今年以來，LED產(chǎn)業(yè)鏈漲價大戲持續(xù)上演，不斷潮刺激著公眾的神經(jīng)。
那么，這幾輪漲價潮的原因究竟是什么？對LED封裝企業(yè)帶來了怎樣的影響？未來LED封裝價格走勢如何呢？帶著以上疑問，筆者采訪了木林森、國星光電、鴻利光電、瑞豐光電、旭宇光電、東洋、中美歐光電等多家封裝廠家高層，且聽他們一一道來。
為何漲價？
首先，我們來回顧一下木林森、國星光電等一批LED封裝廠祭出關(guān)于9月1日起集中漲價動作。
深圳市木林森光顯科技有限公司發(fā)布的《關(guān)于RGB燈珠調(diào)價通知》顯示：由于市場的變化，導(dǎo)致產(chǎn)品成本不斷上升，為了協(xié)同雙方的生產(chǎn)發(fā)展和保持良好的業(yè)務(wù)關(guān)系，根據(jù)原材料物價上漲實際情況。本著互惠互利的原則，定于2016年9月1日起顯示屏RGB燈珠價格統(tǒng)一上調(diào)5%。事實上，木林森在今年3月末4月初就已經(jīng)對部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價，對此，木林森股份執(zhí)行總經(jīng)理林紀(jì)良在接受媒體采訪時亦坦言，木林森確實有部分產(chǎn)品進(jìn)行了微幅上調(diào)，主要針對顯示屏用燈珠，主要原因還是原材料價格的上漲。
隨后，國星光電于9月1日在官方微信宣布：“決定將公司顯示屏器件全線產(chǎn)品價格上調(diào)10%。”，國星光電給出的解釋是這樣的：“1、原材料持續(xù)走高，近幾個月來，金、銀等貴金屬價格持續(xù)攀高，LED器件的核心部件--金線和銀支架的成本也隨之走高，國星RGBLED原先的定價已接近成本；2、芯片一漲再漲，LED芯片也因為藍(lán)寶石襯底價格的上漲而大幅上漲，國星一直選用的高品質(zhì)芯片更是一升再升；3、產(chǎn)品全面升級，國星光電專注于技術(shù)的提升和新產(chǎn)品的研發(fā)，在研發(fā)費(fèi)用上從不吝嗇。”國星光電強(qiáng)調(diào)，此次“漲價”是保證產(chǎn)品品質(zhì)、維護(hù)客戶利益而進(jìn)行的合理調(diào)整。
除卻木林森、國星光電之外，朋友圈也流傳了信達(dá)光電、安普光光電兩家封裝企業(yè)的《關(guān)于RGB燈珠調(diào)價通知》，兩者內(nèi)容一致：鑒于封裝企業(yè)上游廠商芯片及支架等價格大幅上浮(普遍在10%以上)，且目前人工及其它成本也在持續(xù)增漲，公司為能夠持續(xù)保質(zhì)保量地向諸客戶提供高性價比產(chǎn)品，綜合各項因素，決定對我司生產(chǎn)的RGB燈珠價格在目前交易價格基礎(chǔ)上上浮5%，自2016年9月1日起實施。
綜上所述，不難看出封裝廠家相繼傳出“漲價”的源頭主要是上游原材料價格的持續(xù)上漲導(dǎo)致成本的增加。對此，木林森股份市場部總監(jiān)孫少峰在接受阿拉丁新聞中心采訪時亦坦言，芯片封裝類產(chǎn)品漲價大致原因是原材料漲價，對市場來說這也是一種“自我修復(fù)”。對于此觀點(diǎn)，鴻利光電總經(jīng)理王高陽也表示了認(rèn)同：“供需關(guān)系、回歸理性、原物料上漲等是此次市場漲價因素。”
多數(shù)業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，漲價屬于正常的市場行為，價格上漲預(yù)示著市場將要回歸正軌。立洋光電董事副總經(jīng)理尹舜鵬直言，今年封裝漲價已經(jīng)不是第一次了，其根本原因就是封裝原材料(上游芯片)的價格在上漲，而芯片價格上漲也屬于是市場不同階段性的調(diào)整。
中昊光電總經(jīng)理王孟源也表示了對上述觀點(diǎn)的贊同：“封裝產(chǎn)品漲價目前也算是一個合理的趨勢。漲價的原因主要有兩方面，一是因為材料等綜合成本的上升，另一方面是對于某些價格敏感的市場過去低價過度競爭、補(bǔ)貼市場的行為逐步回歸理性。”旭宇光電董事長林金填說道：“上游芯片漲價是因為之前壓價太低，現(xiàn)在只是補(bǔ)漲，回到合理的價位！”同樣的，國星光電研發(fā)中心副主任謝志國博士也表示，與其說漲價不如說是把價格回歸到合理的水平。
謝志國博士進(jìn)一步說道，前段時間，無底線的價格戰(zhàn)嚴(yán)重壓縮了封裝器件的合理利潤，加上近幾個月貴金屬和芯片價格持續(xù)走高，使封裝器件的成本大幅上升，封裝器件的市場價已十分接近成本，此次“漲價”是大勢所趨。
對此，國星光電白光器件總經(jīng)理趙森也持同樣觀點(diǎn)，此前該市場價格戰(zhàn)激烈，導(dǎo)致現(xiàn)在很多企業(yè)非常“疲憊”，有一些企業(yè)甚至“倒下去”了。在這種投資過度、市場過熱的情況下，企業(yè)開始理性回歸，對產(chǎn)品價格進(jìn)行上調(diào)。
是否全面漲價？
據(jù)優(yōu)品財富金融研究院LED行業(yè)研究院程宏偉表示，目前有一定品質(zhì)的封裝芯片已提價10%左右。這么說來，當(dāng)前的封裝漲價是全面漲價了嗎？其它廠商是否跟風(fēng)漲價？
“此次LED封裝廠漲價只涉及到顯示屏封裝，與照明封裝無關(guān)，但是LED產(chǎn)業(yè)鏈下游也在醞釀漲價，盡管當(dāng)前漲價并不是全面漲價，但在經(jīng)歷了一兩年的低價市場之后，LED價格反彈趨勢已經(jīng)很明顯。相對此前低迷的市場價格，LED價格整體漲了近10%左右。”中投顧問新材料行業(yè)研究員鄒明曉在接受媒體采訪時如是說。
對于此次LED產(chǎn)業(yè)鏈齊漲的現(xiàn)象，東洋(TOYONIA)中國華南區(qū)負(fù)責(zé)人羅建華分析認(rèn)為，近期國內(nèi)LED部分原材料價格上漲，部分企業(yè)的LED封裝產(chǎn)品隨之提價，這是極少數(shù)企業(yè)不常規(guī)的行為。目前這種經(jīng)濟(jì)形勢下，供大于求及產(chǎn)品同質(zhì)化的行業(yè)狀態(tài)也沒有改變，坐地起價并非明智之舉。當(dāng)然，有的企業(yè)部分型號產(chǎn)品利潤實在太微薄不得不提價，但也不排除有些提升只是企業(yè)營銷的手段而已。因此，他認(rèn)為這輪漲價潮不是行業(yè)趨勢，相關(guān)企業(yè)不應(yīng)盲目跟進(jìn)。“短期內(nèi)，TOYONIA在售產(chǎn)品不會提價。”他補(bǔ)充道。
在深圳市中美歐光電科技有限公司總經(jīng)理殷仕樂看來，LED供應(yīng)鏈齊漲現(xiàn)象由于2015年供過于求，隨著市場的調(diào)整及資源整合，回歸到供需平衡狀態(tài)，單價是敏感因素說明市場回歸到良性狀態(tài)，有助于市場良性健康發(fā)展，應(yīng)理性對待并且封裝企業(yè)要立足于市場所需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)一步優(yōu)化提升產(chǎn)品性能，而不能一味降低原材料規(guī)格及成本迎合客戶降價。
殷仕樂還告訴記者，中美歐光電DOB及COB產(chǎn)品今年第二三季度沒有提價，預(yù)計第四季度也不會提價。他還強(qiáng)調(diào)，“今年及接下來公司標(biāo)準(zhǔn)主打產(chǎn)品不會有提價的可能，部分細(xì)分市場、專業(yè)性市場會有小部分提價產(chǎn)品系列，如滿足所有認(rèn)證及標(biāo)準(zhǔn)的DOB系列產(chǎn)品，或有附加功能如智能控制產(chǎn)品。”
旭宇光電董事長林金填在采訪中提到，“原材是增價了，金線99.99增了30%，但市場整體經(jīng)濟(jì)疲軟，我們燈珠也沒有增價。但是旭宇短期內(nèi)不會漲價，后期則要觀望市場。”鴻利光電總經(jīng)理王高陽亦表示，“目前公司產(chǎn)品暫無漲價，但因物料上漲或上漲趨勢影響暫無降價可能。至于接下來是否有提價可能暫時沒有調(diào)整計劃，關(guān)鍵是要看上游變化。”
不過，深圳市瑞豐光電子股份有限公司銷售總監(jiān)謝大平對此看法不一，他表示截止目前公司還暫未提高價格，但后期不排除提價的可能，主要是由于原材料價格的持續(xù)上漲導(dǎo)致成本的增加，未來28350.2W的產(chǎn)品會提價。
與此同時，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，LED封裝器件是否能夠漲價，最終還是要看木林森、鴻利光電、國星光電等封裝大廠如何左右市場。而其它廠商并沒有跟風(fēng)漲價，主要還是因為沒有龍頭企業(yè)的市場份額與話語權(quán)，盲目跟風(fēng)漲價只會流失客戶。
影響幾何？
那么，下游封裝廠家是否已經(jīng)感受到上游原材料漲價帶給自己的影響了呢？就該問題，各家廠商的觀點(diǎn)也毫不例外地分成兩大陣營，一派是持樂觀態(tài)度感慨影響不大，另一派是感嘆有一定的壓力。
木林森股份市場部總監(jiān)孫少峰認(rèn)為，產(chǎn)品價格上調(diào)目前對企業(yè)的業(yè)務(wù)影響不大，主要源于漲幅不大。“木林森的器件相對性價比非常高，所以無論對照明或是顯示屏來說，該買還會買，該用還得用。因為漲價時間不長，現(xiàn)在談影響還為時過早，可能再過一段時間能更加清楚。”他說。
深圳市中美歐光電科技有限公司總經(jīng)理殷仕樂也表示，此次市場相關(guān)封裝原材料價格變動特別芯片對公司影響不大，他說：“中美歐光電跟上游供應(yīng)鏈處于戰(zhàn)略合作關(guān)系，市場定位中、高端商業(yè)照明及戶外照明，并著重細(xì)分市場等相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)、銷售。”
東洋(TOYONIA)中國華南區(qū)負(fù)責(zé)人羅建華也明確表示，由于TOYONIA產(chǎn)品的生產(chǎn)與國內(nèi)原材料關(guān)聯(lián)不大，這次國內(nèi)原材料價格上漲并沒有影響到TOYONIA光源產(chǎn)品在中國市場的銷售價格，東洋將會通過持續(xù)推出高技術(shù)含量的新產(chǎn)品，來實現(xiàn)產(chǎn)品的高附加值。
即便旭宇的LED封裝產(chǎn)品均采用純金線，但在旭宇光電董事長林金填看來，原材料的增價對旭宇的影響不大，公司今年營收預(yù)計比去年增加50%，利潤同步有所增加。“
相比上述聲音，深圳市瑞豐光電子股份有限公司銷售總監(jiān)謝大平則毫無掩飾今年的幾輪芯片漲價潮對企業(yè)帶來的影響。”主要是成本影響，從這個方面反映出幾個現(xiàn)象，終端企業(yè)在兩頭的擠壓下生存空間會越來越艱巨，中小企業(yè)要做好產(chǎn)業(yè)上的布局。“
鴻利光電總經(jīng)理王高陽亦表示了認(rèn)同，同時他也指出：“原物料上漲對我司也有影響，但這也是機(jī)遇，會加速行業(yè)洗牌，只是你有技術(shù)與規(guī)模及資源整合能力就會笑到最后。”
未來價格趨勢如何？
談及LED產(chǎn)業(yè)鏈未來的價格走勢問題時，木林森股份市場部總監(jiān)孫少峰表示不好預(yù)測，但是普通工業(yè)電子產(chǎn)品沒有大幅度漲價的案例，除非是自然災(zāi)害導(dǎo)致的工廠停減產(chǎn)。在他看來，經(jīng)濟(jì)如不加以調(diào)控和干預(yù)都是擺動的，如潮起潮落，因此，上游產(chǎn)能也在收放之間振蕩。
孫少峰坦言，木林森過去也經(jīng)歷過嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，供需決定價格，自然也有規(guī)律可循。沒有什么是“合理價格”，只有“市場價格”，假如有人承受不了，也是自然選擇。
中昊光電總經(jīng)理王孟源則表示，這種情況持續(xù)多久還很難說，雖然技術(shù)突破可以帶來成本降低，但市場終究是主導(dǎo)因素。決定權(quán)或許在終端應(yīng)用市場。但是，一個成熟產(chǎn)品隨著價格平衡曲線在10%左右的價格波動也屬正常。
東洋(TOYONIA)中國華南區(qū)負(fù)責(zé)人羅建華預(yù)測若沒有重大相關(guān)政策調(diào)整或重大事件發(fā)生，產(chǎn)品直接漲價的可能性只會越來越小。他說：“但有種趨勢很明顯，就是越來越多的企業(yè)重視新產(chǎn)品的研發(fā)投入，通過提升新產(chǎn)品的附加值，來實現(xiàn)更高的利潤。這也說明簡單模仿抄襲再拼價格的路線越來越難走，這將有力促進(jìn)國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”
旭宇光電董事長林金填也認(rèn)為未來再漲價的概率不大，由于整個經(jīng)濟(jì)的需求疲軟，有價值的企業(yè)才能健康發(fā)展，隨著LED行業(yè)洗牌加劇，能在競爭中生存的企業(yè)就能活下來，而對那些平時用一些差的材料或者是誠信不好的企業(yè)而言這是一個很大的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，這樣的話更能回歸正常的價值。
“雖說產(chǎn)品回歸理性，但其后續(xù)價格走勢卻充滿不確定性，最主要是受到產(chǎn)品含金量、原材料價格以及市場認(rèn)可度的影響，而這些因素目前是不確定的。所以對于芯片封裝未來一兩年，甚至下半年的價格走勢都并不明朗。”國星光電白光器件總經(jīng)理趙森最后總結(jié)道。
結(jié)語
進(jìn)入2016年以來，LED產(chǎn)業(yè)鏈先后掀起幾輪漲價潮，對于處于相對成熟期的LED封裝行業(yè)來說，漲價這種情況持續(xù)多久還很難說。不過，對于部分LED企業(yè)漲價已成為既定的事實，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士持積極樂觀的態(tài)度，認(rèn)為目前價格上漲只是回歸到合理的水平，是行業(yè)走向正常的市場規(guī)律。不過，說到底，價格是把“劍”，既可傷人，也可傷已，在未來成熟的市場中，競爭逐漸從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，一個企業(yè)想要做下去，提升品質(zhì)才是關(guān)鍵。
