近日，業(yè)內(nèi)某機(jī)構(gòu)發(fā)布季度報(bào)告，聲稱(chēng)“各廠商新一輪的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)戰(zhàn)，飛利浦訂下2016年LED燈泡出廠價(jià)降至0.8美元的超低目標(biāo)。”。
然而，猶記得去年光亞展前，飛利浦引發(fā)LED球泡燈和T8燈管的降價(jià)潮，緊接著，歐普照明和佛山照明推波助瀾，木林森于光亞展首日召開(kāi)“森之戰(zhàn)”出師會(huì)。比一比去年同時(shí)期，會(huì)發(fā)現(xiàn)今年LED行業(yè)有小小的安定感和幸福感。
雖然目前國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)品價(jià)格尚未止跌，但可能是去年價(jià)格戰(zhàn)的余波。多個(gè)機(jī)構(gòu)的報(bào)告綜合顯示，去年年底至今，國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)品降價(jià)幅度已經(jīng)趨緩，降價(jià)空間不大，降價(jià)主要在中高功率LED產(chǎn)品。從全球LED行業(yè)環(huán)境來(lái)看，LEDinside報(bào)告3月全球LED球泡燈均價(jià)微幅上漲。
LED行業(yè)在驚心動(dòng)魄中度過(guò)了2015年。今年，感謝國(guó)內(nèi)外LED巨頭“開(kāi)恩”，LED行業(yè)得以在無(wú)驚無(wú)險(xiǎn)中迎來(lái)新一屆光亞展。
飛利浦照明：關(guān)于“飛利浦2016年LED燈泡出廠價(jià)降至0.8美元”的消息，是去年10月引自臺(tái)灣供應(yīng)鏈廠商所述。不過(guò)，對(duì)于此消息，飛利浦相關(guān)人員回應(yīng)并非飛利浦官方發(fā)布，且不清楚此事。3月31日，“2016飛利浦照明中國(guó)區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)”在海南三亞舉行，現(xiàn)場(chǎng)好像也沒(méi)有強(qiáng)調(diào)新一輪的降價(jià)行動(dòng)。
去年，飛利浦對(duì)照明業(yè)務(wù)正式分拆，在命運(yùn)關(guān)頭，飛利浦照明需要通過(guò)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額來(lái)證明自身的價(jià)值，為自身爭(zhēng)取更好的前途。從這個(gè)角度，就不難理解飛利浦照明去年為何這么拼價(jià)格戰(zhàn)。
飛利浦照明取得了預(yù)期的效果，去年第四季在飛利浦凈虧損3900萬(wàn)歐元的情況下，飛利浦照明銷(xiāo)售額卻增長(zhǎng)3%;今年首季，飛利浦凈利潤(rùn)跌幅高達(dá)63%，但LED銷(xiāo)售上升27%，占整個(gè)照明業(yè)務(wù)收入的50%。
飛利浦照明以不錯(cuò)的成績(jī)單贏得了股東們的信任。因此，飛利浦對(duì)照明業(yè)務(wù)作出IPO的決定。相對(duì)“被拋售”而言，IPO是飛利浦照明的理想前途，可以延續(xù)飛利浦的“血統(tǒng)”，繼續(xù)使用飛利浦品牌，借助飛利浦其他部門(mén)的協(xié)同力，同時(shí)，管理層和戰(zhàn)略計(jì)劃不會(huì)出現(xiàn)大變動(dòng)。
雖然IPO之后被拋售的事例也存在，但是，根據(jù)IPO的一般進(jìn)程，飛利浦照明起碼這兩年無(wú)須擔(dān)憂。接下來(lái)，飛利浦照明要注重的是長(zhǎng)遠(yuǎn)前途，如何在這兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和獲得持久盈利能力。
飛利浦照明公司全稱(chēng)“飛利浦照明解決方案公司”，不是單純的照明，而是提供整套照明解決方案。飛利浦照明的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標(biāo)是“智能互聯(lián)照明”，為此，最近頻頻與Cisco、SAP、Vodafone等科技公司合作;而價(jià)格戰(zhàn)只能是去年的權(quán)宜之計(jì)，非長(zhǎng)久之策。
木林森：印度分公司分去了木林森當(dāng)前較大部分的精力。印度分公司作為木林森國(guó)際化戰(zhàn)略邁出的第一步，關(guān)系到面子和今后的國(guó)際化模式，只許成功不許失敗。
雖然木林森印度分公司有晶電鼎力相助，由晶電林依達(dá)掛帥，但是印度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化，標(biāo)案價(jià)格下滑幅度劇烈，木林森面臨的壓力不小。木林森目前主要是將封裝元件供應(yīng)給印度當(dāng)?shù)氐脴?biāo)廠商，計(jì)劃今年下半年在印度推出Forest Lighting自有品牌，為此需要付出不少的精力。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，木林森去年業(yè)績(jī)大幅下滑4成，需要采取措施改善，才好對(duì)投資者有所交代。業(yè)界近期傳出木林森在顯示屏器件著手提價(jià)，這不奇怪。
眾所周知，價(jià)格戰(zhàn)目的是搶占市場(chǎng)份額，如今木林森已經(jīng)達(dá)到這一目的，擁有較大的市場(chǎng)份額和穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道(據(jù)說(shuō)分銷(xiāo)商達(dá)23000余家)，不排除可能逐漸收回價(jià)格戰(zhàn)中的損失。
歐普照明：3月IPO成功過(guò)會(huì)。因?yàn)橹皩覒?zhàn)屢敗，這次的成功喜出望外，所以IPO過(guò)會(huì)將促使歐普照明重新審視自身的發(fā)展戰(zhàn)略。而在發(fā)展戰(zhàn)略上，從名稱(chēng)到骨子里都崇尚歐洲的歐普照明，2014年就在荷蘭籌建歐洲總部，以進(jìn)軍歐洲照明市場(chǎng)。
2015年歐普照明與荷蘭Seaborough公司達(dá)成合作，歐普照明希望藉此合作，使歐美成為其重要的國(guó)際化戰(zhàn)略中心，加速其在全球的快速擴(kuò)張。
佛山照明：2015年流年不利，被法院裁定巨額賠償，又慘遭歐司朗“拋棄”，隨后高管集體辭職，2015年度業(yè)績(jī)報(bào)告凈利潤(rùn)同比下降8成。
對(duì)于業(yè)績(jī)差的原因，佛山照明歸結(jié)為“受市場(chǎng)影響，產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格下降，導(dǎo)致毛利率下降，利潤(rùn)減少”。這么說(shuō)，佛山照明還要來(lái)一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)嗎?
2007年由飛利浦Lumileds推出的CSP技術(shù)，歷經(jīng)五六年的沉寂，從2013年起漸漸被業(yè)界提及，去年開(kāi)始更是頻頻登上各大展會(huì)和論壇，業(yè)內(nèi)人士對(duì)CSP高談闊論，CSP儼然成為L(zhǎng)ED先鋒的代名詞。
去年9月，在CSP的基礎(chǔ)上，首爾半導(dǎo)體發(fā)布WICOP，強(qiáng)調(diào)完全不再需要LED封裝生產(chǎn)的固晶、焊金線等工程，也不再需要作為L(zhǎng)ED封裝主要構(gòu)成部件的支架、金線等材料。
隨后，首爾半導(dǎo)體以一支“吻別了，支架”的廣告席卷業(yè)內(nèi)各大媒體，不過(guò)，沒(méi)見(jiàn)市場(chǎng)形成較大的反響。縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除了行家光電新發(fā)布CSP薄膜涂布技術(shù)、立體光電生產(chǎn)CSP貼片設(shè)備等少數(shù)LED企業(yè)有動(dòng)作外，更多時(shí)候CSP只是作為話題討論。
在CSP“免封裝革命浪潮”下，業(yè)內(nèi)一些人士顯得更理性。即使CSP技術(shù)再成熟，畢竟在尺寸上不可能無(wú)止境的縮小，依舊會(huì)存在瓶頸，封裝廠家生存市場(chǎng)仍然非常可觀，LED封裝形式仍將是百花齊放。
綜合來(lái)看，以光色質(zhì)量著稱(chēng)的COB、高性?xún)r(jià)比的EMC、高度集成的AC LED、適合大功率的倒裝芯片等等封裝技術(shù)各有特色，相互融合。尤其是對(duì)國(guó)內(nèi)LED企業(yè)來(lái)說(shuō)，整體技術(shù)并不高，與其追逐CSP，不如先提升COB的技術(shù)和普及COB的應(yīng)用領(lǐng)域。
據(jù)說(shuō)目前CSP主要應(yīng)用于蘋(píng)果和三星等手機(jī)的閃光燈，以及三星和LG的超薄電視。CSP制程工藝分為前端和后端兩大類(lèi)。有業(yè)內(nèi)人士指出，在國(guó)內(nèi)眾廠商初步掌握前端和后端市場(chǎng)之后，預(yù)計(jì)今年年底CSP將快速起量。不過(guò)，CSP在未來(lái)一兩年內(nèi)即使較快增長(zhǎng)，也不一定會(huì)占據(jù)主要市場(chǎng)份額。
有業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)宣布，2016年全球LED燈絲燈市場(chǎng)需求量將達(dá)2.2億只，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)29億元。在泰國(guó)LED Expo2016展上，飛利浦、佛山照明、臺(tái)系廠商、泰國(guó)廠商等紛紛推出一系列LED燈絲燈產(chǎn)品。
不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，LED燈絲燈的市場(chǎng)沒(méi)有預(yù)計(jì)的那么大，從2016美國(guó)國(guó)際照明展看，掛LED燈絲燈的展位并不太多。浙江一位廠商稱(chēng)，本來(lái)每月擬產(chǎn)400萬(wàn)只，現(xiàn)在只有150萬(wàn)只(其實(shí)這個(gè)量已夠大)。
今年開(kāi)年，LED燈絲燈一下子變成熱門(mén)話題，不可否認(rèn)的一個(gè)重要原因是晶電和木林森的加入與助推。LED燈絲燈技術(shù)是晶電寄予厚望的一個(gè)技術(shù)，但一直沒(méi)有取得預(yù)期的商業(yè)利益。
在晶電去年業(yè)績(jī)不理想的情況下，LED燈絲燈技術(shù)作為晶電拓展?fàn)I收的方向之一而被提上規(guī)劃。不過(guò)，LED燈絲燈不是普適產(chǎn)品，主要迎合有懷舊和藝術(shù)品味的消費(fèi)者，以歐美和東南亞市場(chǎng)為重點(diǎn)。在一些人看來(lái)，“懷舊”等于“老土”，所以，LED燈絲燈還得看整體消費(fèi)者的喜好和是否買(mǎi)賬。
木林森宣稱(chēng)將在LED燈絲燈市場(chǎng)推行低價(jià)策略。不過(guò)，由于LED燈絲燈只是LED產(chǎn)業(yè)的一個(gè)特定細(xì)分領(lǐng)域，預(yù)計(jì)LED燈絲燈的低價(jià)策略對(duì)整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的殺傷力影響有限。
LED燈絲燈自問(wèn)世以來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模一直受到技術(shù)與成本瓶頸的制約，如果木林森的此番低價(jià)策略能打開(kāi)LED燈絲燈市場(chǎng)，那么將是為L(zhǎng)ED產(chǎn)業(yè)培育一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)說(shuō)晶電和木林森合作找到了把燈絲做得便宜的突破方法，將燈泡外殼以玻璃開(kāi)模，使得燈泡達(dá)到全周光的效能，成本結(jié)構(gòu)也能最便宜。木林森計(jì)劃在今年第三季度全面打開(kāi)國(guó)內(nèi)LED燈絲燈市場(chǎng)。
綜上所述，無(wú)論是猛烈的價(jià)格風(fēng)暴還是激進(jìn)的技術(shù)革命，在LED行業(yè)目前都沒(méi)有突發(fā)的跡象。
由于國(guó)內(nèi)外LED巨頭各有所顧，“新一輪價(jià)格戰(zhàn)”的可能性并不大。不過(guò)，鑒于國(guó)內(nèi)LED企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張的趨勢(shì)不變，同時(shí)受制于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，很難奢望LED產(chǎn)品價(jià)格回到去年價(jià)格戰(zhàn)之前的價(jià)位，市場(chǎng)價(jià)格曲線可能會(huì)尋求一個(gè)新的平衡價(jià)位而穩(wěn)定下來(lái)。
在市場(chǎng)足夠穩(wěn)定之前，絕大部分LED企業(yè)和終端銷(xiāo)售商不敢貿(mào)然提價(jià)。擁有較大市場(chǎng)份額和穩(wěn)定銷(xiāo)售渠道的大企業(yè)，有提價(jià)的底氣，不排除可能逐漸收回價(jià)格戰(zhàn)中的損失。
激進(jìn)的技術(shù)革命也有弊端，會(huì)讓大多數(shù)LED企業(yè)措手不及，從而造成行業(yè)不穩(wěn)定。CSP、LED燈絲燈、光引擎、智能照明、農(nóng)業(yè)照明、可見(jiàn)光通訊、UVLED等等也許會(huì)來(lái)，每一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)都讓人充滿期待，不過(guò)市場(chǎng)有量變質(zhì)變的過(guò)程。
業(yè)內(nèi)某機(jī)構(gòu)作出“新一輪價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)戰(zhàn)”的結(jié)論值得推敲。比較去年同時(shí)期，當(dāng)前是LED行業(yè)難得的相對(duì)平和時(shí)期。LED企業(yè)應(yīng)當(dāng)從恐慌情緒中走出來(lái)，抓緊時(shí)機(jī)，有所為，有所不為。受傷的趕快恢復(fù)元?dú)猓夹g(shù)掉隊(duì)的趕快追上去。仍然需要注意的是，過(guò)度的規(guī)模擴(kuò)張容易導(dǎo)致資金鏈斷裂的危險(xiǎn)。
