今年3月27日，海信正式發(fā)布了65吋、55吋、50吋XT900系列ULED電視，伴隨著這一系列產(chǎn)品的推出以及公司發(fā)布的一些相關(guān)言論，立即引發(fā)了各方對這一舉動的強(qiáng)烈反應(yīng)，其中最主要的就是關(guān)于ULED和OLED之間的概念區(qū)分以及市場定位的問題。

OLED vs. ULED

據(jù)行業(yè)專家介紹，ULED中的U是Ultra縮寫，意為極致、超高，寓意為更好的LED背光。ULED的原理是采用多分區(qū)獨(dú)立背光控制和HiView畫境引擎技術(shù)，并模擬主動式發(fā)光顯示器件的優(yōu)勢特征，實現(xiàn)高對比度、高色域和高速響應(yīng)的畫質(zhì)表現(xiàn)力，相比OLED，ULED電視在色彩飽和度、對比度表現(xiàn)上和OLED相當(dāng)，在亮度、技術(shù)成熟度和使用壽命等方面比OLED相對更具一些優(yōu)勢。

OLED自誕生以來一直被寄予厚望，它是明顯優(yōu)于LCD的下一代顯示技術(shù)，具有簡單的三明治結(jié)構(gòu)，兩層電極之間夾有一層非常薄的有機(jī)材料，當(dāng)有電流通過時，這些有機(jī)材料就會發(fā)光。我們現(xiàn)在所說的LED電視其實還是LCD，只不過背光使用的是LED，而OLED是自發(fā)光的，這才是真正意義上的LED。如果和LCD相比，OLED最大的優(yōu)勢便是無需背光源，可以做得很薄，LG已經(jīng)將OLED電視的厚度做到了4mm，其他優(yōu)勢還包括可視角度更大、色彩更豐富、節(jié)能顯著、可彎曲等等。

為了避免這二者的概念產(chǎn)生混淆，以及在技術(shù)上對其有更為準(zhǔn)確的定性，有關(guān)機(jī)構(gòu)對二者進(jìn)行了評測并推出了相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。

中國電子科技集團(tuán)第三研究所、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心等專家和消費(fèi)者對ULED和OLED電視的圖像質(zhì)量進(jìn)行主觀評測，評測結(jié)果顯示，在清晰度、色彩等八個關(guān)鍵畫質(zhì)指標(biāo)中，ULED都不低于OLED，而在運(yùn)動畫面表現(xiàn)、清晰度、色彩方面則要優(yōu)于OLED電視。

此外，中國電子商會聯(lián)合部分企業(yè)發(fā)布了《OLED新一代顯示技術(shù)規(guī)范》，這是國內(nèi)彩電業(yè)首次對OLED電視作出明確定義。《規(guī)范》從顯示可視角度、色彩飽和度、對比度、響應(yīng)速度、機(jī)身厚度和重量、曲面設(shè)計6個方面，對OLED電視進(jìn)行了界定。其中，規(guī)定色域覆蓋率可達(dá)到115%以上;對比度可達(dá)到無限對比度;響應(yīng)時間可低于1微秒;厚度可達(dá)到5毫米以下;呈現(xiàn)最佳曲面設(shè)計。

通過技術(shù)對比，有關(guān)專家所總結(jié)出的一些初步結(jié)論是，ULED并非是劃時代的新奇技術(shù)，而是對LED背光進(jìn)行了專門的優(yōu)化，除了背光分區(qū)控制和智能峰值亮度提升，ULED還支持廣色域匹配和智能超解像，這樣的優(yōu)化對于顯示效果的提升顯然有益的，其中也有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)含量，對于海信這樣的優(yōu)化應(yīng)該予以肯定。

除技術(shù)因素外，價格也被認(rèn)為是幫助ULED電視搶占OLED市場而成為市場主流的重要砝碼。從目前的售價來看，OLED電視受到品牌和屏幕尺寸大小影響，價格差異較大。合資品牌OLED電視最低在5萬元左右，而國產(chǎn)品牌OLED電視售價也達(dá)到3萬元左右。與之相比，ULED電視售價就要低出許多，海信65英寸的4K ULED電視售價不足55英寸OLED電視售價的一半，價格優(yōu)勢比較明顯。

眾說紛紜，根源何在

對于市場上目前的這一現(xiàn)象，不同方面表現(xiàn)出了不同的態(tài)度和觀點(diǎn)。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為ULED這個概念叫法不準(zhǔn)確，并不能獲得業(yè)界的認(rèn)可。此外，創(chuàng)維方面還談到，“今年是OLED電視的元年，希望彩電行業(yè)廝殺奉獻(xiàn)多年的大佬愛惜新技術(shù)發(fā)展，正如愛惜自己企業(yè)品牌形象。”京東方集團(tuán)副總裁張宇也表示，所謂ULED其實就是在LED液晶面板基礎(chǔ)上，對畫質(zhì)進(jìn)行了改進(jìn)，本質(zhì)還是LED電視。“ULED的叫法，更多的是企業(yè)的炒作。”

還有相關(guān)分析表示，海信趁OLED尚未普及之時推出這樣的產(chǎn)品是在搶時間差。自2012年OLED大屏顯示方式面世以后，價格一直居高不下。一家韓國面板企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，OLED顯示方式居高不下，給了海信推ULED的機(jī)會。在OLED尚未全面普及的情況下改良的LED產(chǎn)品肯定會受到市場的歡迎。家電分析師梁振鵬也認(rèn)為，海信在新舊產(chǎn)品過渡時期，推改善性產(chǎn)品搶占市場，獲取短期利潤的做法無可厚非。這正體現(xiàn)出OLED產(chǎn)業(yè)升級才是擺在中國面板顯示產(chǎn)業(yè)面前的當(dāng)務(wù)之急。

目前，OLED顯示技術(shù)主要掌握在三星和LG兩家企業(yè)手中，大屏顯示面板主要來源于這兩家企業(yè)。其中一家企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，對于海信的叫板并無任何擔(dān)憂，因為在新的顯示技術(shù)儲備方面，韓國企業(yè)已經(jīng)搶占了先機(jī)。實際上，海信方面也表示，承認(rèn)OLED產(chǎn)品的優(yōu)勢，但認(rèn)為目前市場并不成熟。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌對此做出提醒，近年來外資企業(yè)每隔2到3年就推出一個諸如3D、4K、OLED等新概念。如果國內(nèi)彩電企業(yè)一味地在后面追趕，則正好掉入他們的技術(shù)圈套。相比之下，彩電的智能化則是一個全新方向，大家都處在同一起跑線上。