不管是3D、4K、智能、OLED、量子點(diǎn)還是曲面等，彩電行業(yè)最不缺的就是各種新技術(shù)、新概念。不過(guò)，從最近彩電企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的2015年新品來(lái)看，曲面LED電視就像“短命鬼”一般，在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)一年企業(yè)賣(mài)力吆喝后，便迅速跌入谷底無(wú)人問(wèn)津。在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，企業(yè)淡化曲面LED電視是市場(chǎng)機(jī)制下的結(jié)局，其關(guān)鍵原因在于曲面LED電視的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其價(jià)值。

曲面LED電視 淡出趨勢(shì)明顯

就在過(guò)去的短短兩周時(shí)間里，長(zhǎng)虹、海爾、小米、海信、TCL等國(guó)內(nèi)新老彩電企業(yè)集中式地推出了2015年彩電新品。值得注意的是，在今年彩電新品的特色中，去年十分搶眼的曲面幾乎不見(jiàn)蹤影，更多的是突出分體式的智能升級(jí)、模塊化設(shè)計(jì)，以及4K、智能生態(tài)等軟硬件的結(jié)合。

業(yè)內(nèi)網(wǎng)站家電網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人李濤認(rèn)為，其實(shí)導(dǎo)致這種現(xiàn)狀的原因正是在于雖然曲面電視在傳播推廣上力度很大，但真正到銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，卻并不被消費(fèi)者所認(rèn)可。在過(guò)去一年里，LG和三星均不斷地大力推廣曲面電視，然而換回來(lái)的卻是業(yè)績(jī)的不斷下滑。據(jù)LG日前發(fā)布的2014年四季度財(cái)報(bào)顯示，自2014年二季度以來(lái)，LG經(jīng)營(yíng)便一路下滑，最終在2014年四季度凈虧損達(dá)到2057億韓元(約1.87億美元)。而三星方面去年的凈利潤(rùn)也創(chuàng)下了過(guò)去三年的最低。

企業(yè)之所以不斷推崇曲面概念，關(guān)鍵在于企業(yè)想要謀取更多的利益。在國(guó)內(nèi)，由于加入了曲面的概念，一款LED液晶電視的價(jià)格可能要高出很多，給企業(yè)帶來(lái)了不小的利潤(rùn)。北京商報(bào)記者登錄各大家電線(xiàn)上平臺(tái)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，以55英寸的LED電視為例，售價(jià)在3500-6000元左右，但是55英寸的曲面LED電視，售價(jià)卻往往在8000元以上，甚至過(guò)萬(wàn)元，兩者間價(jià)格相差有一半。

高利潤(rùn)驅(qū)使下，一些企業(yè)在曲面LED上也是下足了功夫。在一次業(yè)內(nèi)的交流活動(dòng)中，一位從事該行業(yè)的高管透露稱(chēng)，業(yè)內(nèi)有一些小企業(yè)，直接將平面的LED液晶面板給掰彎，制造出“曲面”電視。

一些大品牌廠(chǎng)商在賣(mài)力吆喝曲面電視，將價(jià)格提上去的同時(shí)，卻往往會(huì)回避假曲面LED電視的缺陷。而在彩電賣(mài)場(chǎng)，各式各樣的電視機(jī)概念從銷(xiāo)售員口中說(shuō)出，許多消費(fèi)者并不清楚電視機(jī)究竟該如何區(qū)別。而用戶(hù)往往不了解內(nèi)情，誤認(rèn)為曲面就一定比平面好，是升級(jí)品，就如同平板電視比顯像管電視要先進(jìn)，花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)了卻發(fā)現(xiàn)不是想象中的那種效果。

曲面LED電視并不是國(guó)內(nèi)企業(yè)首先推出上市的。由于在液晶電視價(jià)格戰(zhàn)中走弱，索尼、LG、三星等日韓系彩電企業(yè)當(dāng)年希望走向高端化，來(lái)避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，所以推出曲面LED電視這種概念產(chǎn)品，但是最終的結(jié)局卻是消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。

人為概念 與用戶(hù)需求脫節(jié)

從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，曲面LED電視絕非不好，平面LED電視也絕非一定就好。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視最終還是要根據(jù)自身的實(shí)際需求來(lái)選購(gòu)。現(xiàn)在的問(wèn)題在于，LED電視的主流發(fā)展方向究竟是往曲面化走還是往輕薄化走?

此外，55英寸曲面LED電視和65英寸曲面LED電視，所呈現(xiàn)的環(huán)繞式臨場(chǎng)感和視覺(jué)沖擊力是完全不同的。屏幕越大，曲面的效果才會(huì)越強(qiáng)，但賣(mài)場(chǎng)部分銷(xiāo)售員有時(shí)卻有意避開(kāi)這個(gè)因素，無(wú)論是大屏還是中屏，硬生生地推銷(xiāo)價(jià)格更高的曲面LED電視，造成曲面LED電視將取代平面LED電視產(chǎn)品，并成為市場(chǎng)主流的錯(cuò)覺(jué)。

李濤認(rèn)為，曲面LED電視這種看起來(lái)新穎、美觀(guān)的東西，往往犧牲掉的是產(chǎn)品最核心的可靠性。如曲面LED電視兩邊非常厚，中間相比非常薄弱，存在很大隱患;觀(guān)看電視時(shí)，如果正襟危坐，自然體驗(yàn)最好，但是大多數(shù)人看電視并不是像開(kāi)會(huì)一樣，而是躺著、移動(dòng)著，各種姿勢(shì)，曲面確實(shí)是符合人的眼球球形特征，但只是理想端坐的狀態(tài)。

從專(zhuān)業(yè)技術(shù)的角度看，目前的電視機(jī)產(chǎn)品中，只有OLED電視加入的是天然可彎曲的材料。京東方副總裁張宇在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示，人類(lèi)花了幾十年的時(shí)間才把電視做平，現(xiàn)在卻反其道而行。此外，由于材料價(jià)格高、壽命和良品率低導(dǎo)致OLED屏的成本很高，價(jià)格居高不下，而新產(chǎn)品的價(jià)格比現(xiàn)有市場(chǎng)主流產(chǎn)品高20%-30%的時(shí)候，新技術(shù)才會(huì)有可推廣性，現(xiàn)在OLED遠(yuǎn)高于這個(gè)限度，因此導(dǎo)致市場(chǎng)推廣難度很大。

LED電視的液晶材質(zhì)決定了面板廠(chǎng)商不可能在曲面狀態(tài)下生產(chǎn)原生的面板，實(shí)際上，即使是OLED電視面板，目前還處于技術(shù)瓶頸和產(chǎn)能突破階段，上游面板廠(chǎng)商也是按照先把面板做成平面，然后再曲面化。

而山寨版終究是山寨版，買(mǎi)了曲面LED電視的消費(fèi)者或許剛開(kāi)始可以體驗(yàn)到新鮮感和趣味性，一旦電視機(jī)使用時(shí)間長(zhǎng)，人為被壓彎的電視屏出現(xiàn)各種質(zhì)量隱憂(yōu)時(shí)，維修方式和維修價(jià)格就不會(huì)像平面電視那么簡(jiǎn)單了。

為了擺脫困境，彩電企業(yè)推出曲面這個(gè)時(shí)髦的概念，將彩電價(jià)格往高處定，稱(chēng)轉(zhuǎn)型發(fā)力高端市場(chǎng)。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌指出，按照行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，曲面本就是下一代電視產(chǎn)品的天然屬性，然而現(xiàn)在卻被廠(chǎng)家當(dāng)成LED電視的令箭，這其實(shí)是另一種意義上的假貨。

彩電升級(jí) 仍需緊靠用戶(hù)需求

未來(lái)科技可能將電視機(jī)做成各種形狀，但就目前來(lái)說(shuō)，用戶(hù)看電視一是清晰、二是耐用、三是享受，用戶(hù)需求需要企業(yè)將電視做得更薄、更輕、更耐用，在色彩上更接近自然，而不是搞花哨的樣式，把價(jià)格抬高忽悠消費(fèi)者敞開(kāi)錢(qián)袋購(gòu)買(mǎi)。

許多消費(fèi)者抱怨，在商場(chǎng)看到的4K電視畫(huà)面清晰無(wú)比，為何到家里接上廣播電視信號(hào)，就沒(méi)那么清楚了，這實(shí)際上是片源的問(wèn)題。也有一些用戶(hù)，沖動(dòng)消費(fèi)買(mǎi)了曲面LED電視后，發(fā)現(xiàn)實(shí)際觀(guān)看效果根本不是商家宣傳的那種環(huán)繞感，有些劣質(zhì)屏幕產(chǎn)品，電視節(jié)目畫(huà)面出現(xiàn)扭曲，色彩不僅沒(méi)能提升，反而因光線(xiàn)條件差異出現(xiàn)失真。

其實(shí)影響彩電觀(guān)看有很多因素，包括電視硬件配置、片源以及距離。如果某家賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售員稱(chēng)，同樣配置的曲面LED電視的色彩表現(xiàn)度強(qiáng)于平面LED電視，那這就是一種明顯的誤導(dǎo)。因?yàn)榍鍸ED電視所能展現(xiàn)的色彩真實(shí)度，首先是在平面狀態(tài)下試驗(yàn)后，才應(yīng)用于曲面狀態(tài)。

許多銷(xiāo)售員稱(chēng)，曲面電視越大擺在客廳越有面子，氣勢(shì)恢宏。但實(shí)際上，在大眾用戶(hù)家庭，越大的曲面LED電視隱藏著越多風(fēng)險(xiǎn)。比如掛裝，曲面電視內(nèi)彎曲，除非在客廳特別預(yù)留一個(gè)內(nèi)彎曲的弧形空間，而且還要固定四周，因?yàn)橹亓Σ黄胶狻?/p>

如果說(shuō)OLED電視價(jià)格高，那是因?yàn)槊姘辶计仿实停瑢?dǎo)致單臺(tái)電視的材料成本高。但是LED電視已經(jīng)發(fā)展了這么多年，彎曲的電視最初的面板其實(shí)還是平的，所以在產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的本質(zhì)上，成本增加并沒(méi)有商家宣傳得那么高。

反倒是更加專(zhuān)注色彩和畫(huà)質(zhì)提升，更加輕薄的平面電視被一些銷(xiāo)售員引導(dǎo)為過(guò)時(shí)的電視機(jī)，這顯然是對(duì)主流電視消費(fèi)價(jià)值觀(guān)的背離。用戶(hù)需要畫(huà)質(zhì)更好、色彩更真、價(jià)格更符合經(jīng)濟(jì)消費(fèi)理念的產(chǎn)品，在彩電市場(chǎng)不景氣的當(dāng)下，彩電企業(yè)急需改變盲目策略，迎合更多用戶(hù)的真實(shí)需求。