近日，戶外LED顯示屏行業(yè)的巨頭新文化并購(gòu)事件讓我們將目光再次集中在戶外LED顯示領(lǐng)域。戶外LED顯示在廣告需求發(fā)展同時(shí)我們分析它的原因主要是具有五方面的優(yōu)勢(shì)，但是在LED顯示技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，我們要認(rèn)清目前戶外LED顯示屏因其自身特點(diǎn)也面臨挑戰(zhàn)。

LED戶外顯示屏行業(yè)新動(dòng)向

停牌數(shù)月的新文化6月3日晚發(fā)布重組預(yù)案，公司擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式，購(gòu)買(mǎi)郁金香傳播100%股權(quán)和達(dá)可斯廣告100%股權(quán)，標(biāo)的資產(chǎn)交易價(jià)格合計(jì)為15億元。公司股票復(fù)牌后，開(kāi)盤(pán)“一”字漲停，股價(jià)收于26.1元，漲幅為9.99%。

資料顯示，郁金香傳播不僅是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)戶外LED大屏幕媒體規(guī)模最大的廣告公司之一，目前運(yùn)營(yíng)的戶外LED大屏幕媒體數(shù)量232塊，其中自有屏幕24塊，覆蓋了全國(guó)近90個(gè)城市。2012年度和2013年度營(yíng)業(yè)收入分別為4.47億元和4.59億元，凈利潤(rùn)分別為0.55億元和0.44億元。達(dá)可斯廣告是東北地區(qū)運(yùn)營(yíng)戶外LED大屏幕媒體規(guī)模最大的廣告公司之一，自有LED屏幕媒體數(shù)量為9塊。2012年度和2013年度模擬合并營(yíng)業(yè)收入分別為2141.84萬(wàn)元、3957.46萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別為885.45萬(wàn)元和2324.55萬(wàn)元。

新文化表示，本次交易是新文化實(shí)施外延式發(fā)展戰(zhàn)略的重要步驟之一。通過(guò)本次交易，公司從影視劇業(yè)務(wù)擴(kuò)展至戶外LED媒體廣告業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)延伸。此次化外LED顯示屏行業(yè)的大頭企業(yè)重組勢(shì)必會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生影響，需大家注意。

戶外LED顯示的優(yōu)勢(shì)分析

戶外LED顯示屏在近兩年，戶外廣告市場(chǎng)的需求不斷提升，LED戶外顯示屏頗受歡迎，主要是LED顯示屏具有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：

1.視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

大尺寸、動(dòng)感化、聲畫(huà)合一的LED廣告能全方位促動(dòng)受眾感官，有效傳達(dá)信息來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)。在鋪天蓋地的廣告面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無(wú)限性，使注意力逐漸成為一種稀缺資源，因此注意力經(jīng)濟(jì)已成為考驗(yàn)廣告效應(yīng)的最大尺碼。

2.覆蓋廣

戶外LED顯示屏一般都安裝在高檔商業(yè)區(qū)和人流密度大的交通樞紐地區(qū)。通過(guò)與消費(fèi)者高頻次溝通，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的強(qiáng)烈欲望。

3.發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)

戶外LED廣告可以24小時(shí)不間斷播放，其信息的傳達(dá)是全天候的。這一特點(diǎn)使其更容易為受眾見(jiàn)到，可以較好引導(dǎo)潛在客戶人群，使商家用更少的成本達(dá)到更好地宣傳效果。

4.受眾反感率低

戶外LED廣告可以通過(guò)直播技術(shù)，真實(shí)、及時(shí)地向更多的受眾播放節(jié)目。包括專(zhuān)題、專(zhuān)欄、綜藝、動(dòng)畫(huà)、廣播劇、電視劇等，內(nèi)容豐富，避免了廣告受眾有意識(shí)地主動(dòng)回避而產(chǎn)生的接觸障礙。調(diào)研表明，戶外LED顯示屏廣告的反感率遠(yuǎn)低于電視廣告反感率。

5.提升城市檔次

政府機(jī)關(guān)利用LED廣告發(fā)布一些政務(wù)資訊和城市宣傳片，可以美化城市形象，提高城市檔次、品味。LED顯示屏如今被廣泛應(yīng)用于體育場(chǎng)館、會(huì)場(chǎng)中心、廣告、交通等，它反應(yīng)了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活。

LED顯示未來(lái)值得期待

LED廣告之所以受到戶外廣告?zhèn)髅焦镜挠H睞，最主要的原因在于LED顯示屏本身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。LED顯示屏作為第四代新興媒體，集環(huán)保節(jié)能、高分辨率成像、色彩自然細(xì)膩、可顯示視頻和文字和視角寬闊等現(xiàn)代高新技術(shù)于一身，充分迎合了現(xiàn)代廣告媒介的技術(shù)要求以及都市人群的觀賞要求，是高科技與傳統(tǒng)媒體的完美結(jié)合。此外，LED顯示屏技術(shù)的不斷突破也為戶外廣告?zhèn)鞑?lái)了各種新的變化。如戶外高像素LED顯示屏從產(chǎn)品性能到顯示效果都有了提升，對(duì)顯示屏亮度的智能控制有效地去除了顯示屏過(guò)亮而造成的光污染，戶外表貼LED顯示屏則比直插式更加輕薄、畫(huà)面也更細(xì)膩。

戶外LED顯示屏廣告與其他媒體廣告相比具有更突出的特征與優(yōu)勢(shì)。日益先進(jìn)的LED技術(shù)為戶外廣告邁入LED時(shí)代提供了契機(jī)。未來(lái)，智能化的LED顯示屏將會(huì)帶領(lǐng)受眾從遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀看到直觀互動(dòng)，真正拉近傳媒與受眾的距離。

LED戶外顯示屏的挑戰(zhàn)

但是與室內(nèi)LED顯示相比，戶外環(huán)境復(fù)雜的多，要保證LED顯示屏在戶外應(yīng)用還有很多值得考慮的地方。

1、分辨率指標(biāo)：以滿足各種遠(yuǎn)距離或高環(huán)境光狀態(tài)下的顯現(xiàn)效果。傳統(tǒng)的液晶顯現(xiàn)器分辨率只能達(dá)到1024×768，而據(jù)實(shí)際測(cè)試數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，室外應(yīng)用對(duì)顯現(xiàn)設(shè)備的分辨率需求至少要達(dá)到1920×1200，才能在太陽(yáng)光的影響下正常顯現(xiàn)，對(duì)于LED廣告機(jī)，“分辨率”不會(huì)成為其應(yīng)用普及的太大難題。

2、防水防塵：要想全戶外使用，防水防塵就是最先要面臨的，顯現(xiàn)設(shè)備機(jī)殼的防護(hù)等級(jí)就必須達(dá)到防水，一般防水等級(jí)達(dá)到IPX5，可在大雨中正常運(yùn)行;灰塵是下降商品效率并加速商品老化的重要因素，戶外顯現(xiàn)設(shè)備要有專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的防塵結(jié)構(gòu)和防塵過(guò)濾商品，防塵等級(jí)達(dá)到IP65。

3、智能恒溫：戶外廣告機(jī)在運(yùn)行時(shí)會(huì)有來(lái)自太陽(yáng)輻射、空氣對(duì)流、內(nèi)部電子元件發(fā)熱等三個(gè)首要方面的熱量，根據(jù)地域溫差及設(shè)備放置方位不同液晶廣告機(jī)要具備確定溫控方案。有的是空調(diào)型散熱、有的采取強(qiáng)迫風(fēng)冷型散熱。但無(wú)論何種散熱方案，商品一般滿足溫度：-30℃—55℃，濕度：10%—90%運(yùn)行要求。

4、防暴防盜：戶外顯現(xiàn)設(shè)備一般應(yīng)用于戶外的公共場(chǎng)所，公共安全與設(shè)備本身的安全都是戶外顯現(xiàn)要思考的問(wèn)題上，一般戶外顯現(xiàn)設(shè)備會(huì)采用特種鋼化夾膠玻璃，即使玻璃破損，也只能產(chǎn)生類(lèi)似蜘蛛網(wǎng)狀的細(xì)碎裂紋，其碎片牢固的粘附在中間層上，可以避免因玻璃掉落造成人身?yè)p傷或財(cái)產(chǎn)損失。另外，面臨防盜的問(wèn)題，應(yīng)避免螺釘暴露在外，并結(jié)合防盜功能的鎖具和堅(jiān)固的結(jié)構(gòu)支撐，解決防盜問(wèn)題。

5、防雷：為完成全天候戶外播放性能，戶外顯現(xiàn)設(shè)備還要有可靠的防雷電控設(shè)計(jì)，在雷雨天為設(shè)備供給安全保證。

6、防反射：戶外環(huán)境下顯現(xiàn)界面清晰可見(jiàn)，防反射也是一項(xiàng)要思考到的重要方面，有必要采用經(jīng)特殊鍍膜處理的玻璃，以提高畫(huà)面的可視視點(diǎn)和分辨率，減少屏幕反光。

7、防電磁攪擾：戶外環(huán)境的不可控性，讓?xiě)敉怙@現(xiàn)設(shè)備的防電磁攪擾功能變得十分重要，咱們不能去改造戶外環(huán)境，但咱們可以對(duì)設(shè)備的內(nèi)部電氣件采用屏蔽辦法，即有效阻止內(nèi)部器件、線纜對(duì)信號(hào)的攪擾，又可阻止外來(lái)電磁對(duì)LED商品的攪擾。