“雷士照明要抓住‘一帶一路’戰略給企業創造和帶來的巨大商機，幫助雷士照明實現全球擴張，在五年內做到全球照明行業三甲”

 

　　近日，筆者從有關渠道獲悉，由英中貿易協會聯合清華大學發布的《英中共建“一帶一路”案例報告2016》新鮮出爐，報告以“一帶一路沿線現有項目展現了英國與中國公司之間的協同效應”為標準，精選了21個“領航者和示范者作用”的經典案例，入選的既包括匯豐銀行，倫敦金屬交易所，英國石油等英國企業；又包括“在英國本地化經營的成功和對‘一帶一路’要旨的精準領悟，并取得突出成就“的中國移動、阿里巴巴、雷士照明、北京建工集團等中國企業。

 

　　雷士照明是中國照明行業唯一入選的品牌。在報告中關于雷士照明的篇章，清楚地給出了入選的三大理由：

 

　　一是本地化。報告稱2007年雷士照明在英國伯明翰落地生根，現在已經完全融入了英國本土，與其他英國公司的經營方式沒有任何不同。產品在當地組裝，在當地銷售或者以當地為基地進行“一帶一路”沿線國家的出口銷售，公司管理、銷售、組裝工人用的都是英國本地員工(雷士照明英國公司只有一個中國員工)。幾乎100%本地化的(英國)管理團隊成為雷士照明在該國迅猛發展的根本原因。

 

　　二是投資。報告寫道，雷士照明擁有來自母公司的大量投資，這些資本被投入作為土地、建筑、運營資本和初創成本。目前該公司已經實現贏利。

 

　　三是品牌推廣。報告稱“雷士已經是專業、商業和工業領域得到認可和尊崇的照明品牌。利用英國的管理專長，這家中國公司在‘一帶一路’沿線第三國市場的出口業務正在蓬勃發展”。據數據統計，2015年雷士英國公司完成的銷售額達2950萬英鎊。

 

　　2015年，英中貿易協會就在進行有關報告的編撰工作，并與英國外交部一起共同出版了2015年報告，即《一帶一路：中國及境外地區的新機遇》，被稱為是“能從商業角度真正理解一帶一路潛力的實用指南”。2015年9月，國家主席習近平對英國進行“超級國事訪問“時，該報告由英中貿易協會主席沙遜勛爵作為禮物當面呈送給習主席。此次的報告是第二份。

 

　　2016年的報告加入了更多中國元素，由清華大學與英中貿易協會共同編撰出版，具有更高權威性和可信度。報告囊括的案例內容包括：中國與英國在第三國市場已經在合作進行的項目，中國公司將英國公司作為平臺(受益于英國的人才，制造業和技術)為第三國市場項目提供服務；以及英國公司提供專業建議和服務，幫助中國公司在不熟悉的商業環境中運營。

 

　　據悉，英中貿易協會成立于1954年，是由英國政府和工商業界共同支持的非營利性對華貿易促進機構，以促進英國企業對華的雙邊經貿合作為使命，是“一帶一路“戰略的推動者及重要合作伙伴。

 

　　之前，由于出色的本土化戰略和超強的發展前景，雷士照明還獲得了由英國商務部頒發的“最佳外資企業獎”。中國駐英國商務公參金旭在訪問雷士英國公司時充分肯定了其以人為本的經營理念和做受人尊敬的中國企業的戰略目標，鼓勵雷士積極擴大在英國的市場份額，樹立中國照明品牌的良好形象。英國駐廣州總領事館總領事摩根在走訪雷士時表示，英國政府及駐廣州總領事館非常樂意支持和協助雷士加大在英國的投資發展，開拓英國照明市場，并期望雷士向英國推出更多先進技術和產品。

 

　　“一帶一路“戰略由國家主席習近平在2013年提出，為中國和沿線國家共同發展帶來巨大機遇，得到了相關國家的高度認可和熱烈響應。據專家解讀，“一帶一路”沿線人口占世界總人口的三分之二，GDP僅占世界總GDP的三分之一。“一帶一路”是開放的，是穿越非洲，環連亞歐的廣闊朋友圈。“一帶一路”是多元的，涵蓋各個合作領域，合作形式也查以多種多樣。“一帶一路”是共贏的，各國共同參與，遵循共商共建共享原則，實現共同發展繁榮。這條路不是私家小路，而是大家攜手前進的陽光大道。

 

　　“一帶一路”的出臺，讓具有敏銳嗅覺的企業聞到了香味。雷士照明董事長王冬雷認為“一帶一路”戰略，是國家搭臺、企業唱戲，可以讓企業視野更開闊，舞臺更大，雷士照明趁著這股東風，足以“好風憑借力，送我上青云”。2015年，中國駐英大使劉曉明在英國倫敦會見雷士董事長王冬雷，他肯定了雷士在英國取得的成績，并鼓勵雷士積極推進中英兩國的經貿合作，加大海外投資，贏得更廣闊的海外市場，稱“雷士照明是中英經貿成功合作的典范”。

 

　　在“一帶一路”建設中，雷士照明具有清晰的國際化布局藍圖，并以海外市場本土化戰略作出示范。作為中資企業開拓英國市場的典范，雷士照明不僅在國內，在國際舞臺上也提供了經驗借鑒，為中國更多優秀企業走出國門，在海外建立品牌業務體系進行全球化競爭提供了極佳的樣本案例。據英國廣播電視臺BBC采訪報道，雷士照明在英國發展迅速，是中國企業投資英國的成功案例，是成功占領英國市場的一匹黑馬。通過雷士的經典案例，助推更多企業將愿景變為現實，在帶來產業商機的同時，帶動從亞洲到中東，從非洲到東歐的“一帶一路”沿線國家的建設和發展。

 

　　據悉，雷士照明擁有全產業鏈的資源優勢，以光環境專家的精神追求極致的產品主義，倡導科技創新，藝術美學。本次入選既是社會各界對雷士照明的高度認可和尊崇，更是雷士的實力證明，名至實歸。

 

　　在“一帶一路”引領下，雷士照明在全球范圍內的品牌本土化戰略快速推進。目前在巴西，中東，澳洲，東南亞重點布局了分公司，在全球40多個國家和地區設立了經營機構，完成了對全球市場的重點布局。據王冬雷稱，雷士照明要抓住“一帶一路”戰略給企業創造和帶來的巨大商機，幫助雷士照明實現全球擴張，在五年內做到全球照明行業三甲。海外市場更大，更有前景，當然也更有挑戰性。據雷士照明工程施工案例，在一帶一路建設中，雷士照明施工完成了眾多足以永載商業和文明史載的工程：2012年倫敦奧運會、2010年南非世界杯、2014年泰國亞沙會，2015年米蘭世博會等大型賽事的燈光供應商，提供燈光服務。當然也包括在國內舉辦的大型體育賽事的照明工程，如2008年的北京奧運會，2010年的廣州亞運會，2013年的南京青奧會。