形形色色的鞋店在都市中百花齊放，鞋店裝修設計風格千姿百態，吸引著人們的眼球，勾起顧客無限的購買欲。以往那種陳舊死板的鞋店裝修風格已經不能滿足人們的視覺觀念和消費欲望，新一代的鞋店裝修設計潮流正席卷而來，張揚、個性、概念型的店面裝飾風格脫穎而出。

鞋店裝飾設計一般分為內外兩個部分，內部設計的表達要素包括燈光、音樂、色彩、背景裝飾等，外部設計的表達要素包括建筑式樣、入口設計、櫥窗設計和招牌設計等。一個鞋店裝飾設計的好壞，直接影響到顧客的消費心理，因此，每個店主都渴望通過店面的裝修來提升產品價值，營造良好的購物氛圍，達到增加消費者數量，提升產品銷售量，最大化創造價值的效果。對此，設計師們有何妙招呢?

■注重櫥窗設計，路人將是下一個顧客

上海幽思建筑設計有限公司華中區設計總監陳志敏：在鞋店設計中，櫥窗是產品與顧客之間的一座橋梁。對于產品來說，櫥窗是引子，告訴顧客店鋪賣的是什么，讓顧客不入店就能認識產品。櫥窗是展示產品的窗口，將產品的某一種或多種形態以最佳的方式表現出來，以吸引顧客對產品產生好感。而且很多時候，櫥窗就是品牌形象的代言，是一種品味、藝術、形象意境的表現，以此來激發顧客的想象力，提升產品的形象地位，恰如“一葉落而知天下秋”。因此，對于顧客來說，櫥窗是路上的驚喜，是時光的回憶，是夢想的展現，是潛意識的激發，所以在具體的櫥窗設計中，如果說要遵循什么樣的原則，就要看設計師在設計中如何對搭建產品與人的聯系做出選擇。

深圳逸聯裝飾設計工程有限公司創始人、總設計師林建富：對于櫥窗的設計主要遵循下面幾點原則：

1.櫥窗尺寸設計。櫥窗作為鞋店中的一個陳列展示的空間，并不是顧客成交的地域，空間尺寸不能過大或過小，而要符合鞋店整個空間的比例。相對于整個鞋店來說櫥窗在視覺上要起到畫龍點睛的作用，高度要適宜，櫥窗的中心點要與顧客的視線平行，這樣才能輕易抓住人的眼球。

2.櫥窗的設計風格。櫥窗作為鞋店的一部分，要與整個鞋店的設計風格相符合，如果過于追求另類或者特色則會顯得突兀，會使櫥窗游離于鞋店之外，失去靈魂的效應。色彩設計要符合鞋子的定位目標人群。

3.櫥窗的故事設計。越有故事的東西越能打動人，櫥窗的陳列要確立一個主題故事，讓櫥窗充滿故事感，場景感。

■合理布局，方便人群流動

林建富：店面的整體布局要找準一個中心點然后據此展開，布局要顯寬敞，鞋子可以采取有序或錯中有序的陳列方式進行展示，結合通道的設計，不能有回旋環繞，在通道的地方設計一些亮點，引起顧客的注意。

楊興：鞋店在通道動線設計上要注意以下幾點：一、通道足夠寬，要保證顧客提著購物筐或推著購物車，能與其他的顧客并肩而行或順利地擦肩而過;二、通道足夠通透，通道要盡可能避免迷宮式布局，形成筆直的單向通透性設計;三、沒有障礙物，在通道內不能陳設、擺放一些與陳列商品或特別促銷無關的器具或設備，以免阻斷通道，損害購物環境的形象。

■燈光&鏡子，給你模特般的體驗

陳志敏：燈光在鞋店設計中占有舉足輕重的地位，對于增加空間的美感，協助營造氣氛，突出產品的表現力都是不可或缺的元素。隨著燈光技術的發展，光具有越來越多的可塑性，顏色的多樣性、光控的智能化都給予我們更多的選擇。我們可以用重點照明的手法，將燈光完全照在一雙鞋上面，其他空間都是灰暗的，這有點類似于博物館和電影中的特寫鏡頭。展架上的鞋子可以用光來體現主次，引導消費者的注意力。

鏡子可以延伸空間，是在狹窄區域慣常使用的手法，表現空間的多樣性及視覺的多樣性。在空間設計中，我們通常會設計一種幻覺，仿佛產品忽然增加了，顧客也增加了，道具也增加了，讓店面變成另外一種科幻般的場景。這都展示了空間的趣味性，顧客的體驗感。此外，鏡子可以重點體現產品。鏡子有無邊界性、反射性和透明性等特性，這些特性都為設計提供了更多的表達方式。如我們將鞋子放在一個5個鏡面組成的盒子中，鞋子就會有多面的表現。如果放在一個平面的鏡子上，就會有水晶般的意境。鏡子可以讓客戶產生舞臺感，當顧客穿上鞋子照鏡子時，每個顧客都是模特，因此可以嘗試讓顧客面向鏡子試穿不同的鞋子。

鵬宇空間裝飾設計事務所創始人、設計總監楊興：燈光每家店都有，鏡子也是每店具備，但是根據我們對燈光和鏡子的設計不同，效果也會有很大的不同。在裝修擺放方面，如射燈，最好對準帶鉆的鞋款和潮流的鞋款，這樣就能讓顧客一眼就看到。至于試鞋鏡，不妨試著做成長120-140cm，寬20-25cm的形狀，在離地20-30cm的墻面上安裝，邊框可包上一些圖案。此外，細長的鏡子能夠把人照得清瘦與挺拔，穿上鞋之后的效果明顯會變好，而且能照出全身衣服與鞋子的搭配效果，增加購買成功率。

案例鑒賞

歐洲精品設計品牌United Nude由荷蘭建筑設計師Rem D Koolhaas和英國傳統鞋匠Galahad Clark(英國Clark品牌繼承人)在2003年創立。United Nude在上海淮海中路開設了第一間國內旗艦店，這也是繼紐約以及阿姆斯特丹店后United Nude全球第3個旗艦店。上海淮海路旗艦店繼續沿用了“Wall of light(燈墻)”展示柜概念，在幽暗的店鋪內陳列一排排由正方形格子組成的展示墻，每一個方格中都有一組LED燈，作為主角的一雙雙鞋子在顏色變幻的燈光烘托下，成為視覺焦點。整個店面設計帶著夜店般的奢糜，戲劇性濃郁，神秘卻又不喧賓奪主，跟設計感十足的鞋履相得益彰。

結語

鞋店裝飾設計要盡量做到簡潔、大氣，還要突出店面的標志，同時要有個性，有特點。光在整體環境中作為流線的引導及提示，要和環境融為一體，光與燈的融合，無論是在接待區、過道，還是樓梯，都同時作為重要的因素出現，提升了空間美感，營造了良好的購物氛圍。