戶外廣告將登上廣州地標建筑———廣州塔(俗稱“小蠻腰”)，上周四的這條消息一出便引發輿論的廣泛關注。城市地標建筑是否應該設置戶外廣告?網友們眾說紛紜，戶外廣告公司和行業協會認為“可以，但必須形式創新并與周邊景觀相互融合”，專家則稱“不能讓商業利益綁架公共空間和美學”。那么，作為廣州“門面”的“小蠻腰”是否應該設置商業廣告?有知情人士透露，早在廣州市城管委征求意見的階段，就曾出現過反對的聲音。

以底價拍出財政進賬0.46億元

上周三，廣州市城管委公布了《廣州市提前批戶外廣告設置規劃》，當中提出了10個戶外廣告的設置點位，廣州塔就在其中。

招標公示介紹，廣州塔設置的戶外廣告為L E D掛網廣告。商業廣告在每天19：00—22：00時段內穿插播放，播放時間安排在整點和半點，每次約5-10分鐘，每晚不超過60分鐘。若遇重大節假日、重大活動或極端事件政府需要發布信息時，廣告發布時間必須調整。若氣象部門需要發布天氣預警等氣象信息時，廣告發布時間必須避讓。

提前批規劃公布的10個點位中，廣州塔塔身廣告的五年轉讓底價最高，達到1.5438億元人民幣。招標公示介紹，政府和業主將按照“三七分”的比例，分享廣州塔廣告位帶來的收入。

若該廣告位以底價成交，廣州市財政將進賬約4631.4萬元。據了解，這筆錢屬于政府非稅收入，由政府統籌安排使用，主要用于城市公共設施建設、城市管理、社會公益廣告等方面。

高攀廣州塔提升的是品牌價值

廣州塔設置戶外廣告之路十分坎坷。早在2012年，廣州市便提出了一輪戶外廣告設置規劃，當中明確廣州塔在“禁設”之列。上周三出臺的提前批規劃，意味著廣州戶外廣告將迎來大洗牌。

南都記者查詢發現，近幾年來，廣州塔塔身已陸續出現商業廣告。2013年2月9日農歷除夕之夜，某知名涼茶品牌“點亮”廣州塔，三個字的品牌名稱出現在廣州塔“全身”。隨后，某通訊公司的4G品牌也登上廣州塔，不過顯示位置位于“下半身”。

有業內人士坦言，在“小蠻腰”上做商業廣告，品牌宣傳價值遠大于商業價值。“更多的是地標建筑以及周邊環境，帶給商業品牌的認知度提升，轉化為實際購買力從而體現商業價值則不會很明顯。”

要想“高攀”廣州塔，代價可不小。有知情人士透露，之前這兩家企業都投入了“不菲的廣告費”，但具體數額并未對外公布。而據招標公示介紹，廣州塔規劃廣告位的LED掛網正在安裝施工中，預計10月可投入使用。

追問

地標建筑現商業廣告，妥當嗎？

廣州塔將設置戶外廣告的消息一出，便成為廣州城中熱議的話題。

據了解，在提前批規劃出臺前一個月，市城管委曾就提前批規劃小范圍征求意見。那時便有人提出，廣州塔并非直立建筑，表面是彎曲的，這就意味著廣州塔塔身是無法播出視頻和圖片廣告的，“只能播放文字和簡單圖形”。

根據業主單位提出的計劃，規劃中的廣告位位于塔身中上部，形式為“LED掛網廣告”。夜幕降臨，廣州塔塔身被LED燈覆蓋，變化出與身線走向相同的光線，整體勾勒出“小蠻腰”的婀娜多姿。但廣告位的出現可能將“整體”割裂開來，影響“小蠻腰”的夜間整體觀感。

該知情人士透露，在征求意見階段曾有人明確提出，反對在珠江新城中軸線上規劃戶外廣告點位，“希望還廣州一塊清靜的地方”。有業內人士表示，戶外廣告一定要與周邊環境相融合，“在廣州塔設置商業廣告的形式目前仍未確定，呈現出來的效果是否真的符合城市和建筑美學，都還需要進一步論證。”