相對于國內(nèi)市場渠道建設(shè)與品牌打造的“投入”、“高壓”與“繁復(fù)”，外銷市場看似要簡單、輕松很多。但如果你只是這樣理解外銷市場，那你就錯了。在全球經(jīng)濟持續(xù)疲軟的今天，在全球LED照明持續(xù)放量的今天，在大批照明企業(yè)倒在“明天”來臨之前的今天，外銷市場，你有必要看得更清楚些。
外銷增長乏力
A企業(yè)是佛山市一家老牌商業(yè)照明企業(yè)，在國內(nèi)及國外市場摸爬滾打二十余載。2013年，A企業(yè)最明顯的感覺就是外銷業(yè)績增長乏力。據(jù)該企業(yè)負責人表示，2013年，企業(yè)外銷業(yè)績同比增長不足5個點，而在過去，同比增長至少在10個點以上。
對于“外銷業(yè)績的下滑”，他也作了一些分析：全球經(jīng)濟大環(huán)境的問題、人民幣匯率的問題、國內(nèi)企業(yè)比價惡性競爭的問題、國外市場自我保護的問題，等等。
不得不承認，A企業(yè)當前對于外銷市場是越發(fā)謹慎與小心，甚至連“外國客戶的誠信問題”都不敢忽視，一般都是“收錢”、“發(fā)貨”同時進行。
A企業(yè)的感覺并沒有錯。從宏觀來說，當前我國確實面臨外貿(mào)進出口總值同比增速放緩、出口總值同比增速放緩等現(xiàn)實問題。
2013年，根據(jù)國家海關(guān)總署公布的進出口數(shù)據(jù)顯示，2013年，國家外貿(mào)進出口總值達4.16萬億美元，同比增長7.6%，其中出口總值達2.21萬億美元，同比增長7.9%;2012年，國家外貿(mào)進出口總值達38667.6億美元，同比增長6.2%，其中出口總值達20489.3億美元，同比增長7.9%。
2013年與2012年的數(shù)據(jù)單看是可以的。但與2011年、2010年相比，差距則立刻顯現(xiàn)出來。據(jù)了解，2011年，國家外貿(mào)進出口總值同比增長22.5%，其中出口總值同比增長20.3%;2010年，外貿(mào)進出口總值同比增長34.7%，其中出口總值同比增長31.3%。
而從一些地區(qū)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，我們也能感受到出口形勢的嚴峻。據(jù)中山出入境檢驗檢疫局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，中山市經(jīng)檢驗出口的電光源及燈具貨物17399批，貨值約5.7億美元，同比去年基本持平。從出口產(chǎn)品種類看，LED燈具出口批次和貨值分別增長了136.2%和119.8%，呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，節(jié)能燈出口同比下降13.6%，份額繼續(xù)被LED擠壓。
整體“數(shù)據(jù)同比持平”也就意味著，2013年，部分照明燈飾企業(yè)的日子并不好過。但值得一提的是，LED燈具外銷業(yè)績的持續(xù)增長給國內(nèi)照明企業(yè)帶來了新的盈利增長點。
集體壓力劇增
當然，并非所有的照明企業(yè)在2013年都面臨“業(yè)績下滑”之尷尬，但集體感受到“壓力劇增”卻是不爭的事實。據(jù)某行業(yè)人士透露，2013年，深圳市寶安區(qū)倒閉的中小型照明企業(yè)達數(shù)百家，絕大多數(shù)是外銷型企業(yè);2014年，估計形勢也不容樂觀。
然而與之不同的是，第一季度，一些有關(guān)LED照明行業(yè)的全球利好消息不斷傳出。據(jù)悉，2014年，多家證券機構(gòu)預(yù)測，全球LED照明需求將得到大幅提升。如申銀萬國證券發(fā)布研究報告認為：預(yù)計2014年全球LED照明將增長90%，滲透率將達到20%。
與此同時，海關(guān)總署新聞發(fā)言人鄭躍聲亦表示：“2014年外貿(mào)整體發(fā)展環(huán)境將好于2013年，主要原因包括世界經(jīng)濟回暖、我國對外開發(fā)程度進一步加大、中國企業(yè)“走出去”步伐加快帶動出口增長等。”
盡管利好消息頻出，一些照明企業(yè)卻仍抱有擔憂。當前，LED照明企業(yè)基數(shù)數(shù)以萬計，且競爭者持續(xù)涌入，同時“大佬”企業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑，這都讓中小型LED照明企業(yè)處在越來越尷尬的位置，面臨越來越嚴峻的生存與發(fā)展壓力。
深圳市時宇虹光電科技有限公司定位“80%做出口，20%做國內(nèi)工程類燈管”。對于外銷市場，劉瑞金總經(jīng)理有著自己的理解：“當前，外銷型企業(yè)數(shù)量越來越多，壓力越來越大，競爭越來越激烈，尤其是價格競爭方面。而對于照明企業(yè)來說，捆綁一個國外客戶也越來越難。”據(jù)悉，今年，深圳時宇虹光電將積極進入國內(nèi)市場，以工程渠道為突破口。
國星光電海外貿(mào)易部副總經(jīng)理梁敏亦表示：“當前，全球經(jīng)濟大環(huán)境不甚理想，歐司朗、飛利浦等國際品牌在當?shù)厥袌龈畹俟蹋又鳉W、北美等地市場近年來不斷提高準入門檻，海外實施市場保護機制等原因，使得我國照明出口企業(yè)在國際市場上面臨著越來越大的壓力。為此，國內(nèi)照明企業(yè)亟待完善自我，提高綜合競爭力。
壓力源于方方面面
2014年，對于外銷型照明企業(yè)來說，壓力的來源是方方面面的，不同的企業(yè)面臨的情況不同。但整體來說，外銷市場已經(jīng)面臨利潤持續(xù)壓縮的困局。
首先是備受矚目的人民幣匯率問題。據(jù)悉，2013年以來，人民幣兌美元中間價一路高歌猛進，連創(chuàng)新高。從4月初開始，人民幣升值趨勢一發(fā)不可收拾。
據(jù)統(tǒng)計，2013年人民幣匯率中間價已經(jīng)累計41次創(chuàng)新高，上漲1984個基點，升值幅度幾乎是2012年的3倍，堪稱人民幣的“升值年”。事實上，2013年，人民幣匯率的屢創(chuàng)新高也直接影響了照明企業(yè)最終的實際成交金額。據(jù)了解，2014年第一季度，人民幣匯率在央行引導(dǎo)下呈現(xiàn)大幅下跌的走勢，但最終走勢如何，仍有待進一步觀察。
其次則是國外市場準入門檻日益提高;以歐美市場為例，2014年或?qū)⒀永m(xù)2013年的態(tài)勢，將在UL、ERP指令、能源之星等產(chǎn)品質(zhì)量和能效認證等方面，提出更為嚴格苛刻的標準。與此同時，據(jù)統(tǒng)計，僅2013年就有沙特阿拉伯、阿根廷、墨西哥、肯尼亞等10個新興市場國家發(fā)布燈具電氣安全、能效等各類法規(guī)38項，同比增長31%。
對于外銷型照明企業(yè)來說，想要占據(jù)更多的國外市場份額，就必須達到這些苛刻的市場準入條件，這給出口企業(yè)的量價提升帶來了較大的挑戰(zhàn)。
再則亟需擺脫價格惡性競爭。整體來說，首先，2014年，LED照明市場海外需求將被進一步激發(fā)，市場空間進一步擴大，與此同時，LED照明燈具產(chǎn)品的價格將在2014年呈現(xiàn)出下滑之態(tài)勢，這是大勢所趨。
對于出口型照明企業(yè)來說，2014年如何在更為慘烈的同行競爭中做到“保質(zhì)、保量、保價”，尤其是擺脫價格惡性競爭，提升綜合競爭實力，對企業(yè)來說，更是一大考驗。畢竟在“價格沒有最低、只有更低”的惡性競爭中，沒有人能成為贏家。
