LG、創維、康佳、長虹等推OLED電視，海信推ULED電視，TCL推QLED電視，一場圍繞ULED、QLED、OLED技術之間的“‘X’LED大戰”在全球傳統家電廠商之間展開，甚至有向全球市場蔓延之勢。

 

　　而綜合研究整個戰局不難發現，以LG電子為主導的OLED電視正在成為電視機產業的行業大趨勢，其背后OLED面板供應商LGDisplay（以下簡稱LGD）更是要扮演OLED電視時代“英特爾”的角色。

 

　　大戰景觀

 

　　8月份以來，圍繞ULED、QLED、OLED這三個讓外界眼暈的技術詞語在大家非常熟悉電視機產業中展開。

 

　　8月27日，中國海信集團跨出國門，在美國紐約高調舉行大型發布會，宣稱承載最先進顯示技術的ULED電視在美正式上市，并公開叫板號稱下一代技術的OLED電視。海信美籍高管表示：ULED叫板的對象是OLED，比拼的是畫質和性價比。并在現場由美國專業測評機構對ULED和OLED進行了對比體驗和評測，結果顯示ULED在畫質體驗和性價比方面優于OLED。

 

　　北京時間8月27日晚，作為全球首家推出OLED電視，首個實現OLED電視量產的廠商LG，回擊海信，在北京舉行了“至黑至美”科學實驗主題品鑒會。活動現場，LG OLED電視EG9600和包括ULED電視在內的幾款4K液晶電視并排而立。在全暗黑環境中對LG OLED電視和4K液晶電視的畫質進行實驗PK。LG OLED電視測評的結果，完勝ULED等液晶電視。

 

　　此前兩天即8月25日，中國電視機行業的另一巨頭創維攜手領先的娛樂技術提供商杜比實驗室，在北京發布了帶有Dolby VisionTM技術的OLED有機電視。有“OLED之父”稱號的沃爾夫化學獎得主鄧青云教授專程從美國來信，祝賀創維4K OLED全球首發。

 

　　創維集團營銷總部市場部總監楊孝駿當日甚至發起賭局：個人愿出3萬元賭海信在3年內必定會進入OLED市場。他認為，OLED是一個跨時代的變革，其可卷可曲的特性為顯示技術帶來了充滿想象的未來。

 

　　同樣在8月，18日另一老牌電視廠商康佳在深圳召開2015年十一新品發布會，發布包括真彩OLED系列、真彩量子點電視等以“真彩”為亮點的電視產品?？导研氯慰偛脛⒌ぴ跁贤嘎叮导褜嵭邢乱淮鶲LED電視與目前主流的液晶電視“雙線并舉”的策略。

 

　　海信主推ULED，LG、創維、康佳等推OLED之外，TCL主推QLED概念也加入這場戰局。去年年底，TCL成為中國首推量子點電視的國產企業。今年4月8日，TCL又推出TV+量子點曲面電視H8800S-CUD。8月26日，2015北京國際廣播電影電視展覽會(BIRTV)開幕，TCL宣布與杜比實驗室展開合作，在TCL QLED2.0中采用Dolby VisionTM，進一步推動HDR技術的落地普及。

 

　　路線之爭

 

　　上述文字羅列是簡單概述下目前傳統電視廠商之間的爭斗現狀。ULED、QLED、OLED這些讓人眼花繚亂技術概念背后的含義具體如何？

 

　　研究技術資料發現，ULED是Ultra LED的縮寫，是LED電視（也稱LED背光的LCD）的局部改良，最根本的技術在于對背光技術的優化。ULED就是通過額外的電路和算法對LED中的背光部分進行了優化，簡單來說，優化主要有兩個關鍵點，一個關鍵點是對背光進行了分區塊設置，二是對單區塊最大亮度進行了提升。

 

　　OLED，英文為，Organic Light-Emitting Diode，中文為有機發光二極管，由出生于香港的美籍華裔教授鄧青云在實驗室中發現，從此在全世界范圍內掀起了OLED 研究的熱潮。鄧教授也因此被稱為“OLED之父”。

 

　　為了形像說明OLED構造，有人將每個OLED單元比做一塊漢堡包，發光材料就是夾在中間的蔬菜。

 

　　OLED顯示技術具有自發光的特性，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當有電流通過時，這些有機材料就會發光，因此它和液晶電視最大的區別就在于它拋卻了液晶電視一直以來的背光源，實現了每個有機像素點的自發光。大大提高了畫質顯示效果，簡化了電視的內部構造，而且OLED顯示屏幕可視角度大。從2003年開始這種顯示設備在MP3播放器上得到了應用。

 

　　2013年1月，LG電子在CES上全球首次發布LG曲面OLED電視，表明全球進入了OLED時代。當年9月13日，LG電子在北京召開電視新品發布會，推出中國第一款LG曲面OLED電視——LG55EA9800-CA，被認為標志著中國的OLED電視時代正式來臨。

 

　　隨后4K電視爆發，三星選擇保守作戰，暫時放棄OLED電視戰略，而此前對OLED電視寄予厚望的索尼和松下也無限期擱淺OLED計劃，此后只有LG電子堅守OLED戰略不動搖。并在2年間，研發并推出多款可量產的OLED電視產品，其中包括4K分辨率的OLED產品。

 

　　QLED是“Quantum Dot light Emitting Diode”的簡寫，中文譯名是量子點發光二極管，亦可稱量子屏顯示技術，這是一項介于液晶和OLED之間的新型技術，原理是通過藍色lED光源照射量子點來激發紅光及綠光量子LED顯示屏采用了穩定可靠的無機半導體材料，顏色純度是現有產品的2倍，并且發光效率將提升30-40%。因此有一些人認為，QLED量子屏將會是未來平板電視在技術上的一個新的選擇。

 

　　TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春對外接受記者采訪時表示，QLED顯示技術是TCL旗下的華星光電自己研發。不過對于TCL是否研究下一代顯示技術時，該公司多媒體科技控股有限公司副總裁王汝林在四月份也表示，也有一隊人在不停地研究OLED產品。

 

　　TCL集團2014年發布的股票定增預案顯示，該公司向國開創新等10名特定對象定增27.28億股，募集總金額將達57億元。據悉這筆資金就有考慮生產55英寸OLED電視。由此不難看出TCL對OLED電視的前景也格外留意。

 

　　縱觀目前彩電業出現了兩種顯示技術方向：一種是以OLED為代表的全新技術，該技術可以自發光、柔性以及使畫質表現十分出色；另一種是以量子點等技術為代表的針對液晶電視的改良派，ULED事實上也可以歸為后者，試圖通過改良液晶技術從而達到或超過OLED的顯示效果。

 

　　不過前者具有自發光特性，能夠做到黑的純黑，色彩表現更為自然，畫面無拖影，超輕超薄等物理特性，一切都不是液晶可以相提并論的。相對于目前的液晶電視而言，OLED被認為是徹底的革新，無論是ULED還是QLED與OLED并不在一個層面。

 

　　普遍觀點認為，相比較，QLED、ULED等不同的技術依舊屬于液晶電視的范疇，屬于優化技術，依舊需要LED背光燈管來工作，有概念炒作之嫌。

 

　　背后玄機

 

　　據悉此前對OLED質疑比較多的是，此技術大尺寸有難度，良品率低，也是因為這個原因，OLED電視之前發展一直比較緩慢。不過隨著OLED技術的逐漸進步，這個局面現在逐漸發生變化與改變，目前從許多電視廠商推出OLED電視的潮流可以窺得一二。

 

　　目前來看，ULED主要是海信在推動，QLED主要是TCL在推動，而OLED電視則以LG為領導者和推動者，隊伍在逐漸壯大。LG集團旗下的LGD是全球唯一的OLED電視面板供應商，LG、創維、康佳、長虹正在形成OLED電視推廣聯盟。

 

　　那么，OLED作為全球公認的行業大趨勢，為何海信與TCL目前不積極參與其中？不順勢而為？

 

　　“OLED是自發光器件，不需要背光模組，一旦OLED成為市場主流，中國企業只能淪為外資品牌的分銷商和搬運工。OLED電視屏占了近90%的成本，所以中國品牌做的OLED整機，其實只能做剩余10%的工作，僅剩主板和底座了。”海信電視技術研發帶頭人曹建偉對外講述了他的思考。

 

　　“目前全球的大屏OLED主要是由LGDisplay生產，而創維與LGDisplay有資本層面的合作，雙方在廣州也有合資的面板工廠。因此，創維獲取OLED顯示技術，相對有優勢。” 資深家電研究人士對外梁振鵬道破天機。

 

　　資料顯示，2010年4月，創維正式接過了LG Display遞過來的橄欖枝，入股LG Display 8.5代液晶面板生產線，投入1.334億美元獲10%股權。

 

　　iHSDisplaysearch研究總監張兵也認為，“海信并不是不想做OLED，主要原因在于它的面板供應商不是LGD，即使它也去做OLED電視，也難以獲得很好的OLED面板供應資源。”

 

　　而對于海信ULED電視的面板供應商情況，海信集團的資深科學家，也是ULED項目的技術帶頭人劉衛東在接受騰訊采訪時也語焉不詳，只是表示使用的還是之前合作過的一些面板。但海信一位工程師則稱，海信首批ULED電視采用的是三星和友達的面板，但海信的這樣技術對面板的限制并不是很嚴格，除了比較次的面板由于亮度過低無法滿足需求，大多數面板可以適用。

 

　　由此不難看出海信在OLED上的無奈之舉。奧維咨詢平板事業部總經理劉闖對外表示了類同的觀點。他認為，這些企業的舉動都是基于戰略合作做出的考慮，因為現在國內廠商只有創維、康佳和長虹可以拿到LGD的OLED面板，而海信和TCL從未與之合作過，所以這時候推出QLED和ULED，可以算是OLED來臨之前的一種應對。

 

　　未來趨勢

 

　　深入仔細研究目前電視產業3D大戰詳情以及背后故事，筆者以為可以得出以下幾點結論：

 

　　{C}{C}1、{C}{C}{C}OLED應該電視機產業發展大趨勢。

 

　　從上述文字綜合分析不難得出，OLED將是全球電視機產業下一步發展的趨勢。而無論是海信ULED還是TCL推的QLED，可能只是目前市場情況下的權益之計。作為國人，佩服他們兩家企業的勇氣與膽量，值得尊敬。但如OLED成為全球行業趨勢的話，那他們可能就是逆趨勢而為。

 

　　在股市投資，最大的危險在于做反趨勢，這會造成致命虧損。從戰略角度分析，海信、TCL兩家目前可以采取“以戰求和”，即發起競爭，尋求在LGD面前取得與創維、康佳、長虹等購買OLED面板同等條件。如此追隨技術趨勢，贏得競爭。而從LG的角度來看，其要想取得OLED大勝，顯然需要更多傳統電視廠商支持，大家爭取雙贏。

 

　　2、LG系可能是最大贏家。

 

　　目前推動OLED的主要是LG電子與LGD（LG Display）。前者主要是OLED電視的領導與推動者，是OLED技術的實踐者。后者中文名稱為樂金顯示，是最早成立于1985年的金星軟件，既是薄膜晶體管液晶顯示(TFT-LCD)面板，也是OLED、Flexible顯示面板的制造商，更被認為是全球唯一的OLED電視面板供應商。當然他們同屬LG系。

 

　　“‘X’LED大戰”的發展有讓LGD成為OLED電視時代“英特爾”的角色。，也有點像智能手機領域的“谷歌安卓”。PC產業，由于英特爾在計算機芯片領域的強大地位，大部分廠家都不得不與之合作，雖然后來有AMD參與競爭，但大部分份額還在英特爾手中。而智能手機領域，無論誰想做，都難以擺脫安卓系統，蘋果操作系統不讓你玩，微軟沒跟上，剩下的就只有安卓了。

 

　　電視產業如真的OLED狂潮降臨，那么無疑LG系將是最大獲益者。LGD前面已經說了，再看同門公司LG電子，他們可以說是OLED電視的第一實踐者，自2013年其推出了全球首臺曲面OLED電視，時隔2年，今年LG電子已經有8個系列11款不同型號的OLED電視在售，尺寸從77吋到55吋，分辨率包括4K超高清和2K全高清，產品外觀包括了曲面和平面，同時對今年新推的OLED電視都配置了webOS2.0智能操作系統。

 

　　今年9月起,LG電子還將在北京、上海、廣州開展專為OLED電視量身打造的“星空SHOW”主題路演活動，讓消費者近距離親身體驗OLED電視的畫質。顯然LG目前在各個方面全力推動OLED電視產業普及。

 

　　而對于創維、康佳等企業積極加入OLED陣營，LG表示，作為OLED電視的老大哥，我們歡迎有更多的企業加入到OLED陣營，在競爭中不斷推陳出新、攜手制定行業規則，一起把OLED市場做大。

 

　　3、中韓聯手，日系將更衰。

 

　　韓國LGD及LG電子主導，中國家電巨頭創維、康佳、長虹現在迅速等加盟支持，影響逐漸擴大，將使OLED電視取得長足發展，而日系多年前已經在中國電視機市場落敗，如今中韓聯手，可能競爭壓力更大。

 

　　4、傳統電視廠商可能贏得重新翻身機會。

 

　　在中國市場，眾所周知，以樂視、小米為首的智能電視這幾年迅速崛起，讓傳統電視廠商黯然失色，一時亂了手腳。

 

　　回頭來看，樂視、小米的成功一方面是其抓住了電視機產業的新的產業變遷機會，向功能拓展，互聯網連接，網絡營銷上打造出時尚、新潮的概念，調侃來看，可以說突襲成功。

 

　　根據筆者對目前OLED電視的了解，目前這些電視實際上也融合了智能電視的功能，如此，智能的概念下一步可能不會成為新賣點。那么傳統電視廠商如能抓住OLED技術機會，融合智能因素，那么很可能重新打造“王者回歸”。

 

　　5、中國電子產業面板產業還得加速。

 

　　“‘X’LED大戰”，歸根到底還是面板競爭，雖然作為國人，并不想得出LG系是最大贏家的結論，但是不可否認的事實是，LG確實先人一步，他們在OLED上的堅持不懈，為其贏得了一次重大機會。反觀我國電子行業，一直存有“缺芯少屏”的產業短板，雖然在面板產業上，國內有幾家廠商一直在努力，最知名的如京東方，但是卻一直呈現“跟不上”的無奈狀況。 這種局面不知何時可以擺脫，留給國內行業人士共同思考，而時下我們所要做的則是如何順應這種產業機會，不掉隊，同時能分得一杯羹。