據中國照明電器協會統計2013年我國可移動照明燈具總產值38.50億美元。2015年達到58.55億美元,年均增長超過17%,產值已經占整個LED照明總產值的7%.在出口方面,2015年中國LED移動照明產品出口額為25.8億美元,占中國整個移動照明生產總值的43%。
所以海外市場一直都是中國移動照明的重要市場。然而2016年,中國移動照明出口狀況跟隨著整個照明出口大環境,出現明顯的下降,出口額為13億美元,同比下降了50%,出口數量同比下降了15.6%,是照明燈具類產品中出口額下降幅度最大的一類商品,總體的外貿環境不容樂觀。
移動照明渠道概況
廣東金萊特電器股份有限公司
◎渠道解讀:
2015年6月,金萊特開始進軍國內市場,目前在全國擁有30多家總代理,1000多家地級、縣級的二級代理商,覆蓋150000多家終端店鋪,其正逐步在國內市場塑造自身品牌。
踏入2017年,以“飽和攻擊”作為國內市場戰略,將全力支持全國各地渠道網點的建設,以“共創金品 共贏未來”為主題的全國巡回產品推介會在全國各地拉開序幕。
海洋王照明科技股份有限公司
◎渠道解讀:
海洋王多年來一直都默默耕耘其細分領域,使得其營銷渠道非常穩定,每年移動照明業務毛利高達70%。
公司的銷售模式以直銷為主,通過“行業事業部-服務中心-服務部”三級組織形式對各細分行業實行專業化管理,直銷模式主要包括前期方案設計階段,過程施工階段和售后服務階段。
目前公司在全國設有10個專業化的行業事業部,行業事業部下設有122個服務中心,服務中心下設服務部,覆蓋多個專業領域。全國近1,600名專業人員組成的銷售團隊可以在客戶提出需求后24小時內(特殊情況下72小時)到達現場提供照明服務,縮短客戶因照明故障而停工的時間。
深圳市康銘盛科技實業股份有限公司
◎渠道解讀:
國內銷售,主要以經銷商方式銷售,經銷商均采取買斷式經銷。以省級經銷商為主,部分采用市級、縣級經銷的方式。目前公司國內經銷商渠道已覆蓋多數省、直轄市、自治區。
國外銷售,主要通過參加展會、網絡平臺、業務拓展等方式獲取客戶,客戶主要根據其需求向公司下訂制單,康銘盛接單生產,部分貿易商根據產品清單及報價表下訂單。康銘盛產品銷往東南亞、南亞、中東、南美、非洲、東歐等50多個國家和地區。