近日新聞報道，由我國自主研發的大飛機C919在上海浦東機場首飛成功，這是我國民用航空工業發展的重要里程碑。據了解，在起飛現場，一塊由國星1921提供核心器件、雷凌打造的大型LED顯示屏全程進行直播，將C919起飛的每一個細節清晰展現，與全球觀眾共同見證了這一激動人心的時刻……資料顯示，LED顯示屏是在20世紀80年代后期應運而生，并在全球范圍內迅速得到了廣泛應用。一直發展至今，LED顯示屏在戶外廣告、舞臺租賃等傳統應用行業已經發展的較為成熟，那么，未來LED顯示行業的發展態勢又有哪些值得關注的特點？本文將嘗試從“新機遇”、“新趨勢”等角度作出觀察，并對本行業內具代表性的上市企業的發展“新近況”進行簡單一瞥，以供參考。

 

 

　　有相關調查顯示，隨著經濟的持續穩定發展，消費品種的日益豐富，以及市場競爭的加劇，當下廣告主的投放量將會呈現不斷加大的趨勢，由此，廣告市場規模也將因應而不斷擴大。雖然戶外廣告全年實現同比增長，但整體增長較緩慢。與此同時，包括影院、電梯、地鐵、購物中心等場景下的新型戶外媒體卻出現快速增長，戶外媒體數字化、感知和互動能力升級，勢將帶動行業變革。

 

　　據艾瑞2016年網絡廣告研究報告顯示，預計到2018年，移動廣告市場規模將達3，267億元，占整體網絡廣告市場的78％。分析指出，程序化購買、移動場景營銷、社交圈層營銷和泛娛樂營銷等四個方面是移動互聯網廣告快速增長的主要原因。中國O2O營銷的發展對本地中小廣告主進行了一輪移動互聯網營銷教育，并崛起成為推動移動社交營銷、場景營銷等營銷模式發展的核心力量。移動設備提供用戶地理位置等豐富信息，移動營銷服務商借助LBS本地大數據，精準定向實現線下客戶的導流，更利于實現O2O運營模式。同時結合社會化媒體，幫助本地廣告主對本地用戶實現長期、多頻次的營銷活動，以相對低廉的價格實現較高的轉化率。

 

　　可以看到，隨著新媒體傳播的迅猛發展，中國公共關系市場依然保持穩定而快速增長的勢頭。“互聯網＋”趨勢的形成，數字營銷業務發展迅猛，與傳統營銷平分秋色，且從趨勢上看市場份額將進一步擴大。以新媒體為代表的傳播格局的改變，傳播與營銷整合趨勢越來越明顯，公關和廣告的邊界在加快消失。公共關系的服務面臨著以內容驅動為核心的大傳播及營銷整合的轉型趨勢，公關公司在這一轉型趨勢上占有先機，有望重新拓展行業的發展空間。

 

　　事實上，國家也在鼓勵廣告業的發展，并在包括《廣告產業發展“十二五”規劃》在內的多項相關產業政策中提及推進、發展廣告業。作為廣告業的重要組成，戶外廣告無疑也將受惠于政策支持。此外，數字技術和網絡傳輸技術的革命性發展，也帶來了信息量和傳播渠道的急劇增加，各種新技術的應用將極大提高客戶信息的傳播效果。

 

　　LED顯示行業未來的發展前景與趨勢

 

　　據介紹，目前國內傳統LED顯示市場增長比較平衡，其中小間距LED開始爆發，帶動城市商用顯示應用系統快速增長，已經成為LED顯示應用行業新的增長點。LED顯示屏將以薄透輕柔和異形的創新技術拓展增量市場，以高清節能、智能互動的技術升級存量市場。隨著LED顯示技術的提升和規模效應顯現，行業技術和資金壁壘也在顯著提升。

 

　　誠然，居民生活方式與消費習慣的改變，將會直接影響傳播媒介的傳播效果。互聯網廣告、以傳統戶外大牌、LED大屏等為代表的戶外媒體以及強調受眾體驗活動的營銷均因能夠良好的契合當代人群的生活、消費習慣而產生良好的傳播效果，從而受到廣告主青睞。對于致力于提供優質營銷傳播服務的企業而言，應當著手構建具有多維度、精準化的傳播網絡可有效增加獲取受眾關注的渠道與概率，進而更好的滿足客戶營銷活動的訴求并提升自身的競爭力。

 

　　另一方面，全球戶外LED顯示屏市場也正在平穩增長。根據國外市場咨詢機構Persistence Market Research最新公布的一項市場報告顯示，到2021年全球戶外LED顯示屏規模將達到157億美元，將以年復合15．9％的速度增長。LED顯示屏被廣泛應用于廣告媒體、體院場館、舞臺背景、市政工程等領域，成為LED應用領域最為成熟的一個細分市場。

 

　　有分析指出，LED顯示屏市場從室外進入室內，中國小間距市場正呈現爆發式增長，預計將在今（2017）年達到約80億的市場規模，并將不斷滲透到大屏幕顯示市場。此外，LED顯示屏亦將以薄透輕柔和異形的創新技術拓展增量市場，以高清節能、智能互動的技術升級存量市場。

 

　　國內六家LED顯示上市企業經營近況

 

　　雷曼股份是中國領先的LED產品服務商及體育資源運營商。公司沿革于1993年，成立于2004年，2011年在深交所創業板成功上市，是中國LED光電產業界的優秀標桿企業。目前公司以高科技LED產業及體育產業的雙主業進行布局發展。

 

　　2017年第一季度報告期內，公司堅持高科技LED與體育業務雙主業并舉的發展戰略，在持續優化與整合LED業務的同時不斷完善足球產業鏈的布局。報告期內，公司實現營業收入139，500，790．11元，較上年同期增長29．14％；歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤為8，673，084．76元，較上年同期下降13．82％。公司持續整合優化現有產品及業務，積極推進海內外市場拓展，精耕細分產品應用市場， 實行差異化產品策略，參加了2017廣州ISLE展會、2017年荷蘭ISE展會、2017美國Strategies in Light ＆ The LED Show國際照明展等展會，深入挖掘市場機遇，公司LED主業銷售收入及利潤有所上升，LED主業的綜合競爭力進一步提升。在加強業務開拓的同時公司注重提高生產工藝及加強供應鏈管理，并堅持技術創新，報告期內公司獲得了六項專利證書，包括一項發明專利，四項實用新型專利，一項外觀設計專利。發明專利《LED顯示系統、裝置及降低LED顯示系統電磁干擾的方法》能在不影響頻率的增加也無需外套磁環的情況下能夠有效降低LED顯示屏的電磁干擾。

 

　　聯建光電成立于2003年，2011年成功在深交所創業板上市，在原有LED顯示屏制造技術上，向廣告傳媒行業進行縱向拓展，形成了數字戶外傳媒集團的雛形。致力于建設大數據平臺，擬通過自主研發和投資并購等方式完善公司的數據挖掘、采集、分析能力，通過互聯網和大數據實現廣告投放。

 

　　2017年第一季度報告期內，公司實現營業收入為70，364．86萬元，比去年同期增長90．33％；營業利潤7，567．47萬元，比去年同期增長34．36％；歸屬于上市公司股東的凈利潤為7，323．52萬元，比去年同期增長28．82％；基本每股收益為0．1191元，比去年同期增長5．86％。隨著公司以數字顯示設備、品牌公關服務和戶外媒體網絡等為核心的整合營銷服務集團的形成，公司的營銷服務能力進一步提升，資產規模及盈利能力也得到進一步增強，公司融合協同效應較明顯，公司業績較上年同期大幅增長。報告期內繼續沿著既定工作計劃穩步開展各項經營工作，推進戰略目標的實現，致力于打造數據驅動的整合營銷服務集團。公司現已可為客戶提供涵蓋品牌公關、互動活動、互聯網廣告、戶外廣告、數字顯示設備等線上線下綜合營銷解決方案。數字營銷、數字戶外、數字顯示設備三大板塊業務銷售規模擴大，公司整合營銷服務集團盈利能力和服務能力不斷增強，公司業績較上年同期較大增長。

 

　　利亞德成立于1995年，創業板上市公司，是一家專業從事LED應用產品研發、設計、生產、銷售和服務的高新技術企業，致力于為客戶提供高效、節能、可靠的LED應用產品及其整體解決方案。業務板塊劃分為LED小間距電視、LED智能照明、顯示系統、文體教育傳媒四個領域。

 

　　2017年第一季度報告期內，公司實現營業收入1，127，970，424．99元，較去年同期增長39．69％，主要原因為報告期內訂單及驗收項目增加；同時由于并購藍碩科技、萬科時代、普瑞照明、中天照明、君澤照明、NP公司導致營業收入增加所致。實現歸屬于上市公司凈利潤172，469，168．86元，較去年同期增110．59％，扣非后凈利潤165，691，814．36元，較去年同期增長124．35％。“幸福城市”建設的四大業務板塊，即夜游經濟、文化旅游、智能顯示、VR體驗。公司將繼續在“文化科技＋金融”的戰略規劃下，以及“百億＋”工程的目標引領下，繼續推進內生業務發展，擴大外延并購，實現公司營業收入和凈利潤高增長的目標。

 

　　艾比森成立于2001年，創業板上市公司，致力于為客戶提供全方位、高品質的LED顯示解決方案，其顯示屏產品廣泛應用于廣告傳媒、地產、交通運輸、舞臺演藝、廣播電視、體育場館、安防監控、指揮調度等領域，產品主要銷往海外市場；同時，從2014年下半年公司通過在星級酒店免費安裝顯示屏從事顯示屏酒店運營業務。

 

　　2017年第一季度報告期內，公司堅決加大顯示屏主業市場開拓力度，公司海外顯示屏訂單約2．80億元，國內顯示屏訂單約0．49億元，公司實現營業收入1．97億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1，284．27萬元。一季度，艾比森提出“讓零首付成為行業標準”，自2017年2月22日起，艾比森D2、H3、N4、A1099、A1699等5款標準產品全面實行“零首付”，各3，000平方米現貨，客戶下單即可出貨，大大縮短了交付周期，提高了產品競爭力。中超聯賽2017賽季燃起戰火，由艾比森贊助的球場屏以優秀的顯示效果為中超聯賽提供了優質的顯示服務，助力提升艾比森品牌在國內的影響力。艾比森HDV1．6小間距新品在2017年度歐洲專業視聽集成設備與技術（ISE）展會上獲得了極具聲望的產品安裝大獎，HDV小間距系列產品具有可無線安裝、前后安裝維護、無風扇靜音、高清顯示等特點，為公司開拓全球小間距市場提供了堅實的產品基礎。

 

　　洲明科技成立于2004年，創業板上市公司，從事LED顯示產品與LED照明燈具的研發、制造、銷售及服務，致力于為全球專業渠道客戶和終端用戶提供高品質、高性能的LED應用產品及整體解決方案。

 

　　2017年第一季度報告期內，公司實現營業收入54，068．13萬元，比去年同期增長101．29％；歸屬于母公司股東的凈利潤為4，968．88萬元，比去年同期增長146．42％。公司目前訂單充足，隨著新品的投入及海外布局的開展，預計上半年銷售收入及凈利潤可保持較快增長。截至報告期末，公司共有8家全資子公司，2家控股子公司，13家參股公司。目前，公司仍將繼續圍繞 “產業＋互聯網＋金融”一體兩翼的發展戰略，以資本的力量為助推器，通過內生＋外延手段實現公司快速發展，進行全球化的布局。公司及子公司持續優化海外運營服務管理平臺的搭建工作和國內運營中心的升級工作，使得公司及控股子公司的銷售業績又上一新臺階，在營業收入與凈利潤上都繼續保持了快速的發展勢頭，為2017年全年業績實現高速增長奠定了良好的開局。

 

　　奧拓電子成立于1993年，中小板上市公司，公司主要從事LED應用產品和金融電子產品的研發、生產、銷售及相應專業服務。

 

　　2017年第一季度報告期內，公司實現營業收入150，293，811．39元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤9，098，187．74元。2016年6月30日，公司（分包商）與新世界（沈陽）房地產開發有限公司（雇主）、中建三局集團有限公司（總承包商）于2016年8月8日簽署《沈陽新世界中心項目第一期電視墻及相關系統深化設計、供應及安裝分包工程合同文件補充協議》，截至2017年3月31日，公司已發貨金額20，675，164．00元。2016年3月17日，深圳市奧拓電子股份有限公司發布關于簽署《中國足協中國之隊LED服務商合作協議》的公告，截至2017年3月31日，公司為中國足協中國之隊54場賽事提供了LED顯示設備和比賽期間的相關服務。2016年12月15日，深圳市奧拓電子股份有限公司發布關于與中國工商銀行股份有限公司簽署《集中采購協議－設備類》的公告，截至2017年3月31日，公司已發貨金額1，677，620．00元。2017年1月26日，深圳市奧拓電子股份有限公司發布關于《全資子公司簽署PPP項目框架協議》的公告，截至2017年3月31日，項目正在推進之中。