電視市場低迷 天下苦LCD電視久矣

 

　　據數據顯示，2019上半年，中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%；零售額規模為640億元，同比下降11.8%。相比2018年彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5%的數據，彩電行業下行態勢已定，這種態勢也是繼續2017年以來的持續下滑，彩電行業整體低迷已成不爭的事實。

 

　　這與當下的經濟環境、政策補貼、行業結構以及消費群體等不無關系。尤其是傳統電視和互聯網電視的交戰，混亂又不堪。不過從某種意義上來講，隨著時代的發展，各企業都在進行產品調整，傳統電視廠商和互聯網電視廠商的產品界線越來越模糊。

 

　　但不可否認，廝殺慘烈，由此引發的電視市場腥風血雨更不容忽視，加之利潤率逐年走低，各電視廠商陷入低價格的惡性戰中。譬如，2012年至2016年互聯網電視品牌靠燒錢籠絡用戶，電視市場價格多次觸底。2017年至2018年，價格戰再起，2018全年彩電重點尺寸的均價下降均在10%以上。

 

　　毫無疑問，無休止的低價格戰，暴露的是產品的同質化及技術的匱乏等更深層次矛盾。此外，一切以低價為原則，也同以用戶為中心的價值理念相背離，而用戶體驗又界定了企業和競爭對手的差異，并決定了用戶忠誠度。所以，本末倒置，沒有用戶體驗何談產品競爭力。

 

　　從本質上來講，受制于成本和企業戰略布局因素，新技術產品主要面向高端市場，在整個電視市場中的銷量占比較低。而現狀更多的是對現有技術的深度開發和拓展，創新陷入瓶頸，液晶電視，也即LCD的弊端也日益暴露。換言之，很多電視廠商面臨著進退兩難的境地，向前缺乏創新技術，向后又是無止境的價格戰深淵，停滯不前只能拖垮企業。

 

　　生存，還是毀滅，這是一個問題。

 

　　取代LCD，OLED是顯示時代的大勢所趨？

 

　　當然了，我們不能否認液晶電視的貢獻，他曾肩負起替代CRT電視的重任。相較于CRT電視，液晶電視具有輕薄便攜、分辨率與清晰度更高、綠色環保、耗電量低等特點，想必這一點上，70、80后經歷了這場電視變革，更深有體會。

 

　　現在LCD已經替代CRT成為主流，并已充分普及。這就又回到前文所講的問題上，價格戰、同質化等液晶電視的弊端上來。當問題不斷沉淀，量變達到臨界點，便會引起質變。那么，液晶電視的明天是什么呢？

 

　　如今，液晶電視正在面臨OLED電視的取代，為未來而來！之所以這么認為，是由電視發展的本質和OLED的本性決定的。

  

　　與LCD等傳統技術相比，OLED是完全不同的顯示技術。其全稱為Organic Light-Emitting Diode，即有機發光二極管，工作原理是這些由有機化合物組成的OLED，在通電時候進行發光，可以自由打開和關閉各個像素。OLED電視屏幕需要數百萬甚至上千萬這樣的OLED，才能完成一個完整的畫面顯示。

 

　　毫無疑問，OLED展現的優勢也是不勝枚舉，舉例來講：

 

　　畫質更佳：OLED電視在畫面質量上顯著提升。眾所周知，顯示器顯示黑色的能力可以說是實現優質圖像質量的最重要因素之一，更純粹的黑色能夠得到更高的對比度和更豐富的色彩。

 

　　OLED是自發光，不像LCD需要背光燈，因此OLED電視能夠呈現出純粹黑色、無限對比度和最佳的HDR效果，讓暗的地方更暗，讓亮的地方更亮。此外，OLED電視還能夠很清晰地看到各種色彩的層次感以及鮮艷感，真實色彩的還原。

 

　　不僅如此，OLED電視還具備寬廣的觀看視角，不管從哪個角度觀看，色彩表現和畫面亮度，都能始終保持一致。

 

　　健康護眼：液晶顯示設備因為屬于被動發光顯示設備，所以需要更高亮度的背光源照射才能讓屏幕呈現出亮度和色彩。然而，亮度越高、色溫越高，藍色波長的光源也會隨之提高，看的時間越長，人眼所接受的藍光傷害也越大。

 

　　在目前的高端電視市場，健康護眼已成為用戶的主要消費需要。從技術原理和客觀數據來看，OLED電視可以大幅降低藍光放射量，減少對人眼的傷害。

 

　　更具科技感、未來感：我們曾驚嘆于科幻小說或者科幻電影中神奇的場景，諸如搭載各種黑科技的顯示屏幕，它們無處不在、可隨意變化。

 

　　OLED電視便搭載了一項顛覆傳統視聽體驗的黑科技—屏幕自發聲，利用OLED的結構特點，在屏幕背后增加了“激振器”，讓畫面震動并發出聲波，可真正實現聲音和畫面的完美合一。

  

　　還有一點難能可貴的是，OLED擁有無限可能的屏幕形態，未來透明的、彎曲的、甚至“消失“在空間里的電視，在OLED黑科技技術的加持下都將變為現實。眼下，可折疊手機就是其中一例。毫無疑問，在顯示無處不在的DoT時代，OLED絕對是DoT時代的最佳載體。

 

　　多點綻放 全面開花

 

　　不過，話又說回來，OLED電視的推廣和普及需要一個過程，首當其沖是需要占領消費者的心智、重塑消費者的認知。“OLED Big Bang 燎原之旅”、創維“OLED全球普及風暴”等活動的舉辦，將加深大眾對OLED的認知，好在中產階級對新技術有敏銳的嗅覺，在經濟上更能率先感受OLED高端電視帶來的技術變革。

  

　　此外，昂貴的價格也是影響OLED電視全面普及的重要因素。斥資460億元的LGD廣州8.5代OLED面板工廠于近日正式投產，該生產線同時也是LGD在韓國本土外建立的首條大尺寸OLED面板生產線。OLED顯示面板制造生產線的量產及OLED技術的不斷成熟等，也將有利于OLED電視價格的下調，從源頭上推動OLED電視市場的普及。

 

　　值得注意的是，家電銷售渠道作為連接產品和消費者的重要平臺，對OLED電視的推廣普及也將起到至關重要的作用。

 

　　譬如，蘇寧方面，線上線下聯動一路為OLED開綠燈。線上給予OLED電視產品多個流量入口，線下的OLED體驗店，讓消費者切身感受OLED的魅力，感受高科技帶來的前所未有的體驗。今年四月份，蘇寧還聯手品牌打造“OLED三超計劃”，全面推動OLED電視普及。并表示，2019年，蘇寧計劃聯合品牌實現13萬臺的OLED電視銷售目標，2020年計劃銷量增長到30萬臺。不僅如此，蘇寧818期間還大發補貼，用實際行動支持OLED電視。

 

　　京東方面，今年五月份，與全球大屏OLED面板唯一供應商LGD簽署戰略合作協議，并攜手彩電品牌構建京東OLED彩電矩陣，啟動全面的OLED推廣活動，從而提升OLED大屏的普及率，幫助消費者暢享大屏高清視覺體驗。此外，還在京東6.18、每月的“趣打開”等主題活動中，針對OLED電視推出大力度的促銷活動。

 

　　如此看來，家電銷售渠道紛紛將OLED電視作為發力主戰場，將進一步提升OLED電視的市場熱度和消費認知，勢必會帶動OLED電視的新一輪普及熱潮，銷量也將有望突破新高。

  

　　而眼下OLED的陣營也越來越壯大，目前已擴張到長虹、創維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等15個品牌。可以說，這股勢力還在不斷擴張，隨著OLED陣營的擴大，電視產業對新技術和新市場的渴望也越發明顯，OLED或加速對液晶電視的替代。

 

　　不得不承認，從技術研發到生產工廠，從各廠商到銷售渠道，最終觸達到消費人群，可以說從產業上游至下游的每一環都在助力OLED的推廣和普及。可以預見的是，隨著全產業鏈的聯合助推，OLED電視即將迎來全面爆發期。

 

　　市場是檢驗產品的試金石，得益于OLED電視的優勢，及OLED顯示技術的各種可能性，OLED電視的銷量正在逆市上漲。據奧維云網數據顯示，2019年上半年OLED全球市場上漲21%。而2018年全年，國內電視市場銷售微增0.5%，OLED電視則是達到了47%的增幅。

 

　　時下，值得慶幸的是，我們正在參與這場由OLED電視取代LCD電視的巨大歷史性變革浪潮中。