2017年1月1日，天貓公布2017年度入駐標(biāo)準(zhǔn)以及細(xì)則。這次是天貓第二次調(diào)整入駐標(biāo)準(zhǔn)了。此次調(diào)整核心在于天貓?zhí)岣咂放迫腭v門(mén)檻，將對(duì)品牌進(jìn)行限定入駐，燈具品牌除了歐普照明、雷士照明等32個(gè)定向招商品牌外，其他品牌只能“望貓興嘆”了。
5月24日，天貓宣布完成有史以來(lái)最重要的一次全面升級(jí)，品牌口號(hào)從“上天貓就夠了”變?yōu)?ldquo;理想生活上天貓”。記者在采訪業(yè)內(nèi)電商企業(yè)時(shí)，不少商家明顯感知到了天貓的“變臉”，但更重要的是，在這些表象背后是天貓所想要展現(xiàn)出的新的商業(yè)力量和巨大野心，以及燈飾照明行業(yè)在新形勢(shì)下的應(yīng)對(duì)調(diào)整。
限制入住也將催生兩大風(fēng)口，一是淘寶企業(yè)店鋪，二是網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)的出現(xiàn)。
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第五章 入駐限制：
第十一條 天貓暫不接受個(gè)體工商戶的入駐申請(qǐng)，亦不接受非中國(guó)大陸企業(yè)的入駐申請(qǐng)。
第十二條 天貓暫不接受未取得商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)受理通知書(shū)的品牌的入駐申請(qǐng)（部分類目進(jìn)口商品除外），亦不接受純圖形類商標(biāo)的入駐申請(qǐng)。
第十三條 品牌限制：
（一） 與阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司及其子公司和關(guān)聯(lián)公司（以下合稱“阿里巴巴”）的品牌、業(yè)務(wù)等相同或近似；（二）以“網(wǎng)”、“網(wǎng)貨”結(jié)尾的品牌；（三）包含行業(yè)名稱、通用名稱、知名人士或地名的品牌；（四）與知名品牌相同或近似的品牌。
（五）含其他不宜入駐品牌的。
第十四條 企業(yè)名稱中含以下字號(hào)的，限制入駐：
（一） 與阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司及其子公司和關(guān)聯(lián)公司（以下合稱“阿里巴巴”）的品牌、業(yè)務(wù)等相同或近似；（二） 與知名品牌相同或近似的。
（三）含其他不宜入駐字號(hào)的。
