小米高管公布的消息顯示,該公司在中國市場的電視產品出貨量已超過千萬,坐穩(wěn)中國電視市場份額第一名,除了在中國市場保持穩(wěn)步增長之外,它在印度電視市場也已取得了第一名,按照這樣的發(fā)展勢頭其將有望趕超海信成為全球第四大電視企業(yè)。

2018年的全球電視市場數(shù)據(jù)顯示,海信、小米分別位居第四名、第七名,出貨量分別1677萬臺、893萬臺,后者的出貨量只有前者的一半多點,兩者的出貨量差距比較大。

不過到了今年一季度兩者的差距已大幅縮小,據(jù)市調機構TrendForce的數(shù)據(jù)顯示,小米電視出貨量達到285萬臺,同比增速高達93．9%,并且已躋身全球前五名,直追第四名的海信;海信電視的出貨量為303萬臺,同比增速為-6．8%。兩者的差距縮短到只有5．9%,同比增速更是天地之別。

按照小米電視上半年的數(shù)據(jù)顯示,其全球市場出貨量為550萬臺,其中中國市場出貨量為473萬臺,海外出貨量占比為14%,如果全年保持這樣的出貨量比例,那么小米電視今年的全球出貨量應該達到1162萬臺,與海信電視的出貨量差距再次減小。

小米在電視市場獲得如此成績與它堅持的性價比策略分不開,其主要依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售電視產品,降低了產品成本,同時堅持微利經(jīng)營,這讓它的電視產品相比起傳統(tǒng)電視企業(yè)要便宜一些,價格是小米電視的最大競爭優(yōu)勢,也正是在小米電視的猛烈攻勢下這兩年國內電視均價繼續(xù)下降,中國電視市場整體利潤率繼續(xù)下滑。

面對小米在電視市場的猛烈攻勢,傳統(tǒng)電視企業(yè)也在做出反擊,創(chuàng)維、TCL等都推出了它們的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,與小米在互聯(lián)網(wǎng)電視市場展開激戰(zhàn)。除了在互聯(lián)網(wǎng)電視市場阻擊小米之外,它們也在發(fā)力技術創(chuàng)新,創(chuàng)維是中國電視企業(yè)當中最積極擁抱OLED電視的企業(yè),海信則研發(fā)激光電視、疊屏電視等創(chuàng)新技術產品,不過從小米電視繼續(xù)保持較快的增長速度來看,它們并未能有效阻止小米電視的發(fā)展腳步。

眼見著小米在電視市場縱橫捭闔,手機行業(yè)的另一巨頭華為也已坐不住了,華為在今年8月份推出了第一款電視產品,不過它似乎為了避免影響自己的海思電視芯片的銷售(海思電視芯片占中國電視芯片市場的份額超過六成)而將電視產品命名為智慧屏,華為進入電視市場強調自己所擁有的技術創(chuàng)新優(yōu)勢,暫時沒有與小米電視開打價格戰(zhàn)的意愿,不過華為電視提出了出貨量千萬的目標,柏銘科技認為華為電視遲早也會跟隨價格戰(zhàn)。

除了小米、華為之外,其他手機企業(yè)OPPO、vivo等都有意進入電視市場,其中一加已在印度市場推出電視產品,這是因為電視產品不僅僅是一項電視產品,電視未來可能會成為家庭的控制中心,如此一來這些手機企業(yè)布局電視產品就是希望將這些產品培養(yǎng)成一個生態(tài),這也是小米當前正在做的。

在手機企業(yè)陸續(xù)加入電視市場之后,傳統(tǒng)電視企業(yè)必然會迎來更激烈的競爭,電視市場的格局將會發(fā)生很大的改變,電視市場的利潤或許會繼續(xù)下滑,這讓本就利潤微薄的傳統(tǒng)電視企業(yè)承受著沉重的壓力。