近日，武漢一家燈飾城因為漲租，引發(fā)商戶拉橫幅抵制。面對實體店生意慘淡，燈飾城不管行情繼續(xù)漲租，商加們感慨“生存不下去了”。
這只是一個行業(yè)縮影。2016年以來，照明燈飾市場整體偏于蕭條，各大家居建材賣場、陶瓷建材市場、燈具市場的品牌銷售情況總體呈下滑趨勢。面對低迷的照明燈飾市場大環(huán)境，加之原材料、運輸成本和人力成本的不斷上升，燈具產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通成本也隨之水漲船高，使當(dāng)下不少照明廠商都面臨較為嚴(yán)峻的生存發(fā)展壓力。
LED產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足
隨著LED行業(yè)的高速發(fā)展，LED產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價格戰(zhàn)愈演愈烈，產(chǎn)品逐漸趨向標(biāo)準(zhǔn)化，同時市場向大廠集中，缺乏競爭力的公司將逐漸被淘汰。有行業(yè)人士指出，LED照明企業(yè)如果有創(chuàng)新，就不會走到同質(zhì)化這條路上。目前整個照明行業(yè)處在轉(zhuǎn)型期，也在發(fā)展期，整個LED的市場需求仍然非常旺盛，不同的企業(yè)應(yīng)該都有自己的創(chuàng)新點，并且要找到適合市場需求的產(chǎn)品。
LED行業(yè)亂象的原因是多方面的，首先目前政府監(jiān)管集中在大型企業(yè)，但擾亂市場的往往是一些比較小型的企業(yè)，這樣市場監(jiān)管力度很難真正達(dá)到理想效果；其次從市場的角度來看，消費者的消費觀念還不太理性，較多地停留在單純的比價格。如果真正要把一個產(chǎn)品的質(zhì)量做好，需要花一定的代價，那么在消費者一味追求低價的時候，作為廠家而言，必然會在生產(chǎn)過程節(jié)省成本，結(jié)果可想而知。
LED電商處于起步階段
由于互聯(lián)網(wǎng)消費的崛起與電商競爭的激烈化，眾多業(yè)內(nèi)電商平臺如雨后春筍般冒了出來，在整合了業(yè)界資源的同時也給不少企業(yè)帶來新的商機。除了天貓、京東等傳統(tǒng)的電商平臺以外，針對照明行業(yè)里還有很多專屬的平臺。
目前大部分LED照明企業(yè)，都在成熟的電商平臺上建立旗艦店，這更多是一種形象展示，不能成為達(dá)成銷售的唯一途徑。因為電商付出的成本非常高，包括宣傳成本、活動費用、運營團隊等。其實，企業(yè)在電商的初期投入產(chǎn)出不成正比是正常現(xiàn)象。
現(xiàn)在不僅是照明企業(yè)，很多經(jīng)銷商也在做電商。未來線上的批發(fā)渠道和傳統(tǒng)的批發(fā)渠道會慢慢融合在一起，而且融合速度會加快。企業(yè)應(yīng)該借助旗艦店的標(biāo)桿，迅速推廣企業(yè)的品牌，然后可以再去新的專屬平臺開發(fā)線上經(jīng)銷商。如果把這些資源整合起來，實現(xiàn)線上和線下的一種有機結(jié)合，這樣或許才是未來照明電商的發(fā)展趨勢。
當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮下，電商已滲透至各行各業(yè)，行業(yè)廠商對電商的態(tài)度各不相同，從起初的排斥，到被迫接受，再到熱情擁抱。比如2015年“雙十一”，歐普照明以1.218億元的銷量神話，再次讓電商成為行業(yè)輿論焦點，而就在大家紛紛涉足電商之際，巨大的競爭壓力讓很多企業(yè)身心疲憊。無論采取哪種渠道模式，主要還是看企業(yè)賣什么產(chǎn)品，而且都要根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M習(xí)慣去做推廣。
目前LED照明行業(yè)由于市場監(jiān)管力度不夠，企業(yè)魚龍混雜，產(chǎn)能過剩，電商沖擊，出現(xiàn)了像商家拉橫幅抵制燈飾城這樣的現(xiàn)象。商家生意不好做，直接映射出行業(yè)出現(xiàn)的種種問題。但從行業(yè)的整體趨勢來看，未來行業(yè)亂象的影響會越來越小，因為隨著市場的成熟，對產(chǎn)品質(zhì)量的追求會越來越高，而且對企業(yè)的整體實力的要求也會相應(yīng)提高，所以這是一個必然的發(fā)展過程。
