近日，武漢一家燈飾城因為漲租，引發商戶拉橫幅抵制。面對實體店生意慘淡，燈飾城不管行情繼續漲租，商加們感慨“生存不下去了”。

 

　　這只是一個行業縮影。2016年以來，照明燈飾市場整體偏于蕭條，各大家居建材賣場、陶瓷建材市場、燈具市場的品牌銷售情況總體呈下滑趨勢。面對低迷的照明燈飾市場大環境，加之原材料、運輸成本和人力成本的不斷上升，燈具產品的生產、流通成本也隨之水漲船高，使當下不少照明廠商都面臨較為嚴峻的生存發展壓力。

 

　　LED產品同質化嚴重，創新不足

 

　　隨著LED行業的高速發展，LED產品同質化嚴重，價格戰愈演愈烈，產品逐漸趨向標準化，同時市場向大廠集中，缺乏競爭力的公司將逐漸被淘汰。有行業人士指出，LED照明企業如果有創新，就不會走到同質化這條路上。目前整個照明行業處在轉型期，也在發展期，整個LED的市場需求仍然非常旺盛，不同的企業應該都有自己的創新點，并且要找到適合市場需求的產品。

 

　　LED行業亂象的原因是多方面的，首先目前政府監管集中在大型企業，但擾亂市場的往往是一些比較小型的企業，這樣市場監管力度很難真正達到理想效果；其次從市場的角度來看，消費者的消費觀念還不太理性，較多地停留在單純的比價格。如果真正要把一個產品的質量做好，需要花一定的代價，那么在消費者一味追求低價的時候，作為廠家而言，必然會在生產過程節省成本，結果可想而知。

 

　　LED電商處于起步階段

 

　　由于互聯網消費的崛起與電商競爭的激烈化，眾多業內電商平臺如雨后春筍般冒了出來，在整合了業界資源的同時也給不少企業帶來新的商機。除了天貓、京東等傳統的電商平臺以外，針對照明行業里還有很多專屬的平臺。

 

　　目前大部分LED照明企業，都在成熟的電商平臺上建立旗艦店，這更多是一種形象展示，不能成為達成銷售的唯一途徑。因為電商付出的成本非常高，包括宣傳成本、活動費用、運營團隊等。其實，企業在電商的初期投入產出不成正比是正常現象。

 

　　現在不僅是照明企業，很多經銷商也在做電商。未來線上的批發渠道和傳統的批發渠道會慢慢融合在一起，而且融合速度會加快。企業應該借助旗艦店的標桿，迅速推廣企業的品牌，然后可以再去新的專屬平臺開發線上經銷商。如果把這些資源整合起來，實現線上和線下的一種有機結合，這樣或許才是未來照明電商的發展趨勢。

 

　　當前在互聯網風潮下，電商已滲透至各行各業，行業廠商對電商的態度各不相同，從起初的排斥，到被迫接受，再到熱情擁抱。比如2015年“雙十一”，歐普照明以1.218億元的銷量神話，再次讓電商成為行業輿論焦點，而就在大家紛紛涉足電商之際，巨大的競爭壓力讓很多企業身心疲憊。無論采取哪種渠道模式，主要還是看企業賣什么產品，而且都要根據當地的消費習慣去做推廣。

 

　　目前LED照明行業由于市場監管力度不夠，企業魚龍混雜，產能過剩，電商沖擊，出現了像商家拉橫幅抵制燈飾城這樣的現象。商家生意不好做，直接映射出行業出現的種種問題。但從行業的整體趨勢來看，未來行業亂象的影響會越來越小，因為隨著市場的成熟，對產品質量的追求會越來越高，而且對企業的整體實力的要求也會相應提高，所以這是一個必然的發展過程。