根據中超公司的招標計劃，參加競標的企業除了為16家中超俱樂部的主場贊助LED廣告牌之外，還將贊助部分現金。中超公司沒有設定每年贊助資金的下限和上限，在競標的時候，參加角逐的企業以每500萬為一個競價單位。一個競價單位獲得5個積分，積分最高的企業將中標。

 

　　這意味著中超公司在LED廣告牌上也開啟了賺錢模式。和雷曼時代相比，這是一個顛覆性的變化。2012年，雷曼成為中超LED贊助商時，為16家中超俱樂部贊助了越4000萬的LED廣告牌，與之對應的是，雷曼獲得了12分鐘的廣告時長。

 

　　按照中超公司當初商務贊助的價值，每分鐘廣告時長的費用為150萬至300萬。依據LED廣告牌最初的價值，雷曼在第一年就差不多收回了自己的成本，后來的四年都在賺錢。

 

　　當中超價值越來越大之后，中超公司為了16家俱樂部更大的利益，選擇了從雷曼手中回購廣告時長。從2014年開始，中超公司每年都用1500萬回購雷曼12分鐘中的10分鐘。在5年的時間里，雷曼作為贊助商不僅沒有損失，還通過12分鐘廣告時長賺得盆滿缽滿，超過了1億元。

 

　　如今，當雷曼與中超公司的合同到期之后，恰逢中超大時代，中超公司也開啟了自己的賺錢模式，顛覆了與雷曼的合作方式，改為“LED廣告牌+現金贊助”。看到中國足球的形勢大好，希望贊助中超的LED企業增多。最終，包括雷曼在內的五家企業入圍，參加10月10日的招標會。在五家公司中，上市公司有四家。

 

　　為何上市公司青睞中超？主要原因，就是他們希望增加體育板塊的概念，讓本公司在市場業務方面有更大的拓展。在國策推動下，致力于體育產業的公司，都可能享受到政策的紅利，也可能因為涉足體育產業，而給公司帶來更大的發展機遇。因此，上市公司占了80%。

 

　　參加競標的企業越多，中超公司賺的錢就會越多。比如，以500萬為一個單位競價，排在第一個叫價的甲公司出價500萬，乙公司要想參與就必須叫價到1000萬，丙公司需要叫價到1500萬，丁公司要增加到2000萬，戊公司則需要叫價2500萬才能角逐第一輪。按照這樣的順序下來，在第二輪的時候，要想繼續參加競標，至少要叫價到3000萬，以此類推。輪次越多，中超越是暗中竊喜。

 

　　當然，LED贊助商依然享有一定時長的廣告時間，只不過，這個時長從雷曼時代的12分鐘銳減到了3分鐘。