往事越千年，魏武揮鞭，東臨碣石有遺篇，蕭瑟秋風(fēng)今又是，換了人間。

 

　　——《浪淘沙，北戴河》

 

　　正如一千個(gè)人眼中就有一千個(gè)哈姆雷特，不同的讀者在讀這首詞也會(huì)有不同的感觸。對(duì)于目前的照明行業(yè)來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)的巨頭現(xiàn)在肯定是五味雜陳：大雨滂沱，白浪滔天，茫茫的大海中，我的未來(lái)在哪里？

 

　　新生代力量卻在歡呼：……….俱往矣，數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝。世道輪回，滄海桑田，曾經(jīng)的大佬逐漸老去，曾經(jīng)的小弟想做大哥，但是，大佬們真的走遠(yuǎn)了嗎？小弟們真的可以完全取而代之嗎？

 

　　來(lái)來(lái)來(lái)，讓我們以全景的鏡頭掃描、分析整個(gè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)照明行業(yè)，看看風(fēng)頭正勁的中國(guó)照明行業(yè)究竟該往哪里發(fā)展。

 

 

　　國(guó)際照企現(xiàn)狀

 

　　面對(duì) LED 照明的快速滲透，作為曾經(jīng)的世界照明巨頭們顯然沒(méi)有做好充分準(zhǔn)備，雖然他們?cè)缇烷_(kāi)展了相關(guān)的前瞻研究和技術(shù)儲(chǔ)備，但是在應(yīng)用層面上明顯落后于中國(guó)同行，面對(duì)強(qiáng)大的市場(chǎng)壓力，傳統(tǒng)國(guó)際照明巨頭只是疲于應(yīng)付，甚至不得不賣出相關(guān)業(yè)務(wù)。

 

 

　　飛利浦已經(jīng)看淡照明前景，著重發(fā)展醫(yī)療業(yè)務(wù)，即使在謀求出售 LED 業(yè)務(wù)給中資財(cái)團(tuán)遭美國(guó)否決之后他們依然沒(méi)有改變：既然不能賣給中資公司，那就賣給資本市場(chǎng)吧，所以他們剝離了照明業(yè)務(wù)單獨(dú)上市！反正他們自己是不玩了！為什么他們這么決絕？最大的可能是他們真的沒(méi)有把握把 LED 業(yè)務(wù)做的更好。

 

 

　　作為以光源為核心的照明公司，歐司朗在車燈、特種照明、舞臺(tái)照明甚至 LED 芯片都有過(guò)人之處。但隨著傳統(tǒng)光源的江河日下，這位老大的日子也不好過(guò)，他們采取的辦法卻是斷臂求生：保留有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的上述核心業(yè)務(wù)自己做，剝離前景不怎么看好的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，趁著還有人想接手也趕緊賣掉，這就是 LEDVANCE 的由來(lái)。

 

　　剝離傳統(tǒng)業(yè)務(wù)后的歐司朗真可謂輕裝前進(jìn)，2017 年第二季度業(yè)績(jī)大增 8 %，達(dá)到 10.6 億歐元，看起來(lái)前景似乎不錯(cuò)！

 

　　但警報(bào)并沒(méi)有完全解除：歐司朗的大股東西門子集團(tuán)，對(duì)于歐司朗營(yíng)運(yùn)與管理階層的策略方向依然不很贊同，打算出清手中擁有的歐司朗股份，這也就是去年年底，三安光電有意收購(gòu)歐司朗傳聞的由來(lái)，雖然現(xiàn)在還沒(méi)有明確結(jié)果，但誰(shuí)敢保證哪天會(huì)有驚天新聞的傳出？

 

　　只是，作為曾經(jīng)笑傲江湖的國(guó)際照明巨頭，在不得不分拆之后仍可能被買來(lái)賣去，其命運(yùn)著實(shí)有點(diǎn)可憐。

 

 

　　GE（這里所說(shuō)的 GE 專指 GE Lighting，下同）確實(shí)想賣掉了，但是誰(shuí)會(huì)買？這位照明始祖頭上曾經(jīng)的萬(wàn)丈霞光已經(jīng)褪去，取而代之的卻是叫賣自身的枯黃草標(biāo)。

 

　　要說(shuō)飛利浦、歐司朗二位大佬的際遇值得同情的話，GE 的現(xiàn)狀更加悲慘：先是去年突然宣布退出亞洲和拉美市場(chǎng)，中國(guó)經(jīng)銷商的聯(lián)名抗議，引發(fā)全行業(yè)的關(guān)注和斥責(zé)，接著又關(guān)閉北美兩間工廠，現(xiàn)在又被宣布即將出售，真可謂多事之秋。

▲GE一紙聲明宣布退出亞洲市場(chǎng)

 

　　如果愛(ài)迪生還活著，真不知道他會(huì)對(duì)他一手所創(chuàng)立的曾經(jīng)偉大的照明公司走到今天這步田地做何感想？崽賣爺田不心疼？可能真是，有錢的子孫看不上這點(diǎn)老古董也算正常，照明業(yè)務(wù)體量不大，不到整個(gè)集團(tuán) 2% 的銷售額；利潤(rùn)不高，怎么能和飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)、保險(xiǎn)、核電站相提并論？賣了真沒(méi)有什么可惜的！

▲“愛(ài)迪生帶領(lǐng) GE 進(jìn)軍中國(guó)”海報(bào)，如今回看，不免有些唏噓。

 

　　GE 照明的確是要賣了，但誰(shuí)是買家？能買到什么？品牌人家肯定不會(huì)賣！大不了也就是授權(quán)使用幾年 GE 的 LOGO！賣技術(shù)？真的沒(méi)有想到 GE 還有什么能夠拿得出手的先進(jìn)技術(shù)！賣銷售網(wǎng)絡(luò)？可能就剩這些東西了，可是這些網(wǎng)絡(luò)是你自建的嗎？如果是還可能值點(diǎn)錢，如果不是，別人憑什么掏錢？

 

　　另外你準(zhǔn)備賣多少錢？誰(shuí)掏的錢這個(gè)價(jià)錢？掏的起錢的不一定看上你的價(jià)值，需要你品牌的不一定掏得起錢！可悲的是 GE 公司發(fā)明了 LED，可如今正是 LED 卻成為了 GE 照明的掘墓人，想想也不孤單，柯達(dá)不是發(fā)明了數(shù)碼相機(jī)，也正是數(shù)碼相機(jī)埋葬了柯達(dá)，正所謂逆水行舟不進(jìn)則退。

 

 

　　大家以前舒適的日子過(guò)慣了，已經(jīng)喪失對(duì)市場(chǎng)的敏感。傳統(tǒng)大型照明企業(yè)以前各有各的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，各有各的勢(shì)力范圍，已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的寡頭壟斷，大家也一直生活中自己的舒適區(qū)，大企業(yè)病導(dǎo)致他們不能及時(shí)的對(duì)市場(chǎng)的變化做出快速的反應(yīng)。

 

　　所有問(wèn)題和危機(jī)都被繁榮盛世所掩蓋，決策層和經(jīng)理層一起沉湎于銷售數(shù)字和增長(zhǎng)率，當(dāng)危機(jī)突然來(lái)臨時(shí)，企業(yè)似乎已經(jīng)成為即將撞上冰山的一艘巨輪。

 

 

　　大家對(duì) LED 的快速滲透估計(jì)不足，準(zhǔn)備不足，以至于市場(chǎng)被新崛起的 LED 照明公司快速占領(lǐng)時(shí)應(yīng)對(duì)無(wú)策，進(jìn)退失據(jù)。事實(shí)上，某些新技術(shù)，單憑一個(gè)企業(yè)之力很難有快速的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)的參與者多了尤其是外部力量參與進(jìn)來(lái)后技術(shù)往往才會(huì)有突破性的發(fā)展。

▲LED顯示屏市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)，來(lái)源-第一LED網(wǎng)

 

　　傳統(tǒng)照明行業(yè)是一個(gè)慢行業(yè)，一種產(chǎn)品可以賣十幾年甚至幾十年!  快速、先進(jìn)的 LED 企業(yè)對(duì)緩慢、傳統(tǒng)的照明企業(yè)具有降維打擊的巨大優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)照明行業(yè)在他們面前幾乎不堪一擊。

 

　　雖說(shuō)傳統(tǒng)照明大佬也對(duì) LED 照明有所研究，甚至有很深的研究，但畢竟處于傳統(tǒng)緩慢的行業(yè)內(nèi)，比起專業(yè)的高效快速的電子企業(yè)尤其是那些應(yīng)用型電子企業(yè)，在技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品方面相差甚遠(yuǎn)，管理層更對(duì)新技術(shù)的迅速普及始料未及，對(duì) LED 這種快速迭代的電子行業(yè)規(guī)律極不適應(yīng)，進(jìn)退失據(jù)，應(yīng)對(duì)無(wú)策。

 

 

　　中國(guó)照明企業(yè)迅速崛起，不斷蠶食國(guó)際大廠的市場(chǎng)份額。傳統(tǒng)照明領(lǐng)域，國(guó)際照明巨頭在改革開(kāi)放初期紛紛在中國(guó)建立合資企業(yè)，中資照企尤其民營(yíng)照企就是在這樣的環(huán)境中誕生、成長(zhǎng)。

 

　　這些企業(yè)從面世之初就面臨的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，他們?cè)趭A縫中生存，自身定位必須非常準(zhǔn)確，產(chǎn)品必須更加適合中國(guó)市場(chǎng)，價(jià)格也必須更接地氣，終于有些公司在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟，甚至有些企業(yè)更是脫穎而出：傳統(tǒng)燈時(shí)代的雷士、歐普、三雄極光以及 LED 時(shí)代的三安、木林森便是他們中的優(yōu)秀代表！現(xiàn)在雖然不能和國(guó)際大企業(yè)全面抗衡，但通過(guò)與狼共舞進(jìn)而驅(qū)狼伏虎，現(xiàn)在他們?cè)谀承┘?xì)分領(lǐng)域內(nèi)甚至取得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

 

 

 

　　對(duì)于夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大佬的做法就是快速脫手，這就像沒(méi)落貴族家的老姑娘，姑娘已經(jīng)人老珠黃，競(jìng)爭(zhēng)力大不如前，貴族也沒(méi)有耐心一直再養(yǎng)下去，趁還沒(méi)有破產(chǎn)之前趕緊找個(gè)土豪嫁了吧，土豪需要貴族的名分得以進(jìn)入以前沒(méi)法進(jìn)入交際圈，貴族老姑娘也可以找到新的依靠，順便還可以給娘家賺些彩禮，于是交易的雙方皆大歡喜，你看歐司朗賣掉朗德萬(wàn)斯，美國(guó)流明投身三安，美國(guó)普瑞賣給開(kāi)發(fā)晶，大家笑得多開(kāi)心。

 

 

　　有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，有投資就有風(fēng)險(xiǎn)，不可能每家都能笑到最后。GE 退出亞洲及拉美市場(chǎng)，飛利浦關(guān)閉深圳燈飾公司，歐司朗出售佛照股份，曾經(jīng)風(fēng)頭強(qiáng)勁的西鐵城日漸式微，曾經(jīng)豪情萬(wàn)丈的三星退出中國(guó)了，夏普、東芝關(guān)閉了 LED 工廠。

 

　　LED 行業(yè)的確是光明的行業(yè)，但即使是這么光明的行業(yè)也不能保證進(jìn)入這個(gè)光明行業(yè)的每一家公司都有一個(gè)光明的未來(lái)！如果確定實(shí)力不濟(jì)，斷臂求生、適時(shí)退出不失為更明智的選擇。

 

 

　　明智的玩家都不會(huì)去玩“累死自己、餓死同行”的博殺游戲，殺敵一千自損八百，魚(yú)死網(wǎng)破都不符合商業(yè)規(guī)則，所以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)才是發(fā)展之道，你看飛利浦和安捷倫創(chuàng)立了 Lumileds 公司、cree 都和三安合資成立 Cree Venture LED Company, Ltd.，歐司朗也將德國(guó)大陸汽車合資做強(qiáng)做大汽車照明，類似的例子舉不勝舉，所以，大家好才是真的好！

 

 

　　CREE、飛利浦、歐司朗、日亞、首爾、豐田合成等大佬的優(yōu)勢(shì)在于核心技術(shù)：外延片、芯片、熒光粉等等，技術(shù)精湛、專利眾多，研發(fā)新技術(shù)將是他們的強(qiáng)項(xiàng)，沒(méi)什么技術(shù)含量的成品組裝并不是他們的未來(lái)。