9月13日凌晨（北京時間），蘋果在位于加州庫比蒂諾新總部Apple Park舉行了年度秋季新品發布會。在本次發布會上，蘋果正式發布了Apple watch 3、Apple TV 4K版盒子、iPhone 8/ 8 Plus以及iPhone X。由于今年恰逢iPhone上市十周年，因此蘋果十周年特別版iPhone X（Ten）在發布會中占盡風頭。
首先在發布會上登場的Apple Watch 3新增蜂窩網絡數據支持，有了蜂窩網絡的支持后，用戶可以隨時體驗到實時的通訊，并且還可以通過Apple Music聽到4千萬首歌曲電臺等，在Siri功能上也進行了更新，可以實現語音對話功能，從而不需要依靠手機。
Apple TV 4K有兩個方面改善，支持HDR技術+4K顯示技術，還支持杜比4K投影儀，在界面UI設計上也更生動明亮。
iPhone 8系列的正面和之前的iPhone 7系列一樣，接口和按鍵布局都沒有變化，甚至后置鏡頭的設計都和前代一樣。iPhone 8為4.7英寸，iPhone 8 Plus則是5.5英寸，這次最大的變化就是回歸到了iPhone 4S時代的玻璃后殼設計，當然，無線充電和防水防塵都支持。
在設計上，iPhone 8（4.7英寸）與iPhone 8 Plus（5.5英寸）采用了前后雙玻璃材質，并且采用了航空級鋁材質，玻璃的堅固度更高，并且有著全新的Retina顯示屏，大大提高了色彩顯示度，還有Ture Tone顯示屏保證色準。在處理器上iPhone 8與iPhone 8 Plus采用了六核心的A11 Bionic處理器，比A10強25%，GPU提升30%，功耗下降50%。
在攝像頭方面iPhone 8采用1200萬像素鏡頭，采用全新的CMOS，支持光學防抖，畫質更細膩，更好的人像模式，其中iPhone 8 Plus還提供了F1.8光圈雙攝，此外內部搭載ISP也提升了圖像處理能力，照片在暗光環境下的表現會比之前好，視頻錄制拍攝上支持1080P/240Hz刷新，畫面更流暢。另外iPhone 8在AR增強現實上能實現更多功能，尤其是在拍照方面，也可以玩AR游戲。
最后當然是作為one more thing登場的iPhone X（Ten），蘋果官方表示這是未來10年內的智能手機（the future of the smartphone）。iPhone X在外觀設計與操作體驗上進行了全面升級，相較于iPhone 8來說實在是一個大驚喜， iPhone X采用雙面玻璃材質，使用Super Retina屏幕，屏幕尺寸為5.8英寸屏，采用OLED材質屏幕，屏幕分辨率為2436*1125，像素密度為458PPi，并且采用了“異形屏”設計，正面幾乎全是屏幕。采用了A11處理器，內置神經引擎實現iPhone X的面部解鎖Face ID功能，無論戴不戴眼鏡和帽子，發型是否一致都不影響解鎖，因此iPhone X也取消了物理Touch ID Home鍵，而用Face ID來取代（Face ID將支持Apple Pay與第三方支付）。
iPhoneX的FaceID與一般手機的面部識別可不太一樣，通過FaceID，iPhone還可以檢測用戶眼球是否在注視iPhone的顯示屏，同時iPhoneX還具有3D感應功能。iPhoneX的“劉海”中包括了結構光發射器、結構光接收器、距離傳感器、環境光傳感器、前置攝像頭等等。結構化光發射器模塊由6個組件組成，來自10個不同的供應商，包括主動對準設備，濾波器，晶片光學元件，衍射光學元件，VCSEL和外延晶片；結構化光接收模塊包括大約六家供應商的四個組件：紅外透鏡，濾光片，CIS和CMOS圖像傳感器（140萬像素）這兩個傳感器能準確識別面部的立體結構，想用一張照片解鎖是不可能的。
iPhone X額頭
在iPhpne X正面頂部有超過300萬個識別點，而且夜間也可以識別，通過掃描臉部信息來進行面部識別解鎖，在常規操作方式上，只要在中框邊緣上劃一下就能呼出Siri，再劃一下就能呼出多任務界面。
此外蘋果也順勢推出了Animoji表情，該表情可以學習臉部動作，制作成動態表情，然后發送給朋友，使得更生動有趣，還結合了AR增強現實功能，讓自拍、視頻、直播更生動有趣。
攝像頭方面iPhone X配備雙1200萬像素廣角鏡頭，有著F1.8/F2.4光圈，并且支持雙光學防抖，具備Quad-LED TrueTone閃光燈，還支持AR增強現實技術。
智能手機導入虹膜/面部識別、3D Sensing技術等新功能，將刺激紅外線LED市場出現新一波爆發性成長，紅外線LED、紅外線激光及光學感測的相關廠商也將受惠。根據集邦咨詢LED研究中心 （LEDinside）最新發布的“2017紅外線 LED / 紅外線激光與感測組件應用市場報告”顯示，2017年紅外線LED與紅外光激光組件在虹膜及臉部識別應用的市場規模將達1.45億美元（折合人民幣約9.98億元），至2025年將可達8.27億美元（折合人民幣約56.9億元），2017～2025年復合成長率高達24%。
