國(guó)際著名咨詢公司貝恩(Bain & Company) 聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)(Altagamma) 首次發(fā)布《全球設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，從商業(yè)角度全面分析了全球設(shè)計(jì)行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

報(bào)告先期調(diào)查了來(lái)自 30個(gè)國(guó)家的 500余家設(shè)計(jì)產(chǎn)品企業(yè)，涉及九大產(chǎn)品品類：包括 客廳臥室用具、浴室用品、廚房用品、照明燈具、戶外用品等五大“核心設(shè)計(jì)品類”，以及辦公用具、建筑照明、廚房設(shè)備、家居用品等四個(gè)品類。

全球設(shè)計(jì)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá) 900億歐元，其中“核心設(shè)計(jì)類”市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)290億歐元，該行業(yè)在 2007年達(dá)到階段性巔峰，但在金融危機(jī)影響下，2009年出現(xiàn)大幅下滑，近年來(lái)高品質(zhì)設(shè)計(jì)市場(chǎng)正緩慢回升。

其中，核心的五大品類，在2000～2007年間的年平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 5%%uFF0C經(jīng)過(guò) 2008～2009年的大滑坡后，2009～2014年間逐步復(fù)蘇，但年平均復(fù)合增長(zhǎng)率只有 2%%uFF0C其中，照明燈具表現(xiàn)最佳( 5%)%uFF0C廚房用品表現(xiàn)最差(-2%)%u3002

報(bào)告中將高品質(zhì)設(shè)計(jì)市場(chǎng)細(xì)分為以下四大板塊：

純?cè)O(shè)計(jì)品牌 (主要指高端家居品牌，具有設(shè)計(jì)的 DNA 和文化內(nèi)涵，與頂級(jí)/知名設(shè)計(jì)師合作，推出了標(biāo)志性的產(chǎn)品/系列，并且在全球銷售)

個(gè)人消費(fèi)奢侈品牌 (主要指奢侈品牌向家居產(chǎn)品的延伸)

知名品牌零售商 (本地化的定位高端的單一品牌零售商)

高端設(shè)計(jì)品牌 (定位高端的品牌，有高端產(chǎn)品系列的主流品牌)

下圖中可看到各細(xì)分板塊中的代表性品牌：

報(bào)告分別從產(chǎn)業(yè)(Industry)和市場(chǎng)(Market)角度分析了高品質(zhì)設(shè)計(jì)行業(yè)的現(xiàn)狀：

從三個(gè)角度看產(chǎn)業(yè)的分布狀況(按權(quán)重自下而上為)：

專業(yè)性 Specialization – 單品類經(jīng)營(yíng)者，雙品類經(jīng)營(yíng)者，多品類經(jīng)營(yíng)者

產(chǎn)地 Country of Origin – 意大利，德語(yǔ)系國(guó)家，美國(guó)，北歐，其他

定位 Positioning – 純?cè)O(shè)計(jì)品牌，高端設(shè)計(jì)品牌，知名零售商

從三個(gè)角度看市場(chǎng)的分布狀況(按權(quán)重自下而上為)：

品類 ProductCategory ： 客廳臥室用具、浴室用品、廚房用品、照明燈具、戶外用品 等五大核心設(shè)計(jì)品類

消費(fèi)地 Country of Destination：歐洲，美國(guó)，亞洲，其他地區(qū)

渠道Channel：批發(fā)，零售，直銷，互聯(lián)網(wǎng)

報(bào)告認(rèn)為，設(shè)計(jì)行業(yè)雖然已經(jīng)有近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷史，但仍處早期階段：

大量的設(shè)計(jì)品牌和企業(yè)是規(guī)模較小的獨(dú)立機(jī)構(gòu)

歐洲仍是規(guī)模最大且最容易拓展的市場(chǎng)，其他國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)則尚未真正打開(kāi)

設(shè)計(jì)類產(chǎn)品一直以批發(fā)渠道為主，也因此無(wú)法從實(shí)物及情感上與終端消費(fèi)者建立更親密的關(guān)系，

與其他奢侈品類相比，盈利有限

核心設(shè)計(jì)類市場(chǎng)的集中度狀況：

5大核心設(shè)計(jì)品類是整個(gè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)的主要組成部分，2014年總銷售額達(dá)到 290億歐元，主要來(lái)自全球 360家企業(yè)，平均每家企業(yè)銷售額在 8千萬(wàn)歐元左右，其中前 5大 企業(yè)平均銷售額在10億歐元以上，合計(jì)占據(jù)了核心設(shè)計(jì)類市場(chǎng) 17%%u7684份額。

廚房用品的市場(chǎng)集中度最高， 前 5大企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)的 59%;%u5BA2廳臥室用具的銷售規(guī)模最大，但市場(chǎng)集中度卻最低，前 5大企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng) 27%%u7684份額。

核心設(shè)計(jì)市場(chǎng)的主要玩家：

從不同國(guó)別看，核心設(shè)計(jì)市場(chǎng)以歐洲企業(yè)為主，特別是意大利企業(yè)數(shù)量最多(共約190家)，占核心市場(chǎng)份額最高(30%)%uFF0C但平均每一家零售營(yíng)業(yè)額最低 (4500萬(wàn)歐元)，相反日本企業(yè)的表現(xiàn)與意大利截然相反：企業(yè)數(shù)量最少 (約5家)， 所占市場(chǎng)份額最少(3%)%uFF0C但平均每一家零售營(yíng)業(yè)額最高 (2億3千萬(wàn)歐元)。此外，美國(guó)企業(yè)在客廳臥室用具及戶外用具這兩個(gè)品類都表現(xiàn)不錯(cuò)。

核心設(shè)計(jì)市場(chǎng)的全球化程度仍然不高，45%%u4ECD是本土化企業(yè)，但出口持續(xù)增加。

銷售渠道：

核心設(shè)計(jì)市場(chǎng)依然推崇以批發(fā)為主的銷售模式 (占比高達(dá) 72%)%uFF0C零售、直銷以及互聯(lián)網(wǎng)合計(jì)僅占28%%uFF0C而個(gè)人消費(fèi)奢侈品，相應(yīng)的比例分別是 64% %u548C 36%%uFF0C批發(fā)的比重逐年降低。

由于物流的復(fù)雜性和定制需求等因素，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道占比還很低，線上比較活躍的主要是那些全渠道經(jīng)營(yíng)的品牌零售商。

傳統(tǒng)設(shè)計(jì)品牌的互聯(lián)網(wǎng)直銷幾乎可以忽略不計(jì)，尚無(wú)成功案例，但誕生于互聯(lián)網(wǎng)的新一代設(shè)計(jì)企業(yè)正在崛起。

高品質(zhì)設(shè)計(jì)行業(yè)平均盈利情況遠(yuǎn)低于奢侈品行業(yè)：

核心設(shè)計(jì)類企業(yè)的平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率 僅為 8%(%u5176中純?cè)O(shè)計(jì)類為 9%)%uFF0C遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于奢侈品行業(yè)(如個(gè)人消費(fèi)奢侈品 ：15～20%;%u5962侈品牌汽車：13～17%)%u3002

在 5大核心設(shè)計(jì)品類中，浴室用品和照明燈具是盈利情況最佳的，平均息稅折舊攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)達(dá)到 12%%uFF0C其中浴室用品公司中的佼佼者 EBITDA 可以高達(dá) 36%%u3002而照明燈具則是幾大品類中增長(zhǎng)速度最快的，LED技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)燈具行業(yè)發(fā)展幫助極大。

畢竟，設(shè)計(jì)仍然是當(dāng)今少有的可以吸引眼球并引起全球范圍關(guān)注的特殊行業(yè)，比如意大利米蘭國(guó)際家具博覽會(huì)的媒體和國(guó)際關(guān)注度近年來(lái)不斷增加，2015年即將開(kāi)始的第 54屆博覽會(huì)將會(huì)有 2000余家參展商，預(yù)計(jì)吸引超過(guò) 160個(gè)國(guó)家 35萬(wàn)觀眾。

未來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)仍有很長(zhǎng)一段路要走，報(bào)告特別建議從以下4個(gè)方面重新思考：

擁抱全渠道 (B2C 與 B2B 并行)

以零售的思維開(kāi)展批發(fā)業(yè)務(wù)

重新思考訂單合約式銷售

加強(qiáng)多品牌管理