贏得冬奧主辦權(quán)，意味著國(guó)家體育戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步落子成局。去年10月20日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，明確將足球和冰雪運(yùn)動(dòng)作為重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行培育和突破。2015年2月27日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》，足球正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，此次冬奧成功申辦，將使中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)形成雙輪驅(qū)動(dòng)，加速發(fā)展的格局。

 

　　作為體育產(chǎn)業(yè)為數(shù)不多的上市公司之一，雷曼在足球領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年，目前已初步形成了“體育營(yíng)銷資源+互聯(lián)網(wǎng)+投資并購(gòu)”的戰(zhàn)略布局，并獲得市場(chǎng)的充分認(rèn)可，在職業(yè)賽事領(lǐng)域，雷曼高科技LED賽場(chǎng)顯示屏的覆蓋率更是達(dá)到了90%以上。在筑夢(mèng)中國(guó)足球的同時(shí)，雷曼也在通過(guò)資本手段積極發(fā)現(xiàn)新的熱點(diǎn)，此次冬奧成功申辦有望為雷曼體育戰(zhàn)略打開(kāi)新的藍(lán)海。7月30日，雷曼發(fā)布公告稱公司控股股東將出資2500萬(wàn)歐元與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、IDG、華人文化基金、東方明珠等投資者共同參與瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)的股權(quán)投資。盈方集團(tuán)是全球第二大體育市場(chǎng)營(yíng)銷公司，也是全球最大的體育媒體制作及轉(zhuǎn)播公司之一，在足球和冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域全球排名第一，世界杯和冬奧會(huì)正是盈方運(yùn)作的世界體育史上最璀璨的兩顆明珠。此次雷曼控股股東對(duì)盈方的股權(quán)投資將帶動(dòng)雷曼充分參與國(guó)際體育市場(chǎng)，加強(qiáng)與各國(guó)際體育機(jī)構(gòu)合作，將為雷曼的足球體育傳媒業(yè)務(wù)提供借鑒和經(jīng)驗(yàn)，為雷曼的體育戰(zhàn)略提供協(xié)同。

 

　　雷曼在冬奧喜訊的前一天達(dá)成并發(fā)布對(duì)盈方的股權(quán)投資計(jì)劃，是一種巧合，而巧合的背后是雷曼體育戰(zhàn)略和國(guó)家體育戰(zhàn)略的契合。2011年，雷曼以足球?yàn)榍锌谶M(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，成為中國(guó)足協(xié)戰(zhàn)略合作伙伴、中超聯(lián)賽官方贊助商，當(dāng)時(shí)中國(guó)足球正處低谷，聯(lián)賽面臨無(wú)冠名“裸奔”的危機(jī)，雷曼堅(jiān)持投入，堅(jiān)定支持中國(guó)足球的發(fā)展，最終迎來(lái)中國(guó)足球強(qiáng)勁復(fù)蘇，也為自身在足球產(chǎn)業(yè)的投入帶來(lái)豐碩的回報(bào)，期間國(guó)家足球戰(zhàn)略的出臺(tái)則是最強(qiáng)勁的助推東風(fēng)。而這一次，雷曼很有可能又站在了冰雪運(yùn)動(dòng)大發(fā)展的風(fēng)口：據(jù)了解，冬奧項(xiàng)目總共包括7個(gè)大項(xiàng)，歸屬于7個(gè)國(guó)際體育協(xié)會(huì)，盈方全部代理了這7個(gè)協(xié)會(huì)，包括國(guó)際冰球聯(lián)合會(huì)、國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)等，幾乎壟斷了國(guó)際冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，此外，盈方還掌握著冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)。北京在申冬奧的申辦報(bào)告中提出，冬奧會(huì)的舉辦將帶動(dòng)中國(guó)3億人參與冰雪項(xiàng)目，這意味著中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)井噴。

 

　　在足球戰(zhàn)略已經(jīng)浮出水面的同時(shí)，雷曼是否會(huì)借勢(shì)盈方，將冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展成為雷曼體育的第二個(gè)引擎，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。而無(wú)論如何，雷曼都將繼續(xù)緊跟國(guó)家戰(zhàn)略，借勢(shì)冬奧，充分撬動(dòng)盈方在足球和冰雪領(lǐng)域的雙重優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮盈方國(guó)際資源和雷曼中國(guó)足球布局的協(xié)同效應(yīng)，把此次牽手演繹成未來(lái)冬奧會(huì)黃金七年的蜜月。