18秒成交額破1億；1分12秒破10億元；12分28秒破100億元！對比去年突破10億用時2分鐘，100億用時38分28秒，今年"破紀錄"的速度，顯然又有了大幅提升。截止到9點52分22秒，2015年阿里雙11的成交額已經到了500億元。11月11日零點開始，阿里巴巴天貓雙11網購狂歡再次開啟了"刷數據"模式，一場新經濟下的狂歡盛宴仍在繼續。

　　“雙十一”又稱“光棍節”、“購物節”，“剁手黨”、“今天你敗了嗎”等言語背后凸顯全民購物狂歡的喜笑怒罵。在這個彌漫濃厚商業氣息的節日里，各大電商平臺無不摩拳擦掌，沖鋒陷陣，而阿里巴巴作為節日的締造者，可謂賺足了眼球和人民幣。購物狂歡中，燈飾品牌也不甘寂寞，紛紛投入這場“商戰節日”。據了解，歐普照明、雷士照明、飛利浦、奧朵、佛山照明等等LED照明企業早已為“雙11”做好充足的準備，而從歐普照明的官網微博可以看到，歐普照明在“雙11”凌晨1小時46分鐘時銷量就已經突破5000萬！

 

　　下面是深圳市第三倉電子商務平臺管理有限公司總經理王兵兵就今年的“雙十一”談到四點變化。

 

 

　　縱觀今年的“雙11”大戰，我們關注到以下四種變化：

 

　　一是“規模”的變化。以往“雙11”只是天貓與京東之間的戰役，但今年，淘寶結盟蘇寧，京東攜手騰訊，使得“雙11”不再是單純互聯網之間的競爭。這種資源整合方式使競爭趨向社會化，也讓今年的競爭較以往都更為激烈。

 

　　二是“規則”的變化。今年淘寶開啟了“預付”的下單模式，客戶在11月11日前交付訂金，在節日當天支付余額；此外，今年還開啟了“滯后發貨”模式，即購買商品后商家延遲至11月20日發貨。這兩項規則變化一定程度上緩解的商家供應和物流快遞的壓力。

 

　　三是“時間”的變化。競爭參與者沒有將折扣集中在“11月11日”這一天，而是將優惠的力度提前至11月1日，以此來增加訂單量。

　　四是“市場”的變化。今年可以說“雙11”正式走出國內市場，開始波及到全球，變成了全球購物狂歡的節日。

 

　　綜上所述，我們已可以確認：“雙11”不再單純是一個屬于單身人士的節日，它已經被定義為一個屬于“消費者購物狂歡”的節日。據不完全統計，去年淘寶雙11銷售額號稱500億，今年目標要達到700億；而早在此前，京東也發出報告稱，今年雙11的銷售額一定會比去年同期大幅增長。

 

 

　　此前，第三倉平臺也向內部會員發抽樣問卷，調查商家店面在雙11的店面活動內容和力度。超過90%的經銷商回復：“雙11”是線上、是電商的事情，與線下有何關系？這個調查結果也讓我困惑不已：既然“雙11”是消費者購物狂歡日，為何線下沒有同樣將其視為“購物狂歡日”呢？

 

　　京東與天貓線上活動能得到的一定補貼，歸根到底，還是取決于供應商對其的支持。既然供應商能給予線上的支持，為什么就不能給予線下同樣的支持呢？踏入11月，消費者開始進入消費狂躁時期，購物的熱情不僅僅停留在網絡上。實體店在為客戶提供舒適環境的前提下，通過與線上幾乎同步的促銷活動，必定能吸引更多的人流前往實體店購買。在此階段，地面商家完全可以“無需預付風險，折扣網絡同步，即時送貨上門，免費安裝服務”等針對性服務措施，去分享這一饕餮盛宴。要知道，在這個節日，數碼行業、家電行業、通訊行業的線下零售店優惠活動往往不亞于線上的熱鬧。

 

　　“雙11”的實際屬性是發生在B2C這一界面，其目標人群是終端消費者，即“C”。我們照明的地面商家也是B2C的界面。照明燈具產品與日用品屬性有別，大部分產品還涉及到安裝、拆卸、清洗、更新等服務措施，國人還是眼見為實，如果能夠提供針對性服務措施添加至購物節期間，就算店面產品價格稍高于線上，消費者也會欣然買單。

 

　　從“雙11”發展角度看，我個人建議：燈飾照明行業的商家應盡快把握“雙11”的“購物狂歡”屬性，并借助于已經啟動的“購物大戰”這么一個有利條件，線下實體店的朋友們積極擁抱購物狂歡節，建立針對性服務措施，盡情去分享“雙11”的喜悅。

 

 

 

　　臨近十一月份，淘寶天貓各大行業品牌銷量

 

 

 

歐普照明：搶百萬免單

 

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雷士照明：鉅惠重重，爽購24小時

 

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佛山照明：好貨齊聚享

 

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　　3、免定金，再送50元優惠卷

 

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　　推薦指數：★★★★

 

飛利浦照明：真戰11.11，真品，真低，真快

 

　　1.凌晨00點到02點滿599減50，02：01到23：59滿599減20

 

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　　3、聚劃算，前50名半價第51到251立減100，第51到500名包安裝

 

　　4、狂歡價，定金預購

 

　　推薦指數：★★★★

 

華藝燈飾照明：全年震撼價，五大品牌齊聚雙11瘋狂24小時

 

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　　4、實付購滿2000元送ix08吸頂燈，數量有限

 

　　5、實付滿1500元就能參將小抽獎，送雨傘、排插

 

　　推薦指數：★★★

 

鴻雁電器：雙11來啦 豪禮瘋狂送

 

　　1．代金卷當現金使用

 

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　　3．付款金額前十名送鴻雁空氣凈化器

 

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　　5．雙11當天24個整點都有禮物送

 

　　6．實付滿300元就能參與幸運抽獎

 

　　推薦指數：★★★

 

冠雅照明：寒窗十載 冠雅同行 脫光利潤 最低價

 

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　　4、代金卷當現金使用

 

　　5、15元訂金可抵23元，前200名還送小夜燈

 

　　推薦指數：★★★

 

宏光照明：11月11天 同是低價 爽購11天

 

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　　2.抵用卷搶拍，11元抵99元

 

　　3.滿件數就送禮物

 

　　4.雙11當天付滿送禮物，前300名當天發貨

 

　　5.每個整點消費最高免費發貨還送安裝

 

　　6.雙11當天成交金額最高，送111元紅包

 

　　推薦指數：★★★

 

陽光照明：聚惠雙11

 

　　1.5000萬雙11紅包，限時搶購

 

　　2.優惠卷當現金卷使用

 

　　3.預購，支付定金100元抵150元

 

　　4.前500名預定指定商品免訂金

 

　　5.雙11當天前50名購物，返現20元現金

 

　　6.制定時段購物，有參加免單抽獎

 

　　推薦指數：★★★

 

琪朗照明：雙11特惠巨獻，歷史最大優惠

 

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　　2.指定商品買一送一

 

　　3.指定商品半價供應

 

　　推薦指數：★★★

 

 

歐塞洛斯：霸屏24小時

 

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　　3.一元預約，雙11當天購買

 

　　推薦指數：★★★★

 

奧朵：愛無畏，大膽裸！奧朵雙11，為愛、為家，裸價到低

 

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　　推薦指數：★★★★

 

洲明翰源：狂歡盛宴，提前演繹。全網比價，巔峰狂歡

 

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愛德朗：登堂入室

 

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倫燈燈飾：越惠雙11，錯峰超低

 

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有豐：貨比三家，買貴包退

 

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　　3.提前預購，比雙11當天價錢還要便宜

 

　　推薦指數：★★

 

一極喜光：雙11全球狂歡節，讓你便宜得暈過去

 

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帆朗：雙11，震撼來襲

 

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