最近，LED顯示屏行業(yè)內(nèi)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，上至業(yè)內(nèi)大咖，下至小企業(yè)老板，坐在一起的討論的話題不再是國內(nèi)市場、“價(jià)格戰(zhàn)”、“上市熱”等話題，更多的是變成了外貿(mào)、出口、海外市場。縱觀時(shí)下，LED顯示屏行業(yè)好似迎來了走出國門的最好的時(shí)代。
現(xiàn)下，LED顯示屏產(chǎn)品出口可謂是“上有政策，下有‘庫存’。”
“十三五”規(guī)劃將“一帶一路”作為我國未來發(fā)展和對(duì)外開放的主要戰(zhàn)略，體現(xiàn)了中國對(duì)外開放戰(zhàn)略乃至整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的升級(jí)。這一大戰(zhàn)略為我國企業(yè)提供了巨大的海外投資機(jī)會(huì)和海外市場。據(jù)悉，“一帶一路”沿線大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家，以俄羅斯、東南亞等為代表的新興市場是我國LED產(chǎn)品出口的新藍(lán)海，是中國LED企業(yè)進(jìn)入中亞和東歐市場的重要門戶。有了政策的支持，LED企業(yè)走出國門將會(huì)掃除很多障礙，同時(shí)，國內(nèi)一些中小型LED企業(yè)也能借此機(jī)會(huì)開辟海外市場。
另外，國內(nèi)LED市場庫存問題嚴(yán)重，國內(nèi)市場逐漸飽和，走貿(mào)易出口之路成為了“去庫存”的重要途徑，通過海外市場建設(shè)，LED企業(yè)不僅可以打響品牌名譽(yù)度，拓展市場范圍，最重要的是為產(chǎn)品的去庫存問題找到了一個(gè)更好的解決辦法。
LED屏企出口更多的是“時(shí)局所迫”？
作為LED重要制造基地和全球最大應(yīng)用市場，中國已經(jīng)成為國際LED巨頭重點(diǎn)布局市場，一些發(fā)達(dá)國家和國際大公司，通過并購、重組等方式，逐步將勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)鏈中下游環(huán)節(jié)，向中國大陸和馬來西亞等發(fā)展中國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)全球統(tǒng)一營銷策略下的上、中、下游整合。
與此同時(shí)，隨著海外品牌企業(yè)在中國建設(shè)市場，國內(nèi)LED顯示屏市場競爭加大，加之國內(nèi)LED顯示屏廠商“內(nèi)斗”所引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)讓更多的廠商失去的信心，在這樣一個(gè)相對(duì)于逐漸趨于飽和的國內(nèi)市場，拓展國際市場則成為了中國LED顯示屏企業(yè)順應(yīng)局勢的明智之舉。
深圳市麗晶光電股份有限公司副總經(jīng)理齊揚(yáng)表示：“目前來看LED顯示屏行業(yè)并不太受政府關(guān)注。在深圳這種一線城市，企業(yè)生存如履薄冰，不斷增漲的廠房租金、人工成本迫使企業(yè)不得不去順應(yīng)時(shí)局，大力開拓國際市場。國內(nèi)競爭環(huán)境已經(jīng)十分惡劣，過度的開發(fā)給國內(nèi)客戶一種概念：LED屏很廉價(jià)。國內(nèi)客戶的考慮永遠(yuǎn)是價(jià)格多于質(zhì)量、穩(wěn)定、效果等。客戶慣性思維的存在，也讓只做國內(nèi)市場的企業(yè)難上加難，不得不去尋找新興市場。”
反觀LED國際市場，據(jù)數(shù)據(jù)分析，時(shí)下，美國市場LED滲透率還不到7%左右，而在全球的LED顯示屏產(chǎn)值中，中國本土的是18.6億美金，大概占全球市場的45%。中國直接出口海外的是8.99億美金，占22%。中國制造在全球LED顯示屏的銷售大概接近80%。顯而易見，中國LED在國內(nèi)和國際上占有較大的市場份額，在全球經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，中國LED行業(yè)并不悲觀，整個(gè)發(fā)展前景還是處于前列的指標(biāo)，未來中國LED走出國門拓展海外市場將會(huì)有更大的藍(lán)圖。
對(duì)此，深圳科慧明科技有限公司總經(jīng)理黎鋼表示：“歐美國家在芯片上擁有很強(qiáng)實(shí)力，并致力于LED照明推廣，但在LED顯示屏方面涉足不深，中國的LED顯示屏擁有很廣的國際市場，由于LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅對(duì)照明和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)具有戰(zhàn)略帶動(dòng)作用，而且還會(huì)引發(fā)視覺效應(yīng)的技術(shù)變革，因此世界各國政府均加大對(duì)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)政策的扶持。”另外，國外市場上對(duì)交通誘導(dǎo)屏、體育廣場屏以及舞臺(tái)租賃屏有很大的需求量，這對(duì)于中國LED“走出去”，“去庫存”來說都是絕好的機(jī)遇。
除此之外，從全球范圍來說，很多國家都在加緊立法，鼓勵(lì)使用節(jié)能型光源。國外市場對(duì)環(huán)保意識(shí)接受的程度高，與中國相比，海外市場的價(jià)格更高、利潤也更加豐厚，并且款項(xiàng)的回收周期也更短，這也是促使中國LED顯示屏企業(yè)積極走出國門的重要原因。
LED屏企立足海外首先你得有“料”！
2016年中國LED產(chǎn)業(yè)國際競爭力已經(jīng)發(fā)展至白熱化階段，內(nèi)人士表示，LED走出國門是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，目前中國LED顯示屏企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)走出了國門，這是毋庸置疑的，但怎么走好才是重中之重！
據(jù)深黎鋼分析，目前中國LED企業(yè)走出國門主推的海外市場主要是德國、英國、荷蘭、美國以及南非和中東等國家和地區(qū)。南美和南非市場近年來發(fā)展較快，中東市場對(duì)低價(jià)位產(chǎn)品有大量需求，此外，俄羅斯和東歐也是一個(gè)潛在大市場，許多企業(yè)也已表現(xiàn)出對(duì)俄羅斯和東歐市場的興趣。而對(duì)于一些中小型國內(nèi)LED企業(yè)來說，要想在海外市場上開辟出一片新藍(lán)海，印度、埃及等次發(fā)達(dá)國家將會(huì)是極好的戰(zhàn)場。
目前，涉及海外市場的中國LED顯示屏也有體會(huì)到其中的甜頭，但要想真正在海外市場上站穩(wěn)腳本并長期發(fā)展，產(chǎn)品品質(zhì)是首要條件。麗晶光電認(rèn)為，LED顯示屏企業(yè)應(yīng)該注重客戶體驗(yàn)和產(chǎn)品質(zhì)量保障。只有持續(xù)不斷的優(yōu)化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品競爭力以及公司品牌綜合能力，才能保持發(fā)展的優(yōu)勢。
除了產(chǎn)品品質(zhì)的保障外，技術(shù)的成熟是支撐LED行業(yè)走出國門的硬件條件，如今，LED技術(shù)在能源效率和低碳環(huán)保等方面取得了明顯的優(yōu)勢，得到了越來越多的應(yīng)用，中國LED制造技術(shù)在國際上也存在著一定的優(yōu)勢，這為走出國門形成了強(qiáng)大的技術(shù)支持。未來，企業(yè)除了要認(rèn)準(zhǔn)好國際市場建設(shè)方向，還應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)。對(duì)此，黎鋼強(qiáng)調(diào)：“加強(qiáng)品質(zhì)管理，除了優(yōu)勢原材料之外，最重要的還是技術(shù)含量，尤其是在開拓國外市場方面，要突顯‘新，奇，強(qiáng)， 優(yōu)’。”
如果說，如今中國LED顯示屏走出國門，走向海外市場已是大勢所趨，但海外市場的立足絕非輕而易舉。
對(duì)于國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)而言，“走出去”機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，而最大的挑戰(zhàn)就在于能否創(chuàng)造穩(wěn)定的投資回報(bào)率。黎鋼表示，“海外市場中部分發(fā)展中國家的商業(yè)環(huán)境欠佳，政治版圖也存在不確定性，這都將使投資項(xiàng)目的回報(bào)率存在較大變數(shù)。所以，‘走出去’的企業(yè)更要遵守三條‘紅線’，即本國法律法規(guī)、東道國法律法規(guī)以及國際規(guī)范和慣例。”
齊揚(yáng)也對(duì)“走出去”表示出一定的擔(dān)憂，“雖然國際市場有更好的競爭環(huán)境，能讓企業(yè)靜下來真正細(xì)做產(chǎn)品，但國外客戶對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)方面的要求相對(duì)較高，如果企業(yè)沒有一定的研發(fā)技術(shù)能力后期確實(shí)有一定的風(fēng)險(xiǎn)。”
雖然“走出去”確實(shí)存在很多困難，但不少LED企業(yè)還是選擇了積極投入海外市場，如今，抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)成為了中國LED企業(yè)走出國門的共同之路。總而言之，在激烈的國際競爭現(xiàn)狀下，企業(yè)要想把握機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，就必須立足于技術(shù)創(chuàng)新，只有在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)更替上形成一定的優(yōu)勢，才能在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出；再者，LED企業(yè)應(yīng)該全面提升公司的綜合實(shí)力，專注產(chǎn)品品質(zhì)，促進(jìn)企業(yè)向前發(fā)展。
