作為宿敵的韓國消費電子雙雄三星與LG，近日在電視液晶面板上率先打破幾十年來不合作的潛規則，最終達成采購合作關系。此舉也被外界認為，雙方有望繼續在大屏有機EL面板（即OLED）上達成更深度的合作，從而共同推動OLED面板在電視上的市場應用，破解當前OLED電視面板全球供應商單一的“死穴”。

 

　　筆者認為，三星LG在當前的全球彩電市場復雜而多變的商業背景和競爭格局下，合作推動OLED面板在電視等大屏市場的應用和普及，商業概率非常大。一方面，是企業內部可持續發展的需要，需要找到新的商業支點，如今OLED屏在手機上的商業引爆已經讓三星嘗到甜頭；另一方面，則是應對激烈而復雜的外部競爭，必須要打破常規走出新軌道。隨著LG在電視上推動OLED面板的持續應用，呈現出一輪市場化的風口，三星也不能座視不顧。

 

　　壹

 

　　雖然當前三星主推量子點液晶電視，并宣布放棄短期發力OLED電視的計劃；而LG而是繼續加大推動OLED電視面板的商業化，同時吸引包括索尼、松下，以及創維、長虹、康佳等中外企業的參與。但是，面對有機EL面板高于液晶面板幾倍的利潤，以及顯示技術持續升級迭代的需求，作為液晶面板巨頭的三星要想不被時代淘汰，要么暗中加大對OLED大面板研發生產，要么盡快推動量子點電致發光，簡單地延長液晶面板的市場壽命只是權宜之計。

 

　　其實三星對于OLED面板并不陌生，目前其是全球最大的中小尺寸OLED面板供應商。之所以在短期內沒有進入OLED面板電視市場，原因有二：一是，三星在中小尺寸OLED面板上發展處在投入期和產出期，精力還顧不上大尺寸的OLED面板；二是，大尺寸OLED面板還存在技術上的難點，其產品的穩定性和可靠性還需要時間的積累和沉淀。雖然三星目前公開宣布不會推出OLED電視，但其對于大尺寸的OLED面板技術創新一直在進行。相信，一旦大屏OLED面板的技術難點得到有效解決，三星將很快轉戰這一領域，與LG形成雙雄領跑格局。

 

　　同時三星和LG當前在液晶面板、彩電整機兩大市場上，正面臨來自中國軍團的咄咄緊逼和強勢進攻。以海信、TCL、創維、冠捷，以及長虹、海爾組建的中國軍團，在彩電整機市場上正在通過“搶奪日資企業份額”，形成對韓國品牌的正面進攻態勢。以友達、群創、京東方、華星光電為代表的企業，則在上游的液晶顯示面板上形成一股對韓國軍團的威脅；其中隨著富士康入主夏普，同時攪動全球液晶面板產業鏈和下游液晶電視市場格局的亂戰。

 

　　貳

 

　　目前中國在液晶面板、電視整機上，均已經形成與韓國雙雄正面較量、勢均力敵的博弈格局。由此三星和LG不得不擔心：一方面迫于自身的產業鏈過長，短期內不能馬上放棄對液晶顯示產業鏈條的投入和回報；另一方面迫于可持續發展，又必須要在下一代顯示技術上尋找突破，在大屏OLED面板上當前LG與三星意見相左的局面，絕對不利于確保韓國企業在下一代顯示技術上的領先優勢。

 

　　過去多年來，包括韓國政府，以及商業資本，一直在說服三星和LG在某些領域上的深度合作。不過迫于雙方在液晶顯示面板上處在全球第一、第二的格局，一旦合作很容易引發壟斷格局下的不正當競爭。但是在面向大屏OLED面板上的技術合作，市場聯手推廣，相反可以加速這一產品的市場化應用和推廣。

 

　　對于三星、LG來說，無論是迫于企業內部的發展，還是外部的競爭，在大屏OLED面板上盡快達成合作共識，共同推動大屏OLED顯示面板的商業化和市場化，是上策。當然，這必須是基于大屏OLED顯示面板的商業化前景，經得住市場的考驗。否則，注定是一場“竹籃打水一場空”的游戲！