當前，LED產業逐漸由成長期向成熟期邁進，產業規模進一步擴大，LED已從景觀照明、道路照明、商業照明等領域加速向家居照明滲透。隨著技術的不斷創新，成本的持續降低，LED照明在通用市場的滲透率也在逐步提速，2015年甚至被譽為“LED的全面爆發年”。
在傳統照明產品幾乎銷聲匿跡的2015年，照明市場正進入一個LED領跑的新時代。在普及戰即將全面來襲的當下，價格戰更是一觸即發，LED企業集體掀起了價格狂潮，從國際巨頭飛利浦的降價甩貨到國內一線品牌企業集體殺入T8燈管之戰，LED照明企業紛紛摩拳擦掌，備戰家居照明市場。
巨頭引爆價格戰
如今，LED照明市場正處于列強紛爭的“戰國時代”，無論是飛利浦、雷士、歐普等一線品牌，還是佛照、木林森、長方等規模大戶，價格仍是其打開終端替換市場的一把利劍。為搶占更多的市場份額，眾多一線品牌紛紛打出價格“底牌”，使得LED照明產品的價格持續走低。
6月9日，在木林森“森之戰出師會”上，木林森就放出豪言，要剝離廠商幻想的暴利空間，回歸流通產品類的合理價格，誓要打通LED普及的最后一公里。
事實上，素有“價格屠夫”之稱的木林森在不久之前已率先發動了行業的T8燈管之戰，將T8燈管降至8.8元。隨后行業內LEDT8燈管價格大戰一觸即發，其中國際品牌飛利浦降至18元，歐普調至9.9元，佛照也順勢推出9.9元T8燈管，將價格殺入10元以內。此番T8燈管大戰，對于市場其他二三線廠商來說，無疑是一次大的沖擊。
作為工程領域標志性產品——佛山照明燈管的此番降價更是意義深遠，代表著LED燈管行業的一次大型調整。據悉，價格戰已成為佛照今年的重點，目前，佛照已把15瓦LED燈管的出廠價降至9.9元，把2.8瓦LED球泡燈的出廠價降至2.98元，甚至比節能燈還便宜。《廣東LED》記者在走訪燈飾城和部分經銷商時發現，“價格低于節能燈”已經成為LED照明產品的最大賣點。
一直將中國視為最大消費市場的國際品牌飛利浦在普及大戰來臨之前也開始重拳發力。前不久，飛利浦照明放出消息：“未來，飛利浦燈管的價格有可能會比佛山照明、木林森照明的燈管價格更低。”消息一出，掀起行業軒然大波。據了解，在當前的行業大環境下，飛利浦照明等也受困于國內市場的惡性競爭，不斷調整產品價格。
佛山電器照明股份有限公司董事長潘杰認為，2015年LED產品價格依然會繼續下降，原因有兩方面：第一，不管市場多冷，2014年仍然有很多企業在擴產，整個行業的產能都在增加，導致產能消耗壓力更大，因此價格下行趨勢是可以預見的；第二，現在LED本身（芯片、封裝、燈珠等）的成本已經下降到大概30%～40%。所以，整個系統在技術不斷提升的情況下，有了更多的可開拓性，從而帶來了成本的縮減空間，所以價格會持續下降。此外，陽光照明也表示今年LED的價格下降幅度與去年相似，仍有30%的下降空間。似乎意味著照明行業即將掀起一股波譎云詭的降價浪潮，激烈的價格大戰或將再度來襲。
民用市場正式開啟
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專注于LED芯片領域的美國普瑞光電今年在照明展上也推出了一款針對民用市場的產品。“毫無疑問，民用市場已經開啟。”普瑞亞洲區高級副總裁文健華表示，“這個產品可以視為我們開拓中國市場的里程碑。”
民用市場正式開啟
隨著LED照明產品價格的不斷下降，備受矚目的民用市場開始真正打開大門迎接LED時代的到來。據數據統計，2014年，中國LED照明產業整體規模達到3507億元人民幣，較2013年的2576億元增長36%，繼續保持高速增長態勢。其中通用照明產值約1171億元，增長率約68%，占應用市場的比重也由2013年的34%增加到2014年的41%，成為LED行業快速增長的主要動力。
在“森之戰出師會”上，木林森也表示，2015年LED照明與傳統照明的比例已經進入了7：3的狀態，LED照明產品已經成為市場真正的主導。
“從全國市場來看，隨著技術不斷進步和生產規模不斷擴大，目前LED燈價格大幅下降，已接近節能燈價格。”中國照明電器協會理事長劉升平表示，LED照明產品大規模進入普通家庭已具備條件。
“LED燈現在已經達到普通百姓能接受的價格，部分常用的室內LED燈價格已經和傳統的節能燈、熒光燈相差無幾了。”廣東昭信照明副總經理劉琪超也認為，LED照明已經具備了向民用市場普及的所有必要條件，這也意味著LED照明迎來了真正的全面普及。
專注于LED芯片領域的美國普瑞光電今年在照明展上也推出了一款針對民用市場的產品。“毫無疑問，民用市場已經開啟。”普瑞亞洲區高級副總裁文健華表示，“這個產品可以視為我們開拓中國市場的里程碑。”
同樣在積極布局民用市場的還包括傳統照明巨頭雷士、歐普和佛山照明，其中佛山照明更是將民用市場作為主打。多位行業人士告訴記者：“今年是LED民用市場開啟的元年，未來民用市場會成為LED產業中最有力的一塊市場。”
由于技術的提升和競爭加劇，LED照明產品的價格逐年持續下降。LED照明大廠不斷加大渠道下沉力度，電商渠道發展迅猛，我國照明市場二三線城市加速啟動，LED照明市場將在2015年迎來市場的快速上升期。
性價比優勢顯現
從2014年以來，隨著一線照明品牌率先對產品價格進行調整，一些品牌影響力以及渠道布控能力稍弱的照明企業已經面臨了生存的壓力，LED照明市場的淘汰賽已經拉開序幕。同時，隨著LED照明技術的不斷成熟和發展，市場上采用LED的比例越來越高，產品的性能和安全標準也越來越受到重視。
業界普遍認為，LED照明產品價格的持續走低有利于刺激民用市場的需求量，當價格降到一定程度時，品牌效益和企業綜合實力等優勢將會顯現。“如果價格都很便宜，有品牌的LED照明產品將會成為普通民眾的優先選擇”。
事實上，對于此前單純的價格競爭，進入2015年，企業競爭更多的趨向于企業供應鏈的完善、規模的擴大以及對采購成本的控制等綜合能力的競爭。實力型企業通過資金優勢進行資本并購以及產能和渠道擴張，與二三線照明企業的實力差距將拉開，“大者恒大”局面已經初步顯現。而這些巨頭品牌的低價策略將對LED照明的市場滲透率產生強有力的推動作用，也使得LED照明行業內競爭壓力加劇。因此，良性循環正在逐漸形成，LED照明市場上的價格競爭已經逐步脫離犧牲產品質量來降低成本的惡性階段，進入真正性價比競爭階段。
國星光電董事、總經理王森博士在接受媒體采訪時也表示，LED照明產品最大的特點是節能，但以往LED產品的價格比較昂貴，普通家庭難以接受。但隨著行業的發展，LED照明產品的性價比將不斷提高。因此，LED走向家居照明市場已是大勢所趨。所以，企業要把握住時機，及時根據市場作出調整。
目前，LED照明產品正在逐漸取代傳統照明白熾燈。“國外對白熾燈的淘汰已經有法律出臺，明確了白熾燈不允許再生產和銷售的時間點。我們國家也有相關法律，但執行進度會慢于發達國家。另一方面受市場的驅動，LED產品性價比提高了，市場會自行把白熾燈淘汰掉。”王森博士認為。
“今天的中國，我們住著全世界最貴的房子，卻用著全世界最便宜的照明產品。”這是歐司朗（中國）照明北亞營銷大區副總裁金鑫的看法，似乎也描述出了當下的中國照明市場。2015年，是中國LED由稚嫩到成熟飛速發展的一年，技術的不斷提高和成本的不斷降低將使更多的消費者認可和使用LED照明產品。我們有理由相信，在這場淘汰與更新賽中，LED的不斷自我完善必將使它以更有優勢和性價比的姿態占領家居照明市場。
