作為照明行業的國際三巨頭之一，GE照明一直以來在中國市場保有比較美好的品牌形象，但時至2016年，GE照明卻選擇“終止在亞洲和拉丁美洲的所有直接商業活動”，并“粗暴離場”，引起了GE照明經銷商的憤慨。盡管最后GE照明公開表態，事情得以妥善解決，但誰都未曾想到，GE照明在中國市場最后的結局會是這樣。
GE照明業務的“收縮”
與中國市場的“撤離”早已有跡可循
“我覺得GE照明很可能會成為幾大國際巨頭中第一個退出中國市場的公司。”國內某知名LED企業老總直言。這是援引某媒體于2014年年底的采訪報道。如今，這一預言基本成真。
事實上，GE照明在中國的發展可以追溯到100多年前，1908年，GE照明在中國沈陽啟動了首家燈泡廠，開啟了在中國市場發展的輝煌之路。在傳出“退出亞洲和拉丁美洲”消息之前，最近的三年，盡管GE照明在中國市場的發展“差強人意”，但作為照明行業國際三巨頭之一的百年老品牌，特別在傳統照明時代，GE照明在中國市場仍深受行業認可和肯定。
進入LED時代，產品更新速度越來越快，相比飛利浦和歐司朗品牌，GE照明在傳統照明時期的那種優勢明顯不再，GE品牌在中國市場的發展開始“走在后邊”，并被飛利浦照明、歐司朗照明等反超。
據一名原GE照明經銷商透露，GE照明沒有芯片和封裝，而只有應用渠道，早些年其實可以通過并購有實力的芯片、封裝企業，以延伸自身產業鏈，但GE并沒有這么做。在LED時代價格競爭激烈之時，GE照明在中國市場早已失去了價格的優勢，在中國當然也逐漸難以跟中國本土企業相抗衡。
最近三年，GE也開始進行大刀闊斧的改革與調整，而從這一系列改革中，早已為照明業務的收縮以及撤離中國市場埋下伏筆。
2014年9月，GE公司以33億美元的價格將其家電部門出售給瑞典企業伊萊克斯，但是這項交易在2015年12月被美國司法部叫停。而照明部門則作為通用電氣公司（GE的全稱）唯一保留的消費品部門，照明業務的占比僅有2％。
2015的12月，GE在一份內部備忘錄中公布了于2016年1月1日起停產的照明類型，包括有HID、白熾燈、熒光燈及感應燈具，并明確表示，此后GE照明將繼續專注于LED和智能照明技術，投資于先進的照明控制和高效節能的LED燈具。
2016年1月15日，GE宣布簽署明確協議，以54億美元向青島海爾股份有限公司（海爾）出售GE家電業務。同時，GE還與海爾集團簽署了全球戰略合作框架協議，全面推進在工業互聯網、智能制造、消費者醫療等領域的戰略合作，與GE在LED照明、能源管理和家庭安防等領域探索新模式。
2016年2月，GE照明表示將逐步淘汰在美國銷售的CFL（緊湊型熒光燈）燈泡，預計于年底完成退出CFL市場，全力沖刺LED燈泡。筆者認為，LED市場格局趨于定型，此時才全力沖刺LED燈泡，實屬布局過晚。
2016年8月中旬，GE照明宣布將于2017年8月底關閉位于美國的列克星敦和薩默塞特的兩家燈具廠。這兩家工廠主要業務就是傳統照明產品。時隔不到一個月時間，GE發言人Alicia Gauer．透露，如果工會同意，公司將在2017年8月正式關閉GE照明在布里奇維爾的燈泡廠。這是GE今年宣布關閉的第三家照明工廠，這家傳統照明工廠始建于1948年。
“粗暴撤離”中國市場引高度關注
GE照明與經銷商正“平穩過渡”
對于退出中國市場，GE照明公開聲明表示，在過去十年中，傳統照明產品的市場需求持續下滑，照明技術的發展也日益從傳統的白熾燈、鹵素燈等轉向新型產品如LED照明。面對市場需求的轉變，GE照明將集中公司資源，專注于北美、歐洲以及中東地區的LED技術和業務的發展。
GE照明真要退出中國嗎？這是肯定的！
對于GE照明退出中國市場這一事件，從GE照明多次發布的信息和官方聲明來看，GE照明決定要退出亞洲和拉丁美洲市場已成既定事實，這其中當然包括中國市場。
2016年8月31日，據GE照明CEO Bill Lacey在給公司員工的郵件中稱，自11月30日起，GE照明將終止在亞洲和拉丁美洲的所有直接商業活動，從而使GE照明實現高度聚焦，贏取和鞏固其在北美、歐洲和中東地區的市場地位，并且持續擴大規模和提升盈利能力。
2016年9月18日，緣起一份落款為通用電氣企業發展（上海）有限公司的《經銷商協議》終止通知，數十個GE經銷商聯合發起的《關于對通用電氣企業發展（上海）有限公司終止經銷商協議的聯合聲明》在行業廣為流傳，引起行業高度關注，使得GE成為當時行業最熱門的焦點之一。
9月23日18時，通用電氣中國（GE）方面相關負責人聯系到記者，對“《經銷商協議》終止通知和GE照明經銷商聯合聲明”等事宜作出回應和聲明。隨后，GE中國發布聲明：GE照明基于業務考量，于2016年8月底宣布終止亞洲地區的業務活動。
GE照明現已完全退出中國嗎？這就未必了！
對于作為在中國市場深耕百年的國際巨頭而言，決定退出中國市場并非就能馬上完全退出。而從種種信息和跡象來看，GE照明未必已經完全退出中國市場。
2016年9月28日，GE照明經銷商聯合發布的《GE經銷商代表對GE聲明的回應》顯示：雙方友好協商，GE終于承諾在已經中標和已經簽約客戶的訂單繼續執行，GE終于愿意解決庫存問題并將提出經銷商可以接受的方案，GE也保證對GE產品質量的后合同義務承擔全部責任，未來將以平穩、和平方式過渡。
從以上聲明內容來看，GE照明意圖決定退出中國市場后，GE照明與其經銷商協商的結果并非按此前的計劃，11月30日即完全退出中國市場，而是GE承諾在已經中標和已經簽約客戶的訂單繼續執行，并且愿意解決庫存問題。值得注意的是，GE選擇的是一種暫緩式退出的方式，期望得以平穩過度，當然，這其中GE的聲明中也未出現現金賠償問題。
2017年2月7日，筆者從GE照明前經銷商處也得到證實：GE照明依然與極少數經銷商保持合作關系，但這種方式或在2017年年中結束，經過一年左右的平穩過渡，最終完全撤出中國市場預計將在年底。
2016年9月29日，GE照明在其官網發布的《GE照明聲明》顯示，為經銷商業務的平穩過渡提供支持。這一回應正與上述“暫緩式退出”的方式非常吻合。
筆者從GE聲明中獲悉，GE照明傳遞的信息主要有：1、GE照明將履行最初做出的所有產品售后質保承諾，直至售后質保期結束；2、會幫助經銷商完成在2016年11月30日前已中標并簽署合同的客戶訂單；3、對于經銷商的現有庫存，會逐一與經銷商跟進，并根據合同和具體情況，提供有針對性的支持。
事實上，GE照明對于此事件采取的解決方式是“暫緩式”“一對一”的，原因是每一個經銷商情況有所不同，需要提供有針對性的支持，希望GE照明能在過渡期為經銷商提供滿意的支持，最終也能讓行業和社會知悉。
GE照明經銷商將何去何從？多品牌運營！
自2016年GE照明決定退出中國市場以來，那些多年經營GE照明品牌的經銷商將何去何從？他們都選擇了哪些品牌取代原來GE照明品牌的那些渠道？他們對于自身發展又有什么想法？
盡管近年來GE照明品牌相對飛利浦等顯得較為弱勢，但在國內市場上，GE照明品牌仍然是國內市場的重要品牌選擇之一，如在工程項目領域，GE照明品牌的實力和地位也是國內很多照明品牌無法企及的。但GE照明的原經銷商并沒有因此失去機遇，反而因為自身掌握著諸多工程項目渠道資源，在渠道上仍然擁有較強的話語權。據某GE照明原經銷商表示，盡管不再做GE照明，仍然可以用其它品牌產品來替代，對于品牌產品問題并不擔心，而且一直以來有眾多實力品牌希望尋求合作。
那GE照明原經銷商都選擇了哪些品牌？筆者通過采訪多個經銷商了解到，目前他們更多的是采取多品牌運營策略，并將其中個別品牌作為重點合作客戶發展，如飛利浦照明、三雄極光、索恩等。事實上，在互聯網高速發展的今天，運營中心的經銷模式已經造成中間環節過高的成本費用，尤其在工程項目領域，未來，經銷商應該更多充當的是“服務角色”。
GE多次表態：
將繼續致力于對中國市場的投資與拓展
此前，GE照明中國區總經理陳瀚表示，照明對GE而言業務所占的比重太小，僅占其公司2％的銷售額。據GE 2015年財報顯示，“電器與照明”板塊收入占比為7％；亞洲市場占GE公司總收入的比重為17％。由此可見，照明業務本身在GE整個公司中就處于“弱勢地位”。
而在GE照明宣布退出中國市場后，也曾多次表態，將繼續致力于對中國市場的投資與拓展，履行扎根本土、長期發展的承諾。相比GE照明業務板塊在中國市場的“弱化”，GE照明在其它板塊表現卻更為活躍。目前，GE在中國的業務板塊涵蓋醫療、數字、航空、清潔能源、發電等高科技、高利潤領域，或許“拿掉”照明這一小板塊后，GE未來在中國也會更專注、更有優勢。
2016年11月21日，國務院總理李克強參觀了GE中國科技園，GE全球高級副總裁、GE中國總裁兼首席執行官段小纓介紹，GE立足本土、服務中國、面向全球，通過“全速數字化”“全面本土化”和“全球合作伙伴”三大戰略部署，積極把握中國城鎮化、清潔能源、可及醫療和中國企業走出去等領域的發展機遇。GE始終致力于通過與中國的行業領先企業長期合作，以助力客戶實現在本土及全球市場的業務增長。
GE照明最后選擇退出中國市場，那其它國際照明品牌表現又如何？
三星2014年第四季度曾被媒體報道宣布退出除韓國之外所有市場的發光二極管（LED）照明業務。之后，三星在2015年9月將LED事業部門降級為營運小組，同時對LED團隊進行降級縮編，被外界猜測將退出LED市場，但2016年底，三星電子重拳出擊，在芯片封裝、汽車照明、智能照明領域均制定計劃，并打算擴編LED研發團隊。
據最新消息，東芝目前的處境并不樂觀，東芝在前段時間與美國西部數據公司進行談判，計劃將半導體業務剝離出來成立新的子公司，并以2000億－3000億日元（約合17．7億－26．6億美元）的價格，將20％股權售予后者。另據悉，2016年，安徽康佳照明正式接收東芝在中國的照明業務，涉及資金超10億元。
2016年7月18日，松下公司透露，到2018財年將把照明業務的銷售收入從2015財年的3203億日元提升至4000億日元。12月5日，松下電器擬收購歐洲汽車照明系統開發商ZKW。
……
由此可見，在LED照明業務板塊上，國際品牌的發展亦非一帆風順。
我有話說：
“利潤低下”是國際品牌選擇暫時退出的根源所在
從飛利浦、歐司朗、GE三大國際品牌在照明領域的困惑與糾結來看，我認為這主要是因為LED照明行業利潤越來越薄，國際品牌在LED領域很難為自身賺取更多的利潤，因而國際品牌都在慢慢退出LED照明領域。但這并不意味著國際品牌要放棄照明業務，放棄中國照明市場，如今退出或者弱化照明業務，只是因為照明業務利潤太低，未來如果利潤提升，國際品牌還會“殺”回來的。例如GE照明退出中國市場，就是在中國賺不到錢，也就是付出與收益不成正比，轉而集中力量做好北美等業績更好的區域。
另外，未來三五年時間里，我估計LED照明行業都是低利潤的，從長遠利益考慮，國際照明品牌都在積極轉型，把更多的精力投入到醫療、航空、電子、能源等高利潤領域。目前，飛利浦、歐司朗、GE三大品牌在中國的醫療、航空、能源等利潤表現很好，它們的綜合實力和口碑都不錯。在這樣的背景下，中國照明企業也會贏得更多的發展機會，但中國品牌企業要做到跟國際三大品牌抗衡，我認為還是存在著比較大的差距。
前景猜想：
對于GE本身或許也是一件好事
由于照明業務板塊份額太小，加之GE照明近些年在中國市場的表現本身“一般般”，所以盡管GE照明退出亞洲市場，退出中國市場，但這并不影響GE在中國的整體發展，對于GE本身或許也是一件好事。在亞洲和拉丁美洲這一巨大的市場中，GE照明表現較為弱勢，退出該區域市場后，反而讓GE有更多的精力去深耕其它如北美等強勢市場，更好地實現“減壓增利”。
當然，退出了亞洲和拉丁美洲這一龐大的市場以后，更多聚焦于北美等區域市場，未來是否會造成GE照明品牌的國際地位逐漸下降，進而影響GE照明未來發展？在經濟全球化的今天，這值得深思！
