近日，量子點(diǎn)(即QLED)電視陣營(yíng)在深圳開(kāi)啟華南區(qū)的首站推廣，多家整機(jī)品牌商攜量子點(diǎn)電視技術(shù)亮相。進(jìn)入下半年以來(lái)，高端電視市場(chǎng)情況與上半年相比發(fā)生明顯變化，OLED電視步步逼近。據(jù)預(yù)計(jì)，今年全球量子點(diǎn)電視銷量預(yù)計(jì)可達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，而OLED電視銷量則將翻倍增長(zhǎng)。在這背后，是愈發(fā)艱難的拉鋸戰(zhàn)。
量子點(diǎn)電視陣營(yíng)抱團(tuán)推廣
上周末，“Q享視界 歲末狂歡”2017量子點(diǎn)視覺(jué)嘉年華在深圳皇庭廣場(chǎng)開(kāi)啟，包括三星、TCL、納晶等量子點(diǎn)上下游企業(yè)，以及蘇寧、國(guó)美、大中等渠道商參與其中。
主辦方中國(guó)電子商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)旨在為消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)全新的視覺(jué)盛宴，也是量子點(diǎn)彩電企業(yè)獻(xiàn)給消費(fèi)者的一份年終禮，此番本年度最大規(guī)模的促銷展示已經(jīng)在北京、上海成功舉辦，這次在深圳是華南地區(qū)的首站。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，此次大規(guī)模展示以三星、TCL為主力軍，包括三星Q9F、Q8C、Q7F；TCL TCLXESSX1/X2/X3/X6等產(chǎn)品都在此次大規(guī)模展示中亮相，其高水平的畫(huà)質(zhì)和音效吸引了不少觀眾駐足。
中國(guó)電子商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在TCL、三星的帶動(dòng)下，量子點(diǎn)電視技術(shù)正在步入發(fā)展快車道，不過(guò)量子點(diǎn)電視的普及之路還任重道遠(yuǎn)，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)仍較少。此次展示即希望通過(guò)觀感體驗(yàn)，向消費(fèi)者普及該高端顯示技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，樹(shù)立新的理解和認(rèn)識(shí)。
兩大陣營(yíng)銷量差距正在縮小
來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)，量子點(diǎn)電視銷售量為10.5萬(wàn)臺(tái)，同期OLED電視銷量則為2.3萬(wàn)臺(tái)。
去年中國(guó)市場(chǎng)量子點(diǎn)電視銷量一度高達(dá)OLED電視銷量的7倍，不過(guò)這種差距正在縮小，在全球市場(chǎng)上也是如此。據(jù)早前HIS Markit提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球量子點(diǎn)電視銷量驟減48.2%至35.1萬(wàn)臺(tái)，而同期OLED電視銷量則大增29.4%至28.2萬(wàn)臺(tái)，兩者銷量差已縮小至7萬(wàn)臺(tái)。在今年第一季度，量子點(diǎn)電視銷量尚為OLED電視的3倍。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，去年全球量子點(diǎn)電視銷量約60萬(wàn)臺(tái)，今年預(yù)計(jì)可達(dá)100萬(wàn)臺(tái)。房地產(chǎn)調(diào)控、收入因素以及消費(fèi)觀念的改變，都會(huì)影響彩電需求，他預(yù)計(jì)今年彩電行業(yè)的整體銷量大概在4800萬(wàn)臺(tái)左右。
價(jià)格因素將影響明年市場(chǎng)走勢(shì)
據(jù)了解，量子點(diǎn)是一種無(wú)機(jī)納米半導(dǎo)體晶體，量子點(diǎn)薄膜中的量子點(diǎn)受到光電刺激時(shí)便會(huì)發(fā)出有色光線，色域范圍能夠達(dá)到157%，精準(zhǔn)呈現(xiàn)10.7億級(jí)的色彩，相對(duì)普通液晶電視提升了58.3%，而其色彩持久度則可達(dá)6萬(wàn)小時(shí)，此外，由于量子點(diǎn)電視使用的無(wú)機(jī)材料不易被氧化，其較長(zhǎng)的顯像壽命也是一大亮點(diǎn)。
TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇表示，隨著TCL、三星等彩電廠商不斷推出多款新品，量子點(diǎn)電視已成為高端彩電市場(chǎng)上的重要角色。
記者注意到，當(dāng)前，在均價(jià)上，QLED是12000元左右，OLED則是17000元左右，所以，價(jià)格也是QLED眼前的一大優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，進(jìn)入今年下半年以來(lái)，無(wú)論是在全球還是中國(guó)市場(chǎng)上，OLED電視銷量增幅明顯，而OLED陣營(yíng)推廣也“聲勢(shì)如潮”。
對(duì)此，陸刃波對(duì)記者表示，對(duì)于這兩者來(lái)說(shuō)，誰(shuí)改進(jìn)得快、提高得快，價(jià)格下降得快，放量快，誰(shuí)就有先機(jī)，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)。
據(jù)悉，目前，OLED面板供應(yīng)仍較緊張，這直接局限了上游面板供應(yīng)價(jià)格的下降，并延及整機(jī)產(chǎn)品價(jià)格難以快速下降，目前OLED陣營(yíng)正在加緊推進(jìn)產(chǎn)線建設(shè)，以提升供應(yīng)。而在QLED發(fā)展上，張少勇則坦言，現(xiàn)在的量子點(diǎn)還是光質(zhì)發(fā)光，未來(lái)的是電質(zhì)發(fā)光，電質(zhì)發(fā)光的QLED更為先進(jìn)，量子點(diǎn)電視要實(shí)現(xiàn)普及大概還需要3年時(shí)間，2019年可能才會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
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運(yùn)營(yíng)商“闖入”電視市場(chǎng)
日前，中國(guó)移動(dòng)攜手國(guó)內(nèi)最大面板廠商京東方共同推出4K智能電視T1，這是中國(guó)首款運(yùn)營(yíng)商旗下的自有電視品牌。
隨著近幾年智能電視的強(qiáng)勢(shì)崛起，尤其是不少年輕用戶重回客廳，智能電視成了消費(fèi)電子行業(yè)一股強(qiáng)勁趨勢(shì)，大屏逐漸被視為重要的資源入口，中國(guó)移動(dòng)瞄準(zhǔn)了這一機(jī)遇，該款智能電視T1也會(huì)和IPTV業(yè)務(wù)綁定，通過(guò)寬帶+IPTV+電話業(yè)務(wù)來(lái)綁定更多用戶。
其實(shí)，早先中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)電信均在其營(yíng)業(yè)廳涉及了智能電視領(lǐng)域的相關(guān)業(yè)務(wù)，或是IPTV形式，或者與OTT廠商合作，不過(guò)，自有品牌運(yùn)作尚是首次。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，運(yùn)營(yíng)商成為電視市場(chǎng)的賣方，看中的是大屏背后的智慧家庭市場(chǎng)。今年，家庭智能大屏覆蓋率預(yù)計(jì)達(dá)到45%，屆時(shí)市場(chǎng)將達(dá)到爆發(fā)的臨界點(diǎn)。對(duì)于終端電視廠商來(lái)講，運(yùn)營(yíng)商的介入，會(huì)在渠道、流量、內(nèi)容等方面帶來(lái)支持，但可能由于運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)重網(wǎng)絡(luò)建設(shè)而輕硬件的“套路”，影響終端廠商與消費(fèi)者的“親密接觸”，不利于終端廠商品牌發(fā)展。
