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資本運作“暗藏殺機” 大咖360度解剖LED照明業態勢

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-08-29 來源:古鎮燈飾報瀏覽次數:10

隨著LED照明產品技術成熟和品質穩定,原先燈具從1—2年換一次燈,變成現在4—5年甚至10年換一次燈,燈具更換周期的變長,間接導致照明市場縮減。

LED的長壽使得未來不需要這么多人來“玩”

PhilipsLumileds亞洲區營銷總監周學軍:LED照明產品經歷三波浪潮,第一波大功率,第二波中功率,再到第三波智能照明。目前室內燈光99%的設計都是基于中功率,價格也是殺得非常厲害,同時使用壽命也在下降,已從原來的30000小時,到25000小時,到15000小時再到10000小時,可能未來還有6000小時,在不同應用領域,燈具的使用壽命不同,比如在家居方面開燈的時間并不長,專業領域要求的時間可能會長一些。以前的節能燈使用壽命3000—4000小時就用得很好了,LED照明產品未來不需要達到10000多小時,單單提升至7000—8000小時其節能效果就很好了。LED的長壽命肯定會給產業帶來影響,未來不需要這么多廠家存在。

另一方面,企業如何通過附加值的提高,來增加應用產品的價值。這個行業太有前瞻性,LED滲透率還沒有達到50%,各個企業就已經開始討論第三波,大家都帶著對行業一種預期性在做產品。

壽命不再是問題,照明給生活帶來無盡變化才是關鍵

三星LED中國區總經理唐國慶:自己一般都是最后一個講,因為一講就是講全面的。今天行業人士老外有三個人,國內也有三個人,可以說PK火熱。我們的生活越來越豐富,現在流行“中國夢”,且越來越夢幻和美好;現今燈具已不僅僅是一個照明的物品,它是很多美好中國夢的具體表現。比如智能化、通訊化、便利化等,壽命不再是問題,照明給生活帶來無盡精彩變化才是關鍵。

目前處于功能性照明階段,未來LED將往可體驗式消費方向發展

高能新材料公司董事長陳琦:目前照明市場更多停留功能性的要求,停留在工業產品層面上,下一步企業應該拓展一些新興的應用,通過創新把LED照明產品做成一個可以真正讓消費者體驗式消費的產品。以家居為例,目前照明產品的更新要與家居裝修風格同步的,這就制約了照明產品。在做產品設計的時候,要創新設計,做成能夠單獨簡易地替換而不依賴于家裝。今年沒有在光亞展出現,但是在旁邊酒店做出展示,因為這樣更近距離接近消費者客戶,方便交流。

未來5—10年市場會保持8%以上的增速,明年LED滲透率會達到40%

通用電氣(GE)照明集團照明技術總經理高明:通用電氣對中國市場絕對不會放棄,在市場推廣側重點,資源放在更有效推廣上面。很多人說照明行業在LED產品技術和性能影響下在不久將來會出現飽和狀況,但是我覺得那是三年五年后問到這個問題更為合適。今年LED燈具市場增長很快,尤其是今年LED光源替換市場,在很多財報顯示幾家大的LED公司增長都在10%以上的,而傳統照明則受沖擊很大。內部做過討論得出,未來5—10年市場會保持8%以上的增長速度,明年滲透率會達到40%,未來幾年甚至達到70%,這個速度超過了想象。至于怎樣在未來創造更多價值,在提升產品附加值上,智能在未來將是一個大方向。另外,企業可以在特殊應用領域給消費者創造更多有創意的產品。

未來在照明領域將會出現局部區域的標準化

庫柏電器(上海)有限公司總經理張奕:我們是純粹做燈具應用的廠家,上游有GE、歐司朗等廠家給我們壓力,同層領域的企業也很多,包括珠三角地區等都有很多競爭對手。這么多廠家競爭,如何做到激流勇退都不是件容易的事情。自己看到很多企業的開始,同時也在很短時間內看到企業的結束,這個行業最痛苦的事情就在于當我們都以為是朝陽的時候,很多時候已經走向夕陽。

現在行業很多人都是在討論多少錢每瓦,一直將自己擠壓在成本競爭之中,其實更應該考慮每單位面積的有效照度。重新思考一下,LED時代下,什么是燈具?為什么有條形燈?為什么有點光源?為什么有泛光燈?它的緣由來自于我們的傳統光源,因為有了T5、T8所以我們有了條形燈,LED時代很多人直接將光源放到T5、T8里面去。

我們的光是有建筑性,體現建筑夜間的美感,為什么不以建筑為主體來考慮照明的單位結構,這是我們往前走的一個方面。另一個就是功能性照明高度標準化,自己去過美國、泰國許多城市發現一些共同點,每個城市區域所使用的路燈照明基本是同一款式,紐約每三年修改一次標準,每個標準只有三種產品,一旦定型就不會再更改,這對城市而言有很大的延續性、管理便利性。這在曼谷、悉尼、紐約等發達和發展中國家的城市都是這么做,我相信隨著中國發展未來在照明領域會實現局部區域的標準化,從長期的功能應用照明來看,標準慢慢細化,按照標準來能夠幫助很多企業少走彎路。

盡管LED長壽命,但未來市場量會繼續拓展

科銳中國區營業總經理兼技術總監邵嘉平:目前LED照明產品品質更好,壽命更長,一般經過一段發展時期之后會達到巔峰并隨即下降,但我認為在未來發展中市場量會繼續拓展,就像Iphone 4S那樣,其產品的性能與壽命都比以往要好,但卻在市場引起火爆。個人不覺得三五年后市場會達到飽和。燈具除了壽命之外,更重要是將燈的工業設計、光源、審美、智能控制等方面努力,這個市場還是有很大的潛力。

科學、技術、文化的“跨界”融合是行業未來發展一個方向

清華大學建筑學工學博士常志剛:建筑燈光審美現在的表現方式都是模仿過去太陽照亮建筑那種方式,所以都是按照在太陽的照耀底的標準衡量燈具的性能,顯色性這個指標就是最好的說明。顯色性是一個舊觀念,我覺得燈光不一定就是去投射,去直接照在建筑體,它有更多的表現方式。

設計師做設計,就是在做一種生活方式,將現有的生活方式達到最好的服務;而藝術家則是對現有的生活方式兩個極端做出反應,一個就是挑不好,一個就是挑好。藝術家是反思的,燈光師是服務的。

藝術、設計、技術怎么去結合這是我們應該思考的事情。開會議的時候,很多照明行業人士強調更多是技術指標的提升,老百姓對技術指標并不感興趣。我覺得應該先有社會影響,才有經濟發展、才有商業模式、才有企業盈利。在做產業技術精湛的時候,能夠回到源頭,從使用者的角度思考。所以我認為兩種人比較重要,那就是設計師和藝術家,設計師直接與產品用戶溝通,而藝術家思考的高度更高,站到行業乃至社會文化高度來思考問題。照明行業怎樣才能推動科學、技術、文化等一系列元素的結合,我認為“跨界”是行業以后發展一個重要方向。行業的思考應該擺脫行業自身圈子來思考。

產品的多樣化、專有化和光服務的配套化是未來一個大方向

張奕:假如不是擁有某些特殊技術專利,即使中國照明市場的國際品牌都有可能退出市場。那么如何做到不退?現在我們都在說差異化,差異化同時還有專有化。第一點,現在把LED照明產品一拆,芯片、透鏡、膠水、驅動、設計加工等等,如果在里面某個塊自己做得最好,那么建議就選擇它來做,剩下的交給更為專業的人來做。

第二點,如何發現潛在客戶需求。現在蘋果手機為什么能夠賣得那么好,因為挖掘到潛在市場的領域。如果將自己挖掘到潛在客戶的需求,在照明領域發現健康的需求或發現其他潛在需求,那么請堅持,因為你的盈利會回來。

第三點,分工專有化,一些朋友以商業連鎖模式的照明維護服務作為突破口,同時從照明拓展到電工開關乃至家電上的維護服務。從整個“LED食物鏈”看,其實LED不只是單純地生產,而是服務業未來說不定是一個大方向。以自己為例,2005—2014年之間,所用的LED燈具沒幾個還“活著”,單單燈具維護自己就花了1000多萬,反過來,單單自己的企業就有這么多燈具需要維修,那么整個行業可想而知。

企業的產品能不能多樣化、專業化;同時光服務能不能夠配套化,去尋找新的發展之路,讓行業充滿血液,而不是血淚,而不是整天考慮“芯片多少錢”、“外殼多少錢”、“散熱多少錢”等等。

成功有很多理由,失敗一個理由就夠了

邵嘉平:活下來有很多因素,有渠道、有品牌、有創新、有資金、有人才、有技術等等。成功有很多理由,失敗一個理由就夠了。失敗的企業可能是資金鏈斷裂、可能是技術研發不夠、可能是渠道不行等等,相當多比例企業都會被淘汰掉,但整體市場在擴展,而企業個體則很難生存,就像在PC、手機、液晶顯示屏等產業,很多企業淘汰出去,但是整體市場壯大。

小眾市場將是未來趨勢,大公司可能會變小,小企業也不要急著增大

周學軍:產業環境不好,誰都有可能出局,連飛利浦也不能置身事外。工業時代的發展,照明市場會越分越細,因為大家都知道注重差異化,專注細分領域,小眾市場將是未來趨勢,企業傾向于自己擅長的東西。大公司可能會變小,小企業也不要急著增大,因為極有可能倒閉掉。

企業需要與時俱進以不斷變化適應這個市場

陳琦:現在企業所處行業是飛速發展的時期,留下來的企業都有自己的特質,有一個點很重要就是要與時俱進,涉及企業運營很多方面。技術研發、產品設計、市場推廣、消費習慣、企業管理等種種方面,企業需要不斷變化適應這個市場,適應這個世界。

成本、質量、渠道品牌、產品創新是企業生存的四條秘籍

高明:真正生存下來企業都是有自己的秘笈,我總結為四條秘笈:成本、質量、渠道品牌、產品創新,某一方面做得好都能生存下來。1995年到2000年這段時間,當時幾千家企業涌入照明行業彼此競爭,十多年后留下來的基本上在這四條都能夠找到特質。

創新科技才是生存之道

唐國慶:六位嘉賓六個角度,我們要善于學習才會有生存空間。企業最重要首先學會存在,接下來才是發展;第二點你的核心科技在哪里?三星發展壯大是有道理,三星提出2016年可能從事納米光電的科技,包括行業里的無金線、無封裝、無驅動等等,創新科技才是生存之道。

燈飾行業“暗藏殺機”的資本運作

唐國慶:照明企業要學會改變,在什么角色做什么事。

周學軍:資本是個好東西,對你而言有時也是雙刃劍,一旦引入資本,要按照游戲規則來玩。

高明:這使我想起雷士風波,希望它能夠早日平息,希望雷士這個旗幟品牌不要倒下。對于中國企業來說,知道自己需要什么,一旦參與游戲,需要學習規則,在充分利用規則。

陳琦:資本很美好,但也很危險,廠家運作資本的話,要了解好規則,認真謹慎運作。

張奕:自己對資本深有感觸,因為公司去年就被美國一家大公司收購,中國最糟糕的并購案件是聯想收購IBM,不要以為你的價值就只值這一點點。

邵嘉平:有了充足的資本,我們2015年準備推出8寸的碳化硅、后年會推出10寸碳化硅等技術新產物,才有資金做很多事情。資本是好東西,一定要把握好這個東西。

 
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