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LED照明企業須警惕“價格戰”帶來的惡果

放大字體  縮小字體 發布日期:2016-02-24 來源:OFweek 半導體照明網瀏覽次數:184
   近日,據LED業者透露國際照明巨頭飛利浦(Philips)將LED燈泡出廠價降至0.8美元,跌幅2成。而LED產品價格持續下滑,造成上游LED元件報價已接近成本線,廠商獲利遭受嚴峻考驗,盡管整體LED燈泡出貨量增加,然無助于廠商改善營運狀況,部分競爭者以被迫退出市場。

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  而在價格戰之下,某些企業為了爭奪市場,謀求銷量,以犧牲產品和服務質量來應對,他們會用最便宜的方案,最差的元器件去生產價格低廉、質量低劣的產品,這種產品流入市場會加速LED同質化競爭惡化,目前這些惡果已經開始出現。
 
  國內:檢測不合格
 
  2月22日,廣東省質量技術監督局在其官網公布2015年家用制冷電器具等13種產品質量專項監督抽查質量狀況。其中,抽查燈具和照明裝置產品194批次,不合格產品發現率為18.6%。
 
  2月5日,山西省質監局對山西省生產經銷單位的20個批次的LED燈質量進行了監督抽查,合格17個批次,不合格3個批次,不合格產品檢出率為15%。存在的主要質量問題是LED燈功率不合格。燈功率決定了節能燈的耗電量。
 
  1月22日,國家質檢總局公布2015年玩具等34種產品質量國家監督抽查結果。本次共抽查山西、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、山東、湖北、廣東等10個省、直轄市73家企業生產的73批次自鎮流LED燈產品,包括非定向自鎮流LED燈和反射型自鎮流LED燈兩種產品,不合格檢出率為28.8%。
 
  1月8日,安徽省省質監局在全省范圍內開展了燈及燈具產品的省級監督抽查,本次抽查共在安徽省內6個地區抽取了19組樣品,其中,合肥地區11組,黃山地區2組,六安地區2組,蕪湖地區2組,銅陵地區1組,亳州地區1組,樣品均從生產企業抽取。檢驗結果為:合格15組,總合格率為79%,不合格4組,不合格率為21%。
 
  1月5日,山東省質量技術監督局在其官網公布2015年第3批LED燈具產品質量省監督抽查結果,有1家企業的1批次產品不符合相關標準的要求。
 
  國際:被召回
 
  2月16日,歐盟委員會非食品類快速預警系統(RAPEX)對中國產的一款ElectroGEAR的筒燈實施強制召回,本案的通報國為芬蘭。被通報的產品為一個直徑120毫米的6瓦筒燈,并自帶一個電源,產品條碼為6438140414601,產品的光源型號為41460,電源型號為LDE-6W350,在經濟合作與發展組織產業分類碼歸屬為78000000(電器)。被召回原因是電源里的變壓器的繞組絕緣不足,該產品不符合歐盟低電壓指令的要求和相關歐洲標準EN60598。該產品將在歐洲被執行撤出市場和召回的強制措施。
 
  2月,美國消費品安全委員會(CPSC)、加拿大衛生部和宜家北美服務有限責任公司(IKEA)聯合宣布對中國產的吸頂燈進行召回。而召回原因是宜家公司從全球收到224件消費者投訴,稱燈罩的塑料卡扣斷裂,吸頂燈燈罩掉落,對消費者安全構成威脅。在224件消費投訴中,有11起為消費者受傷的事故報告。
 
  1月,Lunera在美國召回約6萬支燈具,(其中另有1,000支是銷售至加拿大),召回的產品型號是Lunera13wattHelenGX23LED工業照明燈具。美國方面表示,在個案中發現浪涌電壓發生時燈具會無法使用。可能會造成電路板燒焦等問題。Lunera共計收到11個此款燈具的過熱報告。不過沒有任何使用者受傷的情形發生。消費者應立即停止使用此燈具,并且聯系Lunera以便取得全額退費。上述燈具皆為中國制造。

  對策:

  LED行業須自律
 
  LED照明行業混亂的價格戰不僅存在著質量問題,嚴重點還會引發安全事故的風險。發起價格戰的企業往往言之鑿鑿的說降價是讓利于消費者,使消費者受到實惠。這無可厚非。但是,降價幅度突然過大,甚至遠低于行業成本價整體水平,就不免有惡意競爭的嫌疑了。
 
  在政府部門尚未適宜行政干預之前,各地行業組織應當發揮自律作用,維護正常的競爭秩序。企業們應當在成本價整體水平的前提下約定合理的價格區間,超越這一價格區間即視為惡意競爭,將會受到行業企業聯合制裁。為了達到制裁,可以對締約企業預收保證金,并建立行業組織內部融資制度,以便有足夠的財力對獨大的企業進行內部制裁,禁止供應商向其提供生產材料,禁止經銷商代理其產品。
 
  推進LED標準化和標準光組件的工作顯得更加迫切了。當前,LED產業標準體系尚不成熟完備,標準缺口較大;標準技術指標落后,標準實施反饋差;LED產業具有技術種類多、多學科交叉、技術更新快等特點,使得標準制定中的配套性、協調性難以保障。
 
  另外,企業應當積極履行社會義務和責任,建立完善的主動召回制度。對于已經出售的產品,一旦發現某個生產環節有問題,該批次產品可能存在質量問題,應當第一時間對問題產品主動召回,以消除不良產品對顧客的影響或降低產品對顧客的傷害程度,特別是避免釀成安全事故。
 
  產業發展需調整
 
  2016年,國內LED行業的“價格戰”日趨白熱化,LED行業如果要健康發展,就十分需要對應做出一些調整。
 
  產業發展過程中其實很難回避產能過剩和淘汰舊產品、舊設備、舊市場的過程。LED產業同樣如此,早期的市場需求快速放大,通過模仿和低成本方式確實可以占領一部分市場,甚至有可能制造“劣幣驅逐良幣”的現象。
 
  而對于如何調整產業來促進行業健康發展,OFweek行業研究中心分析師鄧凱敏表示,這其實需要在標準、行業規范、科研甚至消費者教育等各個方面來實現突破。
 
  1.行業標準需要跟隨行業發展,需要不斷更新相關技術指標,加強安全規范的強制認證體系和市場準入體系;
 
  2.行業需要加強信息交流,了解行業發展動態,避免同質化、低質化產品的盲目投入,引導資本和技術力量朝產業升級和跨界應用方向投入;
 
  3.要加強與高校、科研機構、行業協會以及其他行業的交流,尋找新的應用發展方向,如:植物工廠、可見光通訊等,達到分流部分過剩產能的目的。
 
  總結:
 
  面對價格戰,眾多LED企業的思維定勢就是通過降價來獲得一定的市場份額,可是對于消費者來說,價格沒有最低,只有更低,如果只通過一味的降價,只會在價格戰怪圈中惡性循環下去。而“無序”的價格競爭,盲目打“惡性價格戰”,勢必帶來兩敗俱傷,不僅對經營發展不利,而且對正常的市場經濟秩序也造成一定的破壞,無疑是一種下下策。
 
  現在LED照明市場發展很快,市場空間很大,但是競爭也很激烈,不可避免會有一些企業淘汰,所以LED企業一定要找出自己的特點來發展,選擇適合自己的方向來發展。

 
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關鍵詞: LED照明企業 價格戰
 
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