是在洗牌中被淘汰還是在洗牌中突圍而出?這是不少佛山LED企業(yè)2015年在思考的問(wèn)題。據(jù)廣東省科技廳統(tǒng)計(jì)，2014年，廣東全省LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2013年的3000家左右增長(zhǎng)至4000多家，產(chǎn)值由2811億元增長(zhǎng)至3500多億元。
然而，不少佛山LED企業(yè)卻認(rèn)為今年是“九死一生”的一年。廣東昭信集團(tuán)董事長(zhǎng)梁鳳儀認(rèn)為，面對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的狀況，LED行業(yè)今年的生存形勢(shì)依舊不容樂(lè)觀。
同質(zhì)化無(wú)疑是被視為阻礙行業(yè)發(fā)展的一大“絆腳石”。“南海照明”在廣東照明行業(yè)版圖上占有一席之位，然而要推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展，除了要重視質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)外，如何依靠創(chuàng)新來(lái)打破行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化困局，則是LED產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。而其中，設(shè)計(jì)無(wú)疑是最佳突破口。
同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)攪動(dòng)行業(yè)格局
作為新興產(chǎn)業(yè)，南海LED產(chǎn)業(yè)已集聚600多家企業(yè)，2014年產(chǎn)值140多億。其中位于獅山鎮(zhèn)的廣東省新光源產(chǎn)業(yè)基地，經(jīng)過(guò)近5年的發(fā)展，已引入130多家LED上下游企業(yè)和機(jī)構(gòu)。南海LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但面對(duì)LED產(chǎn)業(yè)這塊大蛋糕，不少企業(yè)在嘗到“甜頭”后卻也開始遇到發(fā)展瓶頸。
一家從事LED封裝的中小企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，三年前一塊芯片可以賣到上千元，如今只有三四百元甚至更低，產(chǎn)品利潤(rùn)也跟著受到很大影響。“技術(shù)提高讓成本下降其實(shí)是好事，但是最令人苦惱的是，大家都在通過(guò)打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)讓行業(yè)發(fā)展很不健康。”
“目前南海和佛山有很多新光源企業(yè)，他們的效益也不錯(cuò)，但是很多還是粗放型企業(yè)，高端核心的企業(yè)還是很少。”在佛山科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)范勁松看來(lái)，大部分LED企業(yè)并沒(méi)有突出的核心技術(shù)，很多都是處于產(chǎn)業(yè)鏈的中間，抱著“別人做我也做”的心態(tài)，而且“要做得比你更便宜”，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，缺乏工業(yè)設(shè)計(jì)理念。
在互聯(lián)網(wǎng)+和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重沖擊下，當(dāng)前整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)正面臨快速發(fā)展與洗牌。“佛山地區(qū)照明企業(yè)以加工為主的經(jīng)營(yíng)模式已逐漸缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，以設(shè)計(jì)為代表的創(chuàng)新要素對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)將越來(lái)越重要。”獅山鎮(zhèn)黨委委員何宇聰認(rèn)為，未來(lái)依靠“拿來(lái)主義”的企業(yè)生存空間越來(lái)越少，而只有通過(guò)自主創(chuàng)新的企業(yè)才能在大浪中突圍而出。
工業(yè)設(shè)計(jì)成轉(zhuǎn)型突破口
一定程度上，LED產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)直接影響到該產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在范勁松看來(lái)，在如今的照明設(shè)計(jì)中，需要的不再只是一個(gè)工程、技術(shù)人員，而是需要一個(gè)導(dǎo)演、一個(gè)場(chǎng)景設(shè)計(jì)人員，燈光和燈具只是用來(lái)創(chuàng)作的工具。在這樣的一個(gè)平臺(tái)上，照明設(shè)計(jì)的內(nèi)容變豐富，技術(shù)手段變多樣，為用戶提供的價(jià)值空間也變寬。
“企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不能只是依靠低價(jià)，著眼點(diǎn)不應(yīng)該是我的產(chǎn)品比你的便宜，而是我有的產(chǎn)品你沒(méi)有，而這就可以占領(lǐng)新的市場(chǎng)，這也是很多企業(yè)當(dāng)前沒(méi)有想到的。”范勁松認(rèn)為，如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)不是以創(chuàng)新來(lái)追求高利潤(rùn)，而是考慮如何做得比你更加便宜來(lái)追求利潤(rùn)，那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)是很危險(xiǎn)的。
事實(shí)上，不少企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性。“工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)一款產(chǎn)品的暢銷程度起到?jīng)Q定性作用。”在佛山市利升光電有新公司董事長(zhǎng)王清平看來(lái)，很多LED相關(guān)產(chǎn)品都是終端產(chǎn)品，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)外觀、產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)是否是消費(fèi)者所需要的，都直接關(guān)系到產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷量。
王清平舉例，公司最近推出市場(chǎng)的一款臺(tái)燈，融入了照明與音響的功能，并且在外觀設(shè)計(jì)上注重了其家具裝飾的定位，產(chǎn)品一推出市場(chǎng)就受到消費(fèi)者的認(rèn)可。
不僅是終端產(chǎn)品對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)格外重視。王才祥是科谷電源有限公司總經(jīng)理，該公司主要生產(chǎn)LED照明驅(qū)動(dòng)電源，但即便這是用在LED產(chǎn)品里面無(wú)法看到外觀的驅(qū)動(dòng)電源，他都認(rèn)為應(yīng)該要整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)得好。“所有燈都要用驅(qū)動(dòng)的，性能已經(jīng)同質(zhì)化了，在你看見(jiàn)到的東西都要做好，這就是品牌。”
不僅如此，眾多創(chuàng)新技術(shù)也是在里面密不可分的。王才祥舉例說(shuō)，舊的電源驅(qū)動(dòng)器由于頻率問(wèn)題，會(huì)有電流影響，例如用手機(jī)拍照電腦時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)閃爍，但是在新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)里面進(jìn)行改進(jìn)后，現(xiàn)在很多LED產(chǎn)品都可以做到?jīng)]有閃爍。
以“集成創(chuàng)新”將成新方向
事實(shí)上，在2014年年底，廣東新光源產(chǎn)業(yè)基地就已經(jīng)啟動(dòng)了南海人才增值計(jì)劃，包括舉行了中國(guó)照明設(shè)計(jì)跨界合作與創(chuàng)新論壇等，為佛山地區(qū)的照明企業(yè)的整體發(fā)展與提升提供平臺(tái)與契機(jī)，共同探索照明行業(yè)生存與發(fā)展的新模式。
今年以來(lái)，全國(guó)也積極響應(yīng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，這對(duì)于發(fā)展得相對(duì)有一定規(guī)模的新光源產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如何引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)朝創(chuàng)新發(fā)展的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展是一個(gè)重要的方向。“對(duì)于新光源產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如何讓更多的企業(yè)重視工業(yè)設(shè)計(jì)這是很重要的。”但范勁松同時(shí)也認(rèn)為，核心技術(shù)創(chuàng)新的周期相對(duì)比較長(zhǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)也比較高，所以對(duì)于更多的新光源企業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)“集成創(chuàng)新”是非常適合的。
他認(rèn)為，“集成創(chuàng)新”不一定是核心創(chuàng)新，而是把很多已有的好的技術(shù)都拿過(guò)來(lái)集成在一起使用，在這里面，整個(gè)產(chǎn)品并不需要從頭到尾的設(shè)計(jì)都是新的。他舉例說(shuō)，蘋果手機(jī)的指紋識(shí)別功能，是蘋果手機(jī)的一個(gè)重要賣點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，但是其實(shí)指紋識(shí)別技術(shù)在其他領(lǐng)域早就應(yīng)用了，就好像指紋打卡，早就普及應(yīng)用了，但是當(dāng)蘋果把它用在手機(jī)里面作為新的工業(yè)設(shè)計(jì)，這就是一個(gè)創(chuàng)新，并且廣泛得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。
眾所周知，品牌對(duì)產(chǎn)品附加值的提高可起到很大的作用。然而品牌與設(shè)計(jì)之間具有很大的關(guān)聯(lián)性。“每個(gè)品牌企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都能很好地突出自身的品牌基因。就如蘋果的手機(jī)不會(huì)像三星的，你能一眼認(rèn)出哪臺(tái)是大眾的汽車一樣。”范勁松說(shuō)。
有數(shù)據(jù)顯示，同功能的產(chǎn)品，融入設(shè)計(jì)元素后，其產(chǎn)品附加值就可以倍數(shù)增加。“這就是為什么市面上銷售的功能相近的臺(tái)燈，價(jià)格可能相差幾倍甚至十幾倍。”王清平介紹。普通一個(gè)LED臺(tái)燈銷售可能在500元左右，但是經(jīng)過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之后，其價(jià)值將會(huì)大幅增加。
今年年初在獅山鎮(zhèn)投資促進(jìn)羅村工作站的指導(dǎo)下，南海照明協(xié)會(huì)對(duì)行業(yè)進(jìn)行了一次走訪調(diào)研，其中反饋困擾企業(yè)轉(zhuǎn)型的一大原因還在于設(shè)計(jì)人才。由于此前工業(yè)設(shè)計(jì)在企業(yè)得不到應(yīng)有的重視，往往研發(fā)人員與工業(yè)設(shè)計(jì)人員都是相同的一批人才。何宇聰認(rèn)為，創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才可以為照明生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的沖擊，提升新光源產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)水平，而此舉不僅會(huì)推動(dòng)南海照明行業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮，同時(shí)還將吸引更多的創(chuàng)新者、創(chuàng)業(yè)者到南海扎根創(chuàng)業(yè)，從而進(jìn)一步推動(dòng)南海照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。
