這將是近年來日立退市、東芝被收購、夏普易主之后，日系彩電產業的又一次劇震。而且，作為過去二十余年日系彩電中僅次于索尼的“二號人物”，松下的“再退一步”，可能意味著一個日系彩電時代的最后一筆句號正在畫就。
 

圖片來源：日本NHK網站

 

 

據日本媒體NHK電視臺報道，松下11日宣布該集團已經停止在日本生產電視機，未來將專注于海外生產。

 

松下方面表示，停產的理由是產量少、成本高，導致收益欠佳。今后，松下計劃將電視機生產業務集中到馬來西亞和捷克等海外工廠。同時，也在與中國大型電器廠商TCL公司磋商貼牌生產中小型液晶電視機的事宜。未來，東京的工廠將用于電視的研發以及零部件制造。
 

近年，日本大型電器廠商紛紛裁撤電視機業務，多家企業相繼停止在日本國內生產。不過，NHK 電視臺還表示，索尼和三菱還將繼續在日本制造電視。

 

分析人士表示，造成這一狀況的部分原因，是日本廠商與海外廠商之間的價格競爭趨于白熱化。

 

據日本經濟新聞5月1日報道，過去松下曾在全球電視市場拿下超過 10% 的市占率，然而隨著中國競爭對手挾低成本優勢進入市場，使松下逐漸失去市場地位，據研調 Omdia 數據，松下去年電視市占率僅1.8%，全球排第12名。

 

電視估計僅占松下總營收不到10%，受惠于強勁的日本市場，電視部門在截至 3月的財報中仍出現獲利，但松下認為電視要獲得穩定長期收入的機會很小。

 

每經小編了解到，松下自從1952年起便開始生產家用電視，當時該公司的名稱為“松下電器工業公司”。松下電視的全球銷量于2010財年達到最高值，超過了 2000萬臺。2017年，松下電視的業務被海信所收購。到2020財年，松下電視的全球銷量下降至360萬臺。

 

 

近年來，彩電行業已量價齊跌。《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年，受新冠肺炎疫情和上游核心部件——液晶面板漲價影響，彩電行業市場總量有所下降，全年整體市場零售額為1288億元，同比下降15.7%。

 

彩電產業的競爭維度，主要圍繞技術、成本和品牌口碑進行。松下主要考慮“成本競爭力“的轉變。松下此前把電視機生產搬到了東南亞國家，但似乎并沒有帶來競爭力地有效提升，從其最近的決定可以窺見一二。

 

據日本經濟新聞5月1日報道，松下決定本會計年度印度、越南廠將停止生產電視。

 

松下的選擇似乎說明“單純的終端工廠轉移”不能拯救這些企業的“成本競爭力”。

 

和松下比較，TCL是現在全球唯二的液晶面板制造商。這在2020年4月份開始的“全球液晶面板最長漲價周期中”，凸顯了“芯級產業環節自主可控”的戰略意義。而松下，則在過去十年，先后關停了等離子面板廠和液晶面板廠，退出了“顯示面板”這一核心制造領域。

 

2010年開始，智能電視興起，現在彩電產品則向智慧屏5G+電視升級。這方面，ARM芯片和OS系統及生態等“在彩電終端體驗價值上的占比不斷增加”。日系消費電子產業整體卻錯失了“智能時代”的機會期。

 

反觀之，在顯示面板和智能技術都發展比較好的韓國和我國大陸地區，彩電企業的成績也相對更好。尤其是我國大陸地區，過去10年涌現出一批“彩電創業”者。其中，小米已經在銷量上占據一定優勢，華為、榮耀、OPPO等也在不斷加大彩電產品線的投入。

 

一邊是新品牌涌現和投入加大，另一邊是不斷萎縮和撤退：中日彩電陣營的對比，背后是面板和智能產業鏈力量的反差。雖然暫時日系的索尼、松下依靠歷史性口碑和產品的精耕細作，在全球高端市場占有一席之地，但是在的背景下，很難讓行業人士長期看好其市場發展。松下彩電今天的問題，其實是整個日本彩電產業鏈條的問題。