數據說話：從燈具燈飾品類買家省份分布來看，廣東省位居支付買家數榜第一名，是“剁手族”最多的省份，江蘇省和浙江省分別位于榜單第二、第三名，均為我國沿海地區。從燈具燈飾品類買家所在城市分布來看，支付買家最多的3個城市分別是北京市、上海市和杭州市；進入買家數最多的10個城市當中，它們均為國內省會城市或一線城市，市場容量較大。

　　數據說話：今年“雙11”當天，燈具燈飾品類產品買家中，男女占比較為“均勻”，分別為46.40%和51.13%，女性燈具燈飾買家比例超過男性4.73個百分點。另外，燈具燈飾買家當中，還有2.47%的“蒙面俠”。

 

　　在燈具燈飾買家年齡構成上，買家年齡段占比最大的是25-29歲，占比為25.56%；其次是年齡段為30-34歲的買家，占比20.83%。這兩個年齡段的買家占據了總數的46.39%，這表明，25-34歲年齡段買家是燈具燈飾買家主力軍，這也是因為該年齡段的人在家裝需求相對較大。此外，18-24歲年齡段的買家也不少，占比19.42%；35-39歲和40-49年齡段的燈具買家比例也分別有13.01%和12.50%。

　　數據說話：今年“雙11”當天，燈具燈飾類買家中，他們購買的燈具燈飾產品價格占比最高的區間是0-40元，占比為29.44%；產品價格區間為40-125元的買家數占比28.37%。總體來看，超過半數的買家所購買燈具燈飾產品價格為125元以下，這個價格段的網上燈具燈飾產品更容易出售。

 

　　另外，購買的產品價格區間為125-280元和280-790元的買家數分別占比為19.99%和15.74%，可見這兩個區間的價格較為適中，消費群體不小。而選擇價格在790元以上產品的買家則相對較少，總占比僅為6.46%，其中，價格為2435元以上的買家占比則只有0.43%。

　　數據說話：阿里巴巴“生意參謀”數據顯示，“雙11”當天，在“家裝主材——燈具燈飾”類別的品牌交易指數品牌中，歐普照明、雷士照明和飛利浦分別占據了前三席，其中排名第一的歐普交易指數為2428355，增長幅度為1197.21%，是榜上唯一突破“2”字頭的品牌。此外，奧朵、松下、月影凱頓、世源、歐塞洛斯等品牌表現亦不俗，進入了榜單前8名。

 

　　在前10名的品牌當中，歐普照明、雷士照明、飛利浦、松下4個品牌為傳統品牌，占據前10名席位的4個席位。在前5名中，歐普照明、雷士照明、飛利浦、松下四個傳統品牌名列其中，進入前5名的淘品牌只有奧朵一家。可見，傳統照明燈飾品牌齊齊發力電商以后，行業電商份額迅速被傳統品牌占領，品牌優勢不容忽視。另外，在單品交易指數榜前5名的產品中，奧朵有3款產品名列其中，冠雅2款產品入榜，歐普、同健等品牌亦有產品入榜。

　　數據說話：照明燈飾行業，哪些品牌的網絡知名度最高？筆者在阿里巴巴“生意參謀”中看到，2015年“雙11”當天，燈具燈飾類品牌搜索量最高的品牌為歐普照明，搜索點擊人數為170022人，高居“高搜索品牌榜”榜首。其次，飛利浦、雷士照明則位居第二和第三名，搜索量分別為116239和106732。相對而言，傳統照明燈飾品牌知名度在電商領域的地位不可忽視，傳統品牌進軍電商依然存在著品牌優勢，這對其快速進入電商領域有極大的幫助。

　　數據說話：筆者搜索家裝主材行業單個店鋪交易指數發現，進入家裝主材行業TOP100店鋪榜前10名的照明品牌店鋪有歐普照明官方旗艦店和亞牌旗艦店2家，其余8家店鋪均不是照明品牌店鋪。

 

　　值得注意的是，盡管照明燈飾行業只有歐普照明官方旗艦店和亞牌旗艦店2家店鋪進入前10名，但都進入了榜單前5名。其中，歐普照明官方旗艦店以197974的交易指數奪得排行榜冠軍，亞牌旗艦店也以122103的交易指數進入前5名。據了解，進入家裝主材行業前10名的品牌店鋪中，潔具、瓷磚、衛浴等品牌均榜上有名。