上，提到最多的幾個(gè)關(guān)鍵詞就是 accelerate，performance management， margin management， digital lighting。比較有意思的是，這幾個(gè)詞在4個(gè)季度里面出現(xiàn)的順序都不太一樣，但是可以看出一些微妙的變化，accelerate 以及digital lighting是飛利浦未來最關(guān)心的部分。(具體大家可以自己去下載來看看)。

       6 業(yè)務(wù)多元化

       從上圖可以看出飛利浦在lighting部分業(yè)務(wù)的擴(kuò)展。最有趣的的一點(diǎn)是，財(cái)報(bào)顯示，Lumileds2013年才剛剛開始微盈利。果然是價(jià)格太高不太接地氣么，只能靠自身LED產(chǎn)品拉動(dòng)銷量。

       7 市場增長速度

       到2016年，LED市場份額會(huì)占到45%~50%傳統(tǒng)照明市場年復(fù)合增長率在4~5%LED照明年復(fù)合增長率在34%。

       8 競爭對(duì)手情況

       在照明領(lǐng)域，領(lǐng)頭羊地位還是很鞏固的。其他幾位是cree，osram，ge，toshiba?

       研發(fā)投入同樣也大大領(lǐng)先競爭對(duì)手，而且絕大部分投入都是在digital lighting，也證明了對(duì)智能照明領(lǐng)域的投入(14年智能硬件要火..)。

       9 領(lǐng)先領(lǐng)域

       綠色的部分表示第一，橙色表示2或3，紅色表示不在前3位。可以看到，絕大部分照明領(lǐng)域都處于領(lǐng)先部位，但是在燈具這塊還是比較弱的。而且LED產(chǎn)品在照明領(lǐng)域的市場份額高于傳統(tǒng)產(chǎn)品在照明領(lǐng)域的市場份額。

       10 Total market size in 2013

       LED目前最大的渠道還是專業(yè)領(lǐng)域，像辦公室、室外照明、商場、醫(yī)院、工業(yè)等應(yīng)用場所。

       哦對(duì)了，應(yīng)對(duì)照明產(chǎn)品種類、外形越來越豐富越來越多樣，飛利浦在程度開了第一家照明產(chǎn)品體驗(yàn)館，成都的朋友可以去感受一下漲漲姿勢。希望可以成為照明界的“apple store”。