每年兩會期間都會有一大波話題引發(fā)人們的關(guān)注，今年兩會也是如此。近日，商務(wù)部部長鐘山在人民大會堂“兩會部長通道”回答記者提問時表示：“外貿(mào)為我國經(jīng)濟社會發(fā)展作出了巨大貢獻，現(xiàn)在要從量的擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)的提高，推動貿(mào)易強國地位建設(shè)。” 一直以來，外貿(mào)是拉動國家經(jīng)濟的重要力量，中國對外貿(mào)易也在持續(xù)的發(fā)展中，因此外貿(mào)形勢備受人們關(guān)注。今年，中國將會更加重視對外貿(mào)易，提升外貿(mào)品質(zhì)，不斷鞏固貿(mào)易大國的地位。實現(xiàn)這一目標，中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)亦有著義不容辭的責任。
近年來，中國中小型LED顯示屏企業(yè)越來越多，在一系列行業(yè)變動及企業(yè)競爭下，國內(nèi)市場逐漸趨于飽和，因此而倒逼著許多LED企業(yè)開始開拓海外市場。如今，全球化大浪潮波動著各行各業(yè)，中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)作為行業(yè)的領(lǐng)頭軍，面向更大的國際市場，追尋更大的機遇和自我考驗是企業(yè)發(fā)展的必然。與此同時，國家鼓勵企業(yè)對外貿(mào)易，LED顯示屏企業(yè)“走出去”形勢大好，企業(yè)發(fā)展與中國對外貿(mào)易可實現(xiàn)雙利雙收。
就LED顯示屏行業(yè)來看，2017年LED顯示屏行業(yè)發(fā)展形勢利好，“走出去”已經(jīng)成為了中國LED企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。不過，機遇與挑戰(zhàn)并存，中國LED顯示屏企業(yè)走出去也將面臨著方方面面的難題，相比機遇，迎接LED顯示屏企業(yè)更多的將會是挑戰(zhàn)。
外貿(mào)的機遇與誘惑
LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，在全世界市場有廣闊的發(fā)展空間。目前，我國LED顯示屏企業(yè)主要出口地區(qū)為歐美、日韓、東南亞等地，但是國際上還有很多有待開發(fā)的市場，比如以俄羅斯、印度、巴西為代表的金磚國家，國際可拓展空間大。數(shù)據(jù)顯示，2016年全球LED顯示屏的市場規(guī)模為160億美元，預計在2020年，全球LED顯示的市場規(guī)模將達到310億美元。
近兩年，中國LED顯示屏企業(yè)“走出去”的方式也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，走向海外市場不再只是龍頭企業(yè)的特權(quán)，越來越多的企業(yè)采用跨國并購、海外設(shè)廠或是工程承包等多種方式成功的“走出去”，業(yè)內(nèi)更是不乏有成功加碼“外貿(mào)”的屏企，它們不僅實現(xiàn)了借力國際市場渠道、國際大廠現(xiàn)有品牌價值、核心專利技術(shù)，規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)糾紛等風險，更重要是提升了自身企業(yè)的國際競爭力。
加之自去年以來，人民幣不斷貶值刺激出口業(yè)務(wù)增長，以及“一帶一路”政策的推進;國家對新型顯示器件產(chǎn)業(yè)的支持，稅收減免;企業(yè)出口退稅等相關(guān)政策的推進，讓很多國內(nèi)LED屏企搭上了政策的“順風車”，成功打開了國際LED顯示屏市場。同時，經(jīng)過前些年的價格戰(zhàn)和行業(yè)洗牌，在原材料漲價等多種原因刺激之下，中國LED顯示屏行業(yè)正在加強企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)與品牌建設(shè)之路。
因此，不論是出口形勢還是國家出口政策都為中國LED顯示屏企業(yè)“走出去”帶來了絕佳的條件，面對如此利好的出口形勢，2017年，LED顯示屏企業(yè)正在大規(guī)模向海外市場邁進。那么，中國LED顯示屏企業(yè)拓展海外市場中，能夠有效拉動市場需求的是什么呢?
1、小間距國際市場需求火爆
2017年是小間距LED顯示屏產(chǎn)品持續(xù)爆發(fā)的一年，小間距LED顯示屏開始大范圍應(yīng)用于市場，甚至部分企業(yè)還是實現(xiàn)了批量化生產(chǎn)，小間距LED顯示屏產(chǎn)品價格有望降低，走向室外顯示和舞臺租賃領(lǐng)域的趨勢也十分明顯。
據(jù)了解，小間距LED產(chǎn)品到2020年小間距LED市場規(guī)模有望達到46.5億元，預計仍可保持20%—30%的穩(wěn)定增長，而小間距技術(shù)在國際市場的日益火爆，也讓中國LED顯示屏搶占了國際市場的先機。隨著眾多廠商涉足小間距LED顯示屏領(lǐng)域，小間距技術(shù)將會得到一定的普及，實現(xiàn)批量化生產(chǎn)，進一步推動小間距LED顯示屏產(chǎn)品走向國際市場。
2、國際大型體育盛會拉動海外市場增長
在LED顯示屏領(lǐng)域，體育場館屏是一巨大的細分領(lǐng)域。隨著國家對體育產(chǎn)業(yè)的重視及政策扶持，LED顯示屏企業(yè)進軍體育領(lǐng)域的勢頭也逐漸加強。2016年是體育元年，2018年世界杯等國際賽事也相繼而來，LED顯示屏將會頻頻出現(xiàn)在這些體育場館之中，體育場館屏市場逐漸打開，未來國際大型體育項目還會持續(xù)增加，相關(guān)國家體育場對LED顯示屏需求明顯。
隨著海外大型體育盛會刺激體育基礎(chǔ)設(shè)施的建造與升級，LED顯示屏體育生態(tài)的不斷完善，體育場館對LED顯示屏的需求會越來越大，為中國LED顯示屏企業(yè)拓展海外市場帶來契機。
3、常規(guī)LED顯示屏海外需求量大
眾所周知，在國內(nèi)LED顯示屏市場需求量最大的是常規(guī)LED顯示屏，國際市場也是如此，一些高端項目的打造雖然備受關(guān)注，但一些常規(guī)的LED顯示屏項目才是市場的主流。尤其是在印度、巴西等國家，常規(guī)LED顯示屏價格相對低廉，產(chǎn)品穩(wěn)定，能夠在短期內(nèi)實現(xiàn)有效應(yīng)用，市場需求量大。
從數(shù)量上來看，真正拉動國際LED顯示屏市場的當數(shù)常規(guī)LED顯示屏產(chǎn)品，雖然常規(guī)LED顯示屏產(chǎn)品利潤率低，但在龐大的國際市場面前，常規(guī)LED顯示屏銷往國外仍是一個極大的市場紅海。
4、創(chuàng)意LED顯示屏迎合高端市場
隨著LED顯示屏產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，應(yīng)用領(lǐng)域及應(yīng)用市場都得到了快速的提升，用戶的需求也越來越高，為了滿足不同用戶的需求，LED創(chuàng)意顯示屏應(yīng)運而生。
在國際市場上，往往一些重大項目的打造需要高端LED顯示屏產(chǎn)品，也需要別具一格的顯示方案，近年來中國在LED異形屏、LED透明屏、LED格柵屏等創(chuàng)意顯示領(lǐng)域加大投入，未來，隨著國內(nèi)高端LED顯示屏產(chǎn)品技術(shù)的普及，在品質(zhì)與價格上國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)也會形成一定的優(yōu)勢，有望進入國外高端LED顯示屏市場。因此，在歐美高端市場，創(chuàng)意LED顯示屏也為企業(yè)走向世界舞臺提供了一條可行的發(fā)展路徑。
國際貿(mào)易形勢與國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)狀
中國LED顯示屏企業(yè)的海外拓展趨勢利好。隨著全球化經(jīng)濟進程的不斷深入，中國LED顯示屏企業(yè)日益加快“走出去”的步伐，與許多國家貿(mào)易關(guān)系日趨緊密。然而，受國際風云變幻以及國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)本身制約因素的影響，中國LED顯示屏海外開拓呈現(xiàn)出諸多不穩(wěn)定因素。
海外貿(mào)易不容樂觀
從全球貿(mào)易的整體情況來看，全球貿(mào)易低迷已持續(xù)多年，貿(mào)易增速仍未達到目前的經(jīng)濟增速，根據(jù)世界貿(mào)易組織的預測，2016年全球貿(mào)易增速預計為1.7%，為近七年來最緩慢增長。全球經(jīng)濟的持續(xù)低迷，進一步促使國外貿(mào)易保護主義的抬頭，并影響全球供應(yīng)鏈擴張放緩。值得一提的是，歐美市場是中國LED顯示屏企業(yè)海外布局的重要地區(qū)，但由于美國、歐盟都是對中國采取反傾銷措施最多的世貿(mào)組織成員之一，這對中國相關(guān)LED企業(yè)以及LED顯示屏出口造成了嚴重影響，相關(guān)LED企業(yè)付出了相當代價。
2017年，中國對外貿(mào)易摩擦呈現(xiàn)出增大趨勢。隨著特朗普上臺后，美國日益濃烈的貿(mào)易保護主義色彩，既不利于美國經(jīng)濟增長，也增加了世界經(jīng)濟的混亂和不確定性。而歐美市場是LED顯示屏主要的國際高端市場，美國增強貿(mào)易保護自然會阻礙中國LED顯示屏企業(yè)的海外進程。
另外，目前中國LED顯示屏企業(yè)常規(guī)產(chǎn)品出口地主要還是在中東、北美、印度等國家，而今印度、北美等國家對中國LED產(chǎn)品認證越發(fā)嚴格，中國LED屏企產(chǎn)品出口資質(zhì)認證難度增強。一方面，LED顯示屏是屬于集成性高科技組裝產(chǎn)品，零部件及產(chǎn)品很容易被以不符合相關(guān)使用安全及環(huán)保指標的名義被拒之門外， 從而影響整個LED顯示屏產(chǎn)品出口;另一方面，為了保護本國的企業(yè)及就業(yè)，直接提高關(guān)稅，使得中國LED顯示屏產(chǎn)品不能形成競爭的價格優(yōu)勢。 總的來講，國外貿(mào)易保護主義抬頭，對正積極開拓全球LED顯示屏市場的中國LED企業(yè)構(gòu)成不利因素，2017年中國LED顯示屏企業(yè)海外貿(mào)易態(tài)勢不容樂觀。
屏企自身問題眾多
當然，除了一些重大的國際因素外，中國LED顯示屏企業(yè)“走出去”本身就存在著許多不可磨滅的問題，這也是中國LED企業(yè)發(fā)展目前最大的困境，不論是對內(nèi)還是對外，這些問題的解決將最為迫切!
1、知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱
近些年，我國LED專利申請數(shù)量在大幅增長，但不容不忽視的是，我國在全球LED知識產(chǎn)權(quán)格局中的地位并沒有因此得到根本改善，且在市場上仍嚴重缺乏公平有序的原則。正因如此，知識產(chǎn)權(quán)問題常常演變成了專利糾紛，貿(mào)易摩擦風險也在不斷加大，眾多的LED顯示屏企業(yè)專利侵犯案及糾紛案就是最直接的證明。
就國內(nèi)而言，許多企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)本身認識不到位，經(jīng)營思路還停留在“賺錢”的低級層次，導致國內(nèi)部分企業(yè)嚴重受知識產(chǎn)權(quán)問題制約，造成日漸突出的產(chǎn)業(yè)主導權(quán)缺失危機。企業(yè)缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，對出口造成了嚴重的不利影響，每年都會造成許多直接經(jīng)濟損失。
2、自主品牌缺失
自主品牌是企業(yè)走向世界的一個重要因素，使用自主創(chuàng)新品牌是我國出口企業(yè)目前大力提倡的營銷方式。自主品牌也能夠很好的幫助企業(yè)開拓市場，增強企業(yè)實力，打造濃郁的企業(yè)文化，在市場上影響深遠。但目前國內(nèi)LED出口過程中，以自有品牌出口的企業(yè)只有極少數(shù)，只有少數(shù)LED龍頭企業(yè)才能以實力和品牌引起國際市場的重視，大多數(shù)中小企業(yè)還缺乏企業(yè)品牌建設(shè)的意識。
在國際拓展過程中，加工企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈最低端，品牌意識的缺失造成了企業(yè)銷售行為和營銷策略與品牌建設(shè)的不協(xié)調(diào)，使得品牌在消費者心中認知度沒有能夠無法建立起來，大大影響企業(yè)提升行業(yè)影響力。
3、產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊
歸根結(jié)底，企業(yè)走出去最關(guān)鍵的還是在于產(chǎn)品品質(zhì)。技術(shù)含量高、產(chǎn)品品質(zhì)有保障、性價比也相對較高的產(chǎn)品才能夠獲得市場的追捧。然而，中國LED顯示屏行業(yè)產(chǎn)品良莠不齊，長期的價格斗爭下，企業(yè)產(chǎn)品不良率也隨之增高，許多售后問題困擾著LED顯示屏企業(yè)。尤其是在海外市場中，一旦產(chǎn)品質(zhì)量不符就會被召回，影響惡劣，而且即使產(chǎn)品成功銷售，后期維修也會十分麻煩，增加企業(yè)售后成本。
如今國際市場競爭也在隨全球化的腳步而加強，產(chǎn)品品質(zhì)無疑是影響企業(yè)海外銷售的重要因素，LED顯示屏行業(yè)競爭也終究會回歸到產(chǎn)品品質(zhì)的競爭。
中國LED顯示屏走向國際市場大勢所趨，認清當今對外貿(mào)易的局勢，擺正企業(yè)“走出去”的態(tài)度、認準“走出去”的方向是每個LED顯示屏企業(yè)需要去做的，在國際形勢及企業(yè)自身劣勢的雙重夾擊之下，中國LED顯示屏企業(yè)只有在不斷創(chuàng)新中保持競爭實力，加強企業(yè)品牌建設(shè)，才能在國際市場中順勢突圍，在實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的同時，推動中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的國際地位。
