近日,看到cnBETa編譯的一則有關歐洲最大戶外LED屏誕生的消息,跟國外報道的事實較為接近,在這里跟大家分享下。
“為了充分利用倫敦皮卡迪利廣場原來6個顯示屏組成的地標性廣告看板,現在土地所有者準備使用歐洲目前最大的LED屏幕來取而代之。新屏幕和老的廣告看板具有有相同的曲線形狀,但是比依靠白熾燈泡,氖管,數字投影機和復雜機械設備才能運轉的老看板具有更大的靈活性。
這塊看板將分成6個不同的部分,與不同的客戶共享,或者由一個品牌完全接管。這塊4K屏幕尺寸是17.56米(57.61英尺)高,44.62米(146.39英尺)寬,面積達到784平方米(8,439平方英尺)。其LED系統連接到高速光纖WiFi將產生數萬億種顏色,并能處理實時,交互式視頻流。當它開始運行時,它不僅能夠顯示廣告,而且能夠顯示天氣,交通報告,體育賽事結果,股票價格,以及Twitter,Facebook和Instagram Feed等等信息。
新屏幕所有者表示,可口可樂已經簽約成為這塊屏幕第一個廣告客戶,三星和其他四個未透露名稱的全球品牌也將使用這塊屏幕。這將是皮卡迪利廣場這塊廣告看板的一個獨特里程碑,讓倫敦再度成為數字和技術創新的世界領導者之一。”
從國外網站了解到,該屏幕運營商為英國數字戶外巨頭海洋戶外,屏幕改造將于明年一月份開始,估計明年秋天可以完工。
作為全球戶外廣告市場地標性的媒體,皮卡迪利廣場的廣告牌堪稱與美國時代廣場、東京銀座等地方的廣告齊名,海洋戶外此舉,可謂舉足輕重。
對中國的啟示
對中國而言,其實這也不算什么新聞,我們亞洲第一大屏,面積體量都比皮卡迪利的屏要大,我們戶外LED屏的數量,也是國外無法比擬的。
但是,在精細化運作方面,我們還是有很多需要向國外學習的地方。
就拿皮卡迪利這塊屏來說吧。
這塊屏到時候將會分為2塊大型的全動態畫面廣告屏幕,以及4塊微動態的小格子屏,6大廣告主,可以在這6個不同板塊里面輪番播出他們的廣告,可以是全動態的視頻,也可以是微動態的刷屏,而且每隔30分鐘,一個輪播結束以后,6個廣告主,每個廣告主的廣告畫面都可以有一次完全占有屏幕整個畫面的機會。
試問,當下中國,哪塊屏可以做到這樣精細化、以客戶為本的運作?
此外,皮卡迪利的大屏還將匹配高速上網的wifi,可以實時圖文、視頻直播,以及安裝了受眾和汽車識別技術,讓廣告可以完全自動化地對天氣、受眾、交通等環境因素做出反應,受眾還可以通過社交媒體和它互動。
就這點,技術方面我們可能不是問題,但是內容與創意方面,恐怕又要落后一大截。
更不要說海洋戶外在規劃這塊屏的時候,就已經充分考慮到它對視覺與環境的影響,對景觀的維護,對屏幕質量和畫面的精益求精,這都是我們需要靜下心來學習的地方,因為除了政策以外,這些都會直接影響到一個媒體是否可以永續發展。業主對這次媒體改造也很滿意,認為此舉可以更好地服務全球品牌、全球公民,以及本地居民(不得不說,這就是視野!)。
最后,皮卡迪利廣告牌的老牌廣告主,可口可樂和三星對這塊新的大屏都很期待,這意味著他們可以更有創意地來制作自己的內容,做到實時且精準的廣告傳播,并且和消費者有效互動。先不說未來這些品牌在這塊屏幕上可能做出的讓人激動的廣告創意,想想,能固定在一個廣告位投放幾十年的客戶,國內能找出幾個?這也是值得我們深思的地方。
有點小激動,寫這么些內容,不是為了吐槽,而是我們真得改變,有量而沒有質的戶外廣告行業,亟需一場技術與創意的革命!這個行業只有從粗放走向精細,走向以人為本,才會越來越被客戶、受眾和政府所認可。
不然,始終是上不了大臺面的!