花燈進入照明市場已有一段相當長的歷史，尤其近十幾年來，隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展和人們生活水平的提升，水晶燈、歐式燈等越來越受到人們的青睞，對應企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)，市場競爭日趨白熱化。梳理2013年的花燈市場發(fā)展概況，讓我們看看業(yè)內(nèi)人士對花燈行業(yè)未來走勢的觀望。

2013年“限購令”挫銷量LED光源成新突破

當前，消費者需求日益多樣化、個性化，大家對燈具照明的需求已不再僅僅局限于“點亮”，而是更看重其光效以及整體的裝飾效果，甚至細分到每個場所不同時間段也要表現(xiàn)出相應的光環(huán)境程度。所以，無論是旗艦專賣店，還是體驗式展銷區(qū)，都是為了更好地將產(chǎn)品的價值最大化。在2013年中，新產(chǎn)品、新工藝、新功能、新服務(wù)等成功引入市場，為花燈開拓出了一片“藍海”，實現(xiàn)可觀的商業(yè)價值。

在2013年年中，燈飾市場因國家宏觀調(diào)控的政策及房地產(chǎn)的限購令這股“節(jié)儉風”，促使花燈訂單及銷售量出現(xiàn)普遍下滑現(xiàn)象。中山市新時富國際有限公司副總經(jīng)理何依凌就曾向記者表示道，政府的禁建樓堂館所禁令無疑是對時下燈飾企業(yè)的當頭一擊，很多高端裝飾燈具行業(yè)受到重創(chuàng)，隨著不少高端酒店生意下滑，一些酒店的裝修翻新計劃不得不延遲或取消，高端的裝飾燈、復古風的大型高端燈飾如水晶燈、歐式燈賣得都不好。

盡管如此，2013年花燈類產(chǎn)品也有新的突破。隨著近年來低碳環(huán)保、創(chuàng)綠色生活的理念逐漸深入人心，消費者對節(jié)能型產(chǎn)品的需求更加旺盛。燈飾企業(yè)為了順應市場的需求，不僅僅需要在功效、造型、工藝材質(zhì)等方面進行變革，更需要在節(jié)能環(huán)保上大下工夫。不少企業(yè)找到了將燈飾與LED相結(jié)合這一突破點，于是越來越多的燈飾將傳統(tǒng)光源替換成LED光源。

“現(xiàn)在很多消費者在零售燈飾店里選購水晶燈、現(xiàn)代燈等花燈時，首先詢問的是燈飾配的是不是LED光源。在滿足外觀裝飾性要求的基礎(chǔ)上，他們對節(jié)能提出了較高的要求。”麥典燈飾總經(jīng)理張龍飛表示，“麥典從2012年開始將所有燈飾產(chǎn)品的光源都替換成了LED，在替換光源以后，麥典的燈飾產(chǎn)品銷量有了很大程度的提高，可以以量來獲取銷售優(yōu)勢。”

2014年個性化產(chǎn)品將走俏 工程領(lǐng)域是肥肉

隨著社會的發(fā)展趨勢，現(xiàn)在買房裝修的人群年齡逐漸過渡到80、90后，其理想的家居裝飾要求用燈美觀、實用、個性化，其中，強調(diào)自我、追求個性將成為許多顧客的首要選擇。不管是小型家居水晶裝飾燈還是歐式燈、現(xiàn)代燈的市場需求量在新的一年將有很大的增長。客廳水晶吸頂燈、餐廳水晶小吊燈以及個性化造型的水晶裝飾燈、歐式燈開始走俏。“2014年，隨著不同的水晶顏色組合和制造工藝的不斷提高，將是家居水晶燈市場全面爆發(fā)的一年，也會是諾克照明的爆發(fā)期;隨著人們經(jīng)濟水平的日益增長和生活品位的不斷提高，歐式燈越來越被大眾所接受，選擇的人群也愈來愈廣，現(xiàn)在已然風靡各大中小城市，漸漸進入大部分中高檔家庭，而現(xiàn)代燈以時尚、簡約、色彩、潮流為主要風格的現(xiàn)代燈，將成為城市年輕消費者家裝燈飾的首選。”諾克營銷總監(jiān)陳卓文說道。

2014年，LED光源將會大量地應用于花燈，比如現(xiàn)代燈、水晶燈、歐式燈等，并繼續(xù)成為花燈的賣點。雅美燈飾銷售總監(jiān)劉素芳表示，對于現(xiàn)在比較流行的現(xiàn)代水晶燈，我們會在水晶燈里混合搭配節(jié)能燈與LED尖泡燈，使用者白天只亮LED燈，節(jié)約用電，晚上LED燈與節(jié)能燈一起亮，光線更足。通過這種方式，雅美燈飾將會繼續(xù)讓許多消費者選擇嘗試。“LED替換掉傳統(tǒng)光源一定是未來燈飾發(fā)展的一個趨勢，不管什么類型的燈飾產(chǎn)品，最終都會使用LED光源。”富興燈飾營銷總監(jiān)吳三春如是說。

2013年市場競爭激烈，商家有起有落，市場格局也發(fā)生了變化。尤其是一、二線城市的房產(chǎn)和土地政策的制約，例如江西南昌已經(jīng)不再審批別墅用地，傳統(tǒng)而奢華、主要針對別墅和會所的歐式燈也面臨“轉(zhuǎn)型”，簡約和家居化成為主流。埃克斯頓總經(jīng)理李更勇表示，受歐風影響的群體數(shù)目仍然在增加，散客數(shù)目群體不能低估，工程依然是歐式燈2014年的大頭。此外歐式燈也越來越注重工藝細節(jié)上的精雕細琢以及與家居的整體搭配，那些清新中又不失復古風韻的咖啡與白色相搭配的歐式燈則會越來越受到消費者喜歡。

而對于水晶燈，隨著國民整體消費水平提高，開發(fā)投資大潮持續(xù)向中西部轉(zhuǎn)移，2013年，高端酒店越建越多，高端水晶燈、歐式燈需求量旺盛。中檔和中低端水晶燈城市市民和農(nóng)村需求量也會比較旺盛，因此2013年水晶燈形勢依然比較好。特別是低壓水晶燈，隨著技術(shù)的日漸成熟，深受大批年輕消費者的喜愛。深圳雅亮燈飾商行銷售總監(jiān)陳海秋表示，2014年水晶燈大致有3種趨勢：一、水晶燈體積會越來越小，適合現(xiàn)代小房屋需求;二、價格會越來越低，體積縮小后，運費也少了，價格自然會降低許多，估計最少會便宜300元以上;三、水晶燈工藝會越來越簡單，安裝越來越方便。

質(zhì)量是發(fā)展的前提 服務(wù)是發(fā)展的保證

2013年已然成為了過去，成績也成為了歷史，2014年才剛剛開始，燈飾行業(yè)的競爭也會越來越激烈，營銷手段也會越來越高明，銷售網(wǎng)絡(luò)越鋪越廣，渠道越建越深。然而，時至今日，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重與區(qū)域差異化漸弱的背景下，燈飾行業(yè)也正處于變革與洗牌的浪尖上，把握好機遇、保證質(zhì)量成為燈飾發(fā)展的重要前提。

2013年，“質(zhì)量”成為了燈具行業(yè)的熱詞。市場競爭必須以質(zhì)量為本，控制好產(chǎn)品品質(zhì)，整個燈飾產(chǎn)業(yè)才會正常發(fā)展，才會有生命力和影響力。為此，企業(yè)應注重錘煉內(nèi)外兼顧的硬功夫。外功指的是外觀設(shè)計，內(nèi)練則是功能研發(fā)。燈具行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，其產(chǎn)品質(zhì)量直接影響人們的健康。因此，無論在何時燈飾企業(yè)都要把產(chǎn)品安全擺在第一位，只有讓消費者用得安全，企業(yè)才能在激烈的競爭中贏得消費者。

廣東亮迪照明有限公司營銷副總經(jīng)理盛斌子表示，除了質(zhì)量上的保證之外，企業(yè)還應該在售后服務(wù)上取得一定的競爭力。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度是企業(yè)品牌化的催化劑，它在一定程度上推動企業(yè)品牌化的發(fā)展。照明行業(yè)里特別是花燈領(lǐng)域，售后服務(wù)悄然成為消費者最關(guān)注的問題之一。價格昂貴的水晶燈、歐式燈等花燈，其安裝、清洗、更換成為消費者的一大難題，燈飾廠商應該要意識到專業(yè)售后服務(wù)的重要性，看到消費者對售后服務(wù)的渴望。