跟隨著節(jié)能環(huán)保的風頭興起,LED照明得到政府大力扶持的同時,還吸引了一批又一批行業(yè)“勇士”前赴后繼的涌入,使LED照明行業(yè)呈現空前的繁榮景象。但是,隨著行業(yè)整合時期的來臨,現今的LED企業(yè)也正正面臨著“優(yōu)勝劣汰”的自然法則。
在這樣的大環(huán)境下,企業(yè)要如何“活命”早已成為行業(yè)輿論中的熱門話題?!盃恳话l(fā)而動全身”,下面我們就來探究一下:怎么在競爭激烈但又“錢”程無限的行業(yè)中站穩(wěn)腳跟,怎么抓住“抱團”這根“稻草”而不至于被行業(yè)的風浪掩沒。
困局:轉型升級的路不好走
近幾年來,行業(yè)里流行著這樣的一句話:“這是一個好的時代,也是一個壞的時代。”的確。隨著白熾燈逐步退出市場,人們節(jié)能環(huán)保的意識的不斷加強,政府對LED照明投入越來越多的關注,再加上電子商務的沖擊,傳統(tǒng)照明燈飾行業(yè)開始受到威脅,轉型升級成為行業(yè)發(fā)展的重點。
然而,轉型升級的道路真的就如話說般好走么?
德豪潤達在2009年收購廣東健隆(封裝廠),正式跨入LED產業(yè)。但作為照明行業(yè)中的“老臣子”“領頭羊”,德豪潤達在轉型升級的過程中曾出現虧損。據德豪潤達年度業(yè)績快報顯示,繼2013年第四季度巨虧4090.26萬元后,德豪潤達2014年第一季度再次曝出巨虧,虧損額約在2000萬到4000萬元之間。
對此,德豪潤達相關負責人給出這樣的解釋:“市場競爭加劇,公司小家電業(yè)務訂單比上年同期下滑,而公司營業(yè)成本上市使公司綜合毛利率下降,以及公司期間費用特別是財務費用同比大幅度增長所致。”事實上,LED照明作為今年新興的“朝陽行業(yè)”,其重點不再在于單純的制作就能取得盈利,LED照明更著重于技術、功能、服務上的提升與創(chuàng)新。因此,巨大的投入往往會使企業(yè)本身的發(fā)展造成威脅。行業(yè)的“勇士”也只能高呼“轉型升級的路不好走”。
策略一:咱們“結拜”吧
俗語有說:“一根竹子容易折,兩根竹子難折斷,十根竹子抱成團?!痹谛袠I(yè)整合時期,為了更好地“活著”更多的企業(yè)會選擇與志同道合的行業(yè)精英攜手并進。
事實上,從2013年開始,各大中小企業(yè)抱團合作促發(fā)展的現象無處不在,如剛剛完成夏季新品發(fā)布會的偉智聯(lián)盟就是行業(yè)中,備受關注的抱團發(fā)展的角色之一。
除了品牌企業(yè)間的聯(lián)盟,行業(yè)還流行著商會之間聯(lián)盟的“抱團”發(fā)展方式,如江西商會聯(lián)合創(chuàng)建江西·萬載照明燈飾賣場。把每個領域都很擅長的人結成一個戰(zhàn)略聯(lián)盟,共享信息、共享資源,優(yōu)勢互補,抱團開發(fā)市場,在淡季來臨時,那將比個人單打獨斗生命力強得多。
因此,有行業(yè)專家認為,對于當前的LED照明產業(yè)格局而言,無論是出于對內抱團突圍、強化優(yōu)勢、領先于對手的考量,還是對外樹立中國LED照明產業(yè)地位,打造民族產業(yè)、抵御外敵“侵略”的需要,企業(yè)與企業(yè)間的整合與合作已成為不可逆轉的趨勢。
產業(yè)發(fā)展已進入真正的整合期,企業(yè)在復雜多變的市場中更需要提高應變能力和抗風險能力,企業(yè)間的協(xié)作模式需要產業(yè)鏈縱向、橫向甚至合縱連橫的方式進行,那些相互借力的企業(yè),更要懂得利用彼此的優(yōu)點來相融共生。
策略二:咱們“結婚”吧
在今年的廣州光亞展,某LED照明論壇中特優(yōu)仕光電科技(上海)有限公司董事總經理殷慷曾如此表示:“那些盲目進入LED行業(yè)不懂燈的企業(yè)還是早早退出市場為好,而那些有做燈基礎的企業(yè)面對競爭可以嘗試兼并收購,淘汰一批不適宜市場發(fā)展的企業(yè)。”
隨著行業(yè)的不斷進步與發(fā)展,行業(yè)逐漸走到“生或死”的抉擇階段,而兼并收購貌似不再是行業(yè)中使人避之則吉的“洪水猛獸”,近年來,兼并收購更是成為行業(yè)發(fā)展的常態(tài),人們還美其名曰:“聯(lián)姻”。
如三安光電與璨圓光電、德豪潤達與雷士照明、福日電子與邁銳光電、洲明科技與深圳雷迪奧光電等等,可見類似的“聯(lián)姻”已不是行業(yè)中鮮見的個案。
毋庸置疑,在行業(yè)發(fā)展的黃金期,各大LED照明企業(yè)全面發(fā)力,占渠道、鋪市場、打品牌,只為了一個目的——生存。在“聯(lián)姻”過程中各取所需,資源優(yōu)勢互補長短,總比企業(yè)“各干各的”效果要好。
有行業(yè)專家表示,各大巨頭重金收購LED企業(yè),強強的聯(lián)合和優(yōu)勢的聚集必然會給LED行業(yè)帶來一定的影響,收購是趨勢,未來還會陸續(xù)發(fā)生。
編輯視點
每一個行業(yè)的發(fā)展都要經歷一定的整合階段,LED照明行業(yè)發(fā)展至今,雖然行業(yè)存在各種急需解決的問題,但是,各種利好消息也不是假的。在這生與死的抉擇時期,什么才是“救命的稻草”,企業(yè)間“抱團”發(fā)展,強強聯(lián)合或將成為企業(yè)“活命”的首要選擇。