中國(guó)，一個(gè)具有古老文明的神奇國(guó)度。在這里，孕育著十四億級(jí)人口；在這里，具有著龐大的先進(jìn)生產(chǎn)力；在這里，蘊(yùn)含著廣闊而又誘人的市場(chǎng)空間；在這里，締造著一個(gè)又一個(gè)的中國(guó)系，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的中國(guó)傳奇……
衣食住行，作為生活的四因子，缺一不可，LED以無(wú)孔不入之勢(shì)滲入到每個(gè)方面。LED服飾，LED發(fā)光鞋，你是不是想想都覺(jué)得很時(shí)尚？紅外LED智能筷子，你能想象出他的模樣？住和行那就更不用說(shuō)。LED在中國(guó)這樣一個(gè)具有龐大市場(chǎng)空間的國(guó)度會(huì)驚起怎樣的浪花？中國(guó)又會(huì)為全球LED市場(chǎng)締造怎樣的驚喜呢？
首先，我們說(shuō)說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)作為全球第一的人口大國(guó)，國(guó)內(nèi)對(duì)于照明產(chǎn)品的需求是非常龐大的。根據(jù)全球市場(chǎng)2010~2020年的數(shù)據(jù)分析，我們可以得知。全球照明市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率為5.3%；到2015年，全球照明市場(chǎng)達(dá)到1616.3億美元。同比2014年增長(zhǎng)6.5%。中國(guó)照明市場(chǎng)將達(dá)到335.3億美元。同比增長(zhǎng)13.16%。占比全球市場(chǎng)份額20.75%，擁有全球五分之一的市場(chǎng)份額。并將在后續(xù)5年內(nèi)持續(xù)保持高增長(zhǎng)狀態(tài)，樂(lè)觀(guān)估計(jì)2020年中國(guó)市場(chǎng)將達(dá)到484億美元，占比全球市場(chǎng)23.4%。
在龐大的國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)需求刺激下，眾多LED企業(yè)將會(huì)在這個(gè)大舞臺(tái)各展所能搶奪市場(chǎng)份額，屆時(shí) “江湖”中上演一場(chǎng)血雨腥風(fēng)的廝殺在所難免。所以，在此背景下，出臺(tái)一套合理規(guī)范的LED標(biāo)準(zhǔn)顯得尤為重要。市場(chǎng)需要規(guī)范化的競(jìng)爭(zhēng)模式，無(wú)秩序化的惡性競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)倒逼行業(yè)的發(fā)展。
其次，我們來(lái)談?wù)勚袊?guó)制造。中國(guó)是全球光源核心制造基地，其中包含全球前三的飛利浦，歐司朗，通用照明均在中國(guó)設(shè)立工廠(chǎng)。據(jù)OFweek行業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，截止2014年，中國(guó)制造的照明燈具產(chǎn)品總金額473億美元，同比2010年總體增長(zhǎng)約4.3%；但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化。比較特殊的是2012年。禁白令和主要國(guó)家的大力推廣有關(guān)。中國(guó)制造的燈具快速增長(zhǎng)到523億美元。增長(zhǎng)率為16%。隨后期間LED光源和燈具開(kāi)始大幅度增長(zhǎng)。從產(chǎn)值的角度來(lái)看。2014年LED光源和燈具的產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)光源和燈具。
可以說(shuō)，在全球LED照明市場(chǎng)，中國(guó)扮演的角色越來(lái)越重，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也正向中國(guó)制造靠攏。隨著中國(guó)財(cái)團(tuán)金沙江收購(gòu)飛利浦公司旗下Lumileds 80.1%的股份，廣晟認(rèn)購(gòu)歐司朗手中佛山照明股權(quán)，飛樂(lè)音響收購(gòu)老牌照明品牌喜萬(wàn)年，2016年中國(guó)出產(chǎn)的LED照明產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)將會(huì)占據(jù)更大的市場(chǎng)比例。
然而，在廣闊的市場(chǎng)空間里，在這驚人的“中國(guó)制造”體系中，照明企業(yè)各自的品牌影響力又如何呢？接下來(lái)我們聊聊中國(guó)照明市場(chǎng)品牌影響力。品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌占有率、品牌滿(mǎn)意度、品牌忠誠(chéng)度等都來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的直接評(píng)價(jià)和認(rèn)可，其中，核心指標(biāo)是品牌忠誠(chéng)度。因?yàn)槠放浦艺\(chéng)度決定著顧客對(duì)品牌的選擇偏好，更重要的是決定著顧客對(duì)品牌的關(guān)注程度。在中國(guó)照明市場(chǎng)，從關(guān)于品牌影響力的多維度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，排名前三的依然是國(guó)際三大巨頭：飛利浦、歐司朗和通用照明，且國(guó)際品牌占據(jù)著較多席位。然而，我們也從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)歐普照明、雷士照明、佛山照明以及三雄極光等國(guó)內(nèi)品牌正逐步縮小與國(guó)際知名品牌的差距。
在深耕國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)照明品牌本身具有國(guó)際品牌無(wú)可比擬的本土優(yōu)勢(shì)，但為什么卻始終沒(méi)有達(dá)到國(guó)際大品牌的知名度呢？筆者以為，首先是因?yàn)閲?guó)內(nèi)照明企業(yè)與國(guó)際大廠(chǎng)在自身實(shí)力上懸殊比較大；其次，國(guó)內(nèi)部分劣質(zhì)企業(yè)攪亂了“國(guó)內(nèi)品牌”的品牌形象，以至于市場(chǎng)消費(fèi)者排斥中國(guó)品牌產(chǎn)品；再次，國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌維護(hù)意識(shí)不夠，沒(méi)有有效合理的品牌渠道；最后是中國(guó)多數(shù)企業(yè)沒(méi)有自己的品牌，仍然停留在為國(guó)際大廠(chǎng)代工階段，僅僅賺取的是微薄的加工費(fèi)。
隨著中國(guó)照明市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)的擴(kuò)大，“中國(guó)制造”的價(jià)值越來(lái)越得以彰顯，未來(lái)照明產(chǎn)業(yè)將會(huì)形成“以中國(guó)為中心”的產(chǎn)業(yè)格局。然而，對(duì)于中國(guó)眾多照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，這未必就是一大利好消息。市場(chǎng)蛋糕擺在那里，那些在市場(chǎng)中擁有極高占有率的品牌只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，正所謂“大者恒大”，無(wú)論哪一個(gè)行業(yè)都有一種永恒的趨勢(shì)：萬(wàn)千江河匯于海。所以對(duì)于眾多中國(guó)照明企業(yè)來(lái)講，需迫切加快自身實(shí)力與品牌的建設(shè)，提升市場(chǎng)品牌認(rèn)知度。
筆者希望看到國(guó)內(nèi)品牌的迅速崛起，進(jìn)而能夠在日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求中與國(guó)際品牌一較高下，讓“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)為“中國(guó)創(chuàng)造”，從而在LED照明領(lǐng)域形成一個(gè)特色鮮明的“中國(guó)系”。
