8月10日，小米發(fā)布了兩個(gè)系列的OLED電視，小米電視大師77英寸OLED和小米電視6 OLED。其中，小米電視6 OLED 55英寸的首發(fā)價(jià)直接下探至4999元，65英寸價(jià)格為6999元，在業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議。

 

雖然這兩款OLED電視的零售標(biāo)價(jià)分別為5699、7699元，但是最低價(jià)越過了5000元的門檻，打破了現(xiàn)有的定價(jià)體系。OLED一直被視為高端產(chǎn)品，目前市面上各家廠商的定價(jià)基本都在6000元以上，OLED電視普及的攔路虎之一就是高成本、高價(jià)格，很顯然，小米此舉意在打開中高端電視市場。

 

小米也直接袒露了其野心。8月11日，小米高級(jí)副總裁盧偉冰在微博上表示：“小米已經(jīng)擁有了全尺寸/多系列/不同價(jià)格段的OLED產(chǎn)品布局，下一步，小米OLED電視目標(biāo)也十分明確，當(dāng)然是拿下OLED電視中國市場第一。”

 

需要指出的是，目前中國電視機(jī)市場整體需求低迷，尤其是高端產(chǎn)品表現(xiàn)不盡如人意。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國OLED市場規(guī)模不足20萬臺(tái)，滲透率為0.4%，預(yù)計(jì)2021年增長至30萬臺(tái)，滲透率提升到0.8%，依然處于較低水平。

 

而隨著小米的發(fā)力，今年OLED的市場愈發(fā)熱鬧，更多廠商的參與、更大產(chǎn)能的釋放，有望進(jìn)一步帶動(dòng)OLED的普及。

 

 

近年來，電視機(jī)圈中加入OLED陣營的品牌廠商越來越多，從LGE、Sony、創(chuàng)維，到海信、華為、小米等等。在布局電視機(jī)高端市場過程中，OLED幾乎成為廠商們的必選項(xiàng)，國內(nèi)企業(yè)中創(chuàng)維投入較早，頗為積極，后來者小米們以新品牌的力量加速切入市場。

 

以此次的小米電視6 OLED為例，小米在電視機(jī)高端市場上以性價(jià)比策略開道，這體現(xiàn)了小米在供應(yīng)鏈成本上的把控能力，以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路上的差異化。相比于其他高端OLED電視，小米電視6 OLED在價(jià)格、顯示性能等各方面做了綜合平衡。

 

群智咨詢方面向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，小米電視6 OLED系列產(chǎn)品，采用了4K，60Hz刷新率等規(guī)格技術(shù)，屬于OLED電視機(jī)入門級(jí)產(chǎn)品，但在售價(jià)上實(shí)現(xiàn)較大突破。憑借小米6以及大師系列OLED產(chǎn)品對(duì)中高端市場的全面布局，提升了小米產(chǎn)品線的整體性能，符合企業(yè)自身向中高端轉(zhuǎn)型的基本方向。憑借著超高性價(jià)比以及小米品牌在中國市場特別是年輕主力消費(fèi)群體中的巨大影響力，擴(kuò)大OLED技術(shù)的用戶基礎(chǔ)，加速推動(dòng)OLED電視在中國市場滲透率的提升，對(duì)整個(gè)中國TV市場而言，這一舉動(dòng)將發(fā)揮鯰魚效應(yīng)，給低迷乏力的中國電視需求帶來活力。

 

對(duì)比競品來看，小米電視6 OLED以5000元上下的價(jià)格，對(duì)于普遍高價(jià)的OLED電視形成競爭，對(duì)于想要嘗鮮的年輕用戶而言，小米或成其首選，但是對(duì)于價(jià)格不敏感的高端產(chǎn)品消費(fèi)者而言，小米大師系列的產(chǎn)品力仍面臨傳統(tǒng)廠商的直接競爭。

 

另一方面，也有業(yè)內(nèi)人士指出，小米電視6 OLED對(duì)于中高端的液晶市場也形成競爭，包括近兩年大熱的MiniLED電視。群智咨詢TV整機(jī)研究資深分析師孫健告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“競爭方面，OLED低價(jià)位機(jī)型發(fā)布，在中國市場低迷、高端需求回落的大背景下，將會(huì)帶動(dòng)OLED需求規(guī)模增長，而這對(duì)MiniLED背光電視將造成沖擊。MiniLED背光技術(shù)仍然處于初級(jí)階段，成本存在大幅下降空間，在OLED帶來的沖擊下，是否會(huì)加速M(fèi)iniLED成本和價(jià)格下降進(jìn)程，在價(jià)格維度與OLED進(jìn)行直面競爭，以及消費(fèi)者對(duì)兩者的接受度，都值得觀察。”

 

 

OLED作為先進(jìn)顯示技術(shù)已經(jīng)推出多年，超薄機(jī)身、優(yōu)異畫質(zhì)等性能得到業(yè)界廣泛關(guān)注。但也因?yàn)橹T如制造成本過高、面板供應(yīng)商單一等不利因素制約，市場表現(xiàn)不如預(yù)期。而近兩年來，隨著品牌陣營不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品競爭力進(jìn)一步強(qiáng)化，OLED電視機(jī)市場迎來了加速增長。根據(jù)群智咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測，2021年全球OLED電視出貨量為630萬臺(tái)，同比增長77%，到2022年出貨量將接近1000萬臺(tái)，同比增加51%，滲透率突破4%。

 

OLED滲透率增長、廠家們競逐高端市場的背后，是OLED產(chǎn)能在不斷提升、成本進(jìn)一步下降。TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，高端產(chǎn)品方面，由樂金顯示器（LGD）獨(dú)家供應(yīng)的OLED電視面板，隨著廣州OLED廠產(chǎn)能的增加，加上與LCD電視面板報(bào)價(jià)的價(jià)差收斂，不僅成為客戶采購意愿增加的關(guān)鍵，也進(jìn)而拉抬OLED電視機(jī)面板今年上半年的滲透率至2.6%，出貨量達(dá)355.6萬片。此外，隨著廣州OLED廠產(chǎn)能于第二季已達(dá)單月90K Sheets，預(yù)期2021年整體OLED電視面板出貨量有機(jī)會(huì)往800萬片邁進(jìn)，滲透率更有望達(dá)到3%。

 

對(duì)于大尺寸OLED而言，高成本一直是普及難題，去年開始成本有所下降。群智咨詢也指出，今年同規(guī)格尺寸OLED與LCD模組成本差距持續(xù)縮小，其數(shù)據(jù)顯示，截至2021年5月，65英寸和55英寸120Hz 4K OLED和LCD模組的價(jià)差從年初的2.1倍和1.9倍分別下降到1.8倍和1.7倍。

 

另一方面，更多的品牌商正踏入到大尺寸OLED領(lǐng)域，來打破LGD一家獨(dú)有的局面。此前三星旗下的SDC已經(jīng)宣布建設(shè)OLED產(chǎn)線，有可能在2021年加入供應(yīng)；去年TCL科技入股JOLED后，也計(jì)劃在廣州投建大尺寸OLED產(chǎn)線。

 

隨著成本和產(chǎn)能問題的優(yōu)化，全球OLED市場中，頭部的電視機(jī)品牌商們也在提升競爭力。根據(jù)群智咨詢報(bào)告，目前LGE和Sony一直堅(jiān)持以O(shè)LED為技術(shù)主軸，引領(lǐng)OLED TV市場。LGE在OLED TV的產(chǎn)品線規(guī)劃中實(shí)現(xiàn)OLED所有電視尺寸全覆蓋，產(chǎn)品線最為豐富；Sony在OLED TV產(chǎn)品線規(guī)劃中特點(diǎn)突出，主要表現(xiàn)為產(chǎn)品陣容簡潔，聚焦高端；反觀中國品牌，由于產(chǎn)品定位、品牌拉力等因素制約，以及中國高端市場需求萎縮等因素影響，其在OLED電視領(lǐng)域依然有較大提升空間。